《人民日報》關注青島：美食+賽事 帶動消費熱

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山東青島

美食+賽事  帶動消費熱

山東青島西海岸新區金沙灘啤酒城內，青島時尚體育節火熱進行。

哨聲響起，一場三人籃球賽畫上句號。汗水未干的運動員高彥和隊友們走向附近的一家餐館。不多時，冒著熱氣的烤串、泛著油光的海鮮被端上桌，慶功宴正式開場。飯后，服務員遞過賬單：“您是參賽運動員，可以憑參賽證件享受八八折優惠。”高彥和伙伴們很是驚喜。

“今年青島時尚體育節，8000名運動員報名，創下新高。”青島黃發商業管理有限公司總經理孫超群說，“青島時尚體育節跟青島國際啤酒節兩大IP強強聯合，促進了西海岸新區資源整合與產業融合，也拉動了餐飲、住宿等方面的消費。”

在金沙灘，西海岸新區首屆沙灘排球邀請賽同期舉辦。300余名運動員在沙灘上展開力量與技巧的競技，比拼激烈，喝彩不斷。

近年來，西海岸新區將青島時尚體育節、半程馬拉松等賽事IP轉化為發展動能，打造“美食+賽事”等多元業態，持續釋放體育賽事的溢出效應。新區不僅聯動餐館為運動員提供用餐折扣，更在賽事舉辦期間協調商務、農業等部門和相關鎮街，組織開展寶山藍莓、海青茶等特色產品展銷活動，讓市民游客將美味帶回家。

“賽事火了，藍莓也‘出圈’了！”青島市黃島區寶山鎮宣教文衛中心負責人孫繼勝介紹，賽事熱帶來大量游客，讓寶山藍莓成了“網紅伴手禮”，摘藍莓、吃農家宴也成了市民游客觀賽之余的新選擇，“今年以來，游客挺多的，消費也很積極，果農的錢袋子更鼓了。”

這個暑期，西海岸新區還推出多條旅游線路，串聯起濱海風光、網紅地標與賽事場館，吸引觀賽者踏浪聽海、品嘗美食，讓賽事之旅升華為一場沉浸式體驗。今年以來，西海岸新區已舉辦各類體育賽事62項，吸引24萬人次參與，拉動餐飲等消費約2億元。