“情緒經濟”撬動2萬億消費空間 催生潛力巨大市場

原標題：從漫展狂歡到賽事聯動 “情緒經濟”撬動2萬億消費空間

記者 王文博 袁小康 孫青 何磊靜

正值盛夏，消費市場被一股“情緒”力量點燃。從上海動漫嘉年華吸引40萬年輕人引爆二次元消費，到江蘇“蘇超”賽事讓球迷與食客共享“龍蝦加油”的煙火氣，以情感共鳴、興趣滿足為核心的“情緒經濟”正從消費新現象躍升為驅動增長的新引擎。

專家和相關報告指出，年輕消費群體對“悅己”和“價值認同”的追求，正催生一個潛力巨大的市場，預計2025年中國“情緒消費”規模將突破2萬億元。

情緒帶動：消費市場活力迸發

7月11日至13日，BiliBili World 2025（以下簡稱“BW2025”）在位于上海的國家會展中心舉行，短短三天，這場動漫展吸引40萬人次到訪，刷新多項“次元”紀錄。展會期間，167家全球展商、近800臺“痛車”、超3萬名角色扮演者，以及來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年同期增加了15萬人次。憑護照購票的用戶數占比也首次達到13%。

大批年輕人因為動漫展奔赴上海，帶動機票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了當地吃喝玩樂消費。美團旅行數據顯示，動漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。

在江蘇，“情緒經濟”同樣迸發出蓬勃的活力。隨著第六輪“蘇超”即將到來，江蘇消費市場迎來新一波熱潮。夜晚來臨，江蘇無錫濱湖區湖濱商業街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

“我們這條街以吃龍蝦聞名，今晚整個街區人流有近4萬。”無錫市湖濱假日物業服務有限公司副總經理季辰潔說，不少商鋪自發搭上“蘇超”快車，連大屏廣場的空隙也被新增的攤位迅速填滿。

美團數據顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。

“‘蘇超’帶動的‘票根優惠’串聯起賽事、文旅、消費等領域，結合景區、文創、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗，延長其停留時間，提升消費頻次。”江蘇師范大學商學院教授司增綽表示。

不僅如此，眾多緊跟潮流的創新也收獲了年輕人的喜愛，漢服、馬面裙等新中式服裝點燃國潮熱情；文創優品、特色名品等國貨“潮品”走俏海內外；融合創新的新型消費業態也層出不窮，如首發經濟、“人工智能+消費”、“IP+消費”等新增長點，共同構成消費市場的重要亮點。

“破圈”增長：催生2萬億藍海

“情緒經濟”走熱的背后，是年輕消費者成為新一代的消費主力，他們更愿意為了“悅己”“興趣”買單。

得物App相關負責人對記者表示，“Z世代”消費呈現兩大特征：一是消費升級，愿為優質品牌買單；二是價值認同，熱衷契合自身審美、理念的產品。“‘情緒經濟’的核心驅動力正是年輕一代強烈的‘悅己’和‘興趣’消費意愿。”

這種消費趨勢最直觀的表現之一，便是潮玩市場的爆發。其中，泡泡瑪特LABUBU成為現象級IP，在“什么值得買”平臺，6月銷售額同比激增315.2%。天貓“618”期間，玩具潮玩行業6個品牌銷售額破億元，“谷圈”（動漫周邊紀念品）誕生十余個千萬元級單品。上半年，得物App整體潮玩品類銷售額同比增長310%，其中，盲盒類產品同比增長超1000%，解壓類玩具增長900%。

艾媒咨詢報告指出，隨著文化消費水平的提升和市場需求的擴大，全球動漫IP特色化趨勢明顯，并逐漸衍生出“谷子經濟”等產業。中國動漫頭部企業紛紛向產業鏈上下游延伸，打造全產業鏈動漫經濟。2025年中國泛二次元周邊市場規模預計達6521億元，2029年有望達8344億元。

天眼查專業版數據顯示，近五年間，潮玩經濟相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢。截至目前，我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5.5萬家。其中，2025年上半年新增注冊相關企業約7500余家，同比去年上半年增長16.6%。

此外，情緒價值賦能傳統產業創新。如鳳凰自行車抓住年輕人戶外騎行熱情，在得物App獨家首發新品酷飛公路車，銷量同比暴增近9倍，新增用戶中95后占比達65%。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，情緒價值的爆發成為消費市場重要的增長點。“能夠精準捕捉社會情緒、貼合時代氛圍，并為消費者帶來情感共鳴與社交認同感的興趣類商品，在內容傳播中快速突圍，打開增長新藍海。”

Future Marketing發布的《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》指出，互聯網和社交媒體的普及，以及企業營銷策略的創新，推動了“情緒消費”市場的發展。2013年以來，“情緒消費”相關產業年均復合增長率12%，預計2025年中國市場規模將突破2萬億元。

融合創新：把握“情緒經濟”市場機遇

對于“情緒經濟”的發展態勢，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉對記者表示，消費者對于消費內容、消費場景的要求正在不斷提高，市場也需要推動更多融合創新的業態涌現。當電影、演出、動畫、旅游、餐飲等業態攜手聯動，形成的綜合吸引力與帶動力遠超單一業態。

“以各類文化內容消費為例，優質的IP在票房或產品銷售成功之外，其衍生開發，如游戲、文旅項目、服飾改裝、主題公園等，因多業態的價值實現途徑而獲得更高溢價回報，形成對內容創新的正向激勵循環。”魏鵬舉說，這也是近年來我國泡泡瑪特、哪吒等優質IP不斷涌現的原因之一。

業界則將“情緒經濟”看作激活市場、帶動相關產業發展的重要機會。值得買科技表示，LABUBU等現象級消費熱點的出現，印證了消費者“為熱愛買單”的強勁意愿，也充分展現了能夠滿足情緒需求的新型業態仍保有持續的增長空間。得物App表示，每一代人的審美和消費需求都不一樣，當下以滿足情緒需求為核心的消費品正在開啟一個巨大的市場。

對于如何進一步發展“情緒經濟”，魏鵬舉強調，無論是票根經濟還是更廣泛的興趣情緒產業，激發市場的根本動力在于包容和激勵創新。“創造一個真正鼓勵創新的產業環境，讓新的消費選擇、消費場景不斷涌現，才是持續激發消費活力的核心。”

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，企業把握“情緒經濟”消費趨勢，需從多方面著手。首先，要深入洞察消費者情緒需求，了解不同群體在不同場景下的情緒訴求，這是開發針對性產品的前提。其次，注重產品創新，避免產品同質化。再次，企業應加強品牌建設，通過優質服務和良好口碑，提升消費者對品牌的認同感和忠誠度。最后，針對“情緒經濟”消費變化快的趨勢，企業需及時調整策略，保持市場敏銳度。

（實習生樊玥君對此文亦有貢獻）