信號(hào)山：地鐵個(gè)人廣告讓人耳目一新背后 激發(fā)更多消費(fèi)潛力釋放

最近，青島地鐵2號(hào)線(xiàn)五四廣場(chǎng)站B1出口附近一幅甜度爆表的廣告火了，滿(mǎn)墻紅色的喜慶背景搭配幽默詼諧的“霸總文案”可謂將新人魏女士和王先生的排面拉滿(mǎn)。（詳見(jiàn)《花999元在地鐵站投放婚禮廣告 新娘說(shuō)想當(dāng)一回“顯眼包”》）

表白、慶生、征婚、曬簡(jiǎn)歷……實(shí)際上，能在地鐵投放個(gè)人廣告并不只是青島的“專(zhuān)屬”，廣州、北京、合肥、鄭州、成都等不少城市都推出了類(lèi)似的新業(yè)務(wù)。相比于傳統(tǒng)模式化的商業(yè)廣告，個(gè)人廣告的內(nèi)容更個(gè)性化，讓人耳目一新，為市民生活增添了幾分溫度與樂(lè)趣。

地鐵車(chē)廂仿佛是一部流動(dòng)的“人間劇場(chǎng)”，個(gè)人廣告的展示匯聚成片段，以開(kāi)放姿態(tài)演繹著“有人味兒”的人間百態(tài)，地下空間瞬間充滿(mǎn)了生活氣息和創(chuàng)意火花。人們路過(guò)每日的必經(jīng)之處，不再是麻痹的視而不見(jiàn)，甚至愿意駐足欣賞。翻翻網(wǎng)友的觀后感：“挺有意思的”“建議全國(guó)推廣”“上下班看到這些也沒(méi)那么煩惱了吧”……網(wǎng)友對(duì)這類(lèi)改變反響積極，紛紛在社交平臺(tái)上表達(dá)支持，個(gè)人廣告儼然變成一道風(fēng)景線(xiàn)。

據(jù)了解，盡管青島地鐵個(gè)人廣告投放活動(dòng)價(jià)格達(dá)到過(guò)999元，但是實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)價(jià)的，五六千元應(yīng)該是正常價(jià)格，青島地鐵五四廣場(chǎng)站目前投放燈箱廣告的報(bào)價(jià)為5500元，檔期緊張，可預(yù)定時(shí)間已經(jīng)到了十一月份。這種開(kāi)放嘗試，具備一定的情緒價(jià)值，滿(mǎn)足的恰是當(dāng)下人們很看重的松弛感和儀式感，所以人們也愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。現(xiàn)實(shí)之下，地鐵通過(guò)C端生意來(lái)填補(bǔ)“空窗”的做法，不失為一種營(yíng)收途徑上的開(kāi)拓，試圖以小博大，通過(guò)聚沙成塔的方式增加非票務(wù)收入。

誠(chéng)然，城市公共交通在探索可持續(xù)發(fā)展路徑上，除了關(guān)注創(chuàng)收之外，拓展廣告業(yè)務(wù)邊界，更有思考和借鑒意義。各方都在大力提振內(nèi)需的背景下，如此受到好評(píng)并取得了積極市場(chǎng)回報(bào)的創(chuàng)新嘗試，或許再次說(shuō)明一點(diǎn)，給予個(gè)性化的需求和創(chuàng)新更多的空間和尊重，少一些不必要的干預(yù)，被抑制的潛在需求就有可能被激活、釋放出來(lái)。

如地鐵個(gè)人廣告受歡迎所示，一旦被規(guī)則允許，需求可以釋放更多活力，活力可以轉(zhuǎn)化為更多可能性，可能性就會(huì)刺激消費(fèi)潛力。這樣的邏輯，放在其他很多領(lǐng)域也同樣成立。道理很簡(jiǎn)單——消費(fèi)創(chuàng)新，需要以一定開(kāi)放的社會(huì)空間和包容為前提；條條框框過(guò)多的規(guī)定，并不一定利于消費(fèi)模式、消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景等的創(chuàng)新。

以新場(chǎng)景提供新體驗(yàn)，以新模式激發(fā)新活力。社會(huì)需要推崇多樣性，管理更需人性化。社會(huì)氛圍越寬松、包容，越利于創(chuàng)造更多的消費(fèi)點(diǎn)。

值得注意的是，由于廣告業(yè)務(wù)種類(lèi)涵蓋生日祝福、個(gè)人展示、家庭親子、交友活動(dòng)等，有些內(nèi)容是否適合在公共空間展示，尺度也是需要有所把關(guān)的。從法律角度上看，發(fā)布方應(yīng)該盡到對(duì)廣告內(nèi)容認(rèn)真審核的義務(wù)，并確保相關(guān)權(quán)利人的肖像權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利得到充分尊重。

信網(wǎng)評(píng)論員 秦璐