追“新”趕“潮” 多地推出新一輪消費提振舉措

原標題：追“新”趕“潮” 多地推出新一輪消費提振舉措

記者 王文博

北京出臺擴大時尚消費專項行動方案，廣西推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動，山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”……記者注意到，在近期多地發布的提振消費專項行動中，新模式、新業態以及順應時尚潮流的新趨勢等成為重點。

業內專家表示，布局“新”“潮”等方向順應了群眾消費需求的變化，既有利于激發短期的市場增量，又有利于推動供給的優化升級，為經濟發展注入了新動能。

“頂流”LABUBU將便利店開進北京apm購物中心；全球首個“北京禮物”咖啡社交概念店亮相北京亞奧商圈；網紅國潮品牌BJHG北京首店落地西單大悅城……記者從北京商務局了解到，北京正在瞄準國貨潮品、首店等著力培育消費新場景，打造新的消費增長點。

不僅如此，為了進一步豐富時尚消費供給，北京市商務局等4部門前不久發布了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》，該方案將圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開，旨在依托北京的科技創新優勢，突出濃厚的歷史文化底蘊，更好滿足人民美好生活的需要。

除北京外，近期多地也發布了提振消費專項行動，新業態、新模式、新趨勢成為布局重點。《廣西提振消費專項行動實施方案》提出，支持企業應用數字人、AI模型、全息互聯網、智能選品等新技術，創新數字消費新場景；打造“喵小桂”IP，發布廣西夜生活地圖指南和百街打卡消費地圖，推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動。

《山西省提振消費專項行動實施方案》明確，實施“名品出晉”網絡品牌培育行動計劃，打造非遺國貨“潮牌”“潮品”，鼓勵發展“首店經濟”；促進新型消費加快發展，拓展“人工智能+消費”場景。

此前，《上海市提振消費專項行動方案》提出，將打造文化消費高地、豐富悅己消費等作為重要著力點，發展國風國潮、沉浸式和小劇場演出等文化新業態；支持經營主體結合古典園林、特色街區等，聯動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發主題文旅秀演項目。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，當前，新技術、新創意、新需求帶動新的消費業態不斷涌現，而消費場景的跨界融合帶來了新的增量消費需求，成為各地提振消費的重要著力點。

從更大范圍來看，5月我國社會消費品零售總額同比增長6.4%，增速比4月加快1.3個百分點。部分基本生活類和升級類商品銷售趨好，直播帶貨、即時零售等消費新動能持續釋放。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，消費市場新業態、新模式是技術變革、產業升級、需求轉換等多重因素作用的結果，代表著消費升級的方向，為經濟發展注入了新動能。特別是以人工智能為代表的新技術，對消費市場的滲透日益深化、顯化，更好地激發了消費熱情和意愿。

新趨勢已成為國家政策的著力點。今年的政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳3月印發的《提振消費專項行動方案》也提出要開展“人工智能+”行動、開拓國貨“潮品”國內外增量市場等。

政策利好正在加快落地。日前，中國人民銀行等六部門發布的《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》明確表示，將探索金融支持數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的有效渠道和方式。

鄒蘊涵認為，政策支持不僅注重持續鞏固消費市場的傳統增長動力，而且也在加快培育市場新動力，為形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡提供有力支撐。以此次金融支持政策為例，既通過信貸、支付等工具直接增強居民即期購買力、釋放消費潛力，又通過對供給端的經營主體進行融資支持，為提振消費帶來更強優質供給助力。

鄒蘊涵說，長期來看，在政策支持下，新業態、新模式有望加快發展，各種新產品將更為豐富，在解決消費市場供需不匹配矛盾的同時，推動了供給升級，更好地迎合、滿足了消費升級需要。“這些都是推動消費擴容提質的重要方面，對于激發內需潛力、提振消費具有重要意義。”