信號(hào)山：二手“尖叫”一瓶48元 誰(shuí)在跟風(fēng)炒作當(dāng)“韭菜”？

近日，信網(wǎng)報(bào)道了《絕版“尖叫”炒至“天價(jià)” 無(wú)資質(zhì)也能在閑魚(yú)上架二手飲料》。這個(gè)被戲稱(chēng)為“酸煙灰水”“腐爛草根味”的飲料，曾高居“五大難喝飲料”榜首。據(jù)了解，這款紅色“尖叫”已經(jīng)停產(chǎn)，如今網(wǎng)上銷(xiāo)售的多打著“絕版”“珍藏”噱頭，成了二手市場(chǎng)的香餑餑。更離譜的是，有賣(mài)家掛出8900元一箱（15瓶）的驚悚價(jià)格，還大言不慚標(biāo)注“升值空間大”，有網(wǎng)友跟帖吐槽：“真有這樣的大冤種嗎”“真有人瘋癲了”……

“曾經(jīng)的我，你愛(ài)答不理；現(xiàn)在的我，你高攀不起。”電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近7天“紅色尖叫”搜索量暴漲320%，二手交易中68%的商品距保質(zhì)期不足15天。在2024年9月，農(nóng)夫山泉曾限時(shí)復(fù)刻1萬(wàn)箱紅色“尖叫”（單瓶5元），上線3天即售罄。

回歸飲料本身來(lái)說(shuō)，這批“尖叫”20周年推出的限時(shí)復(fù)刻版——農(nóng)夫山泉“紅色尖叫”（植物型人參味），屬于功能飲料類(lèi)目，保質(zhì)期為12個(gè)月，即將到達(dá)保質(zhì)期限。有專(zhuān)家提醒，炒作過(guò)期飲品存在健康風(fēng)險(xiǎn)。畢竟這些飲料都快過(guò)期了，功能性成分或已降解，人參提取物更可能變質(zhì)產(chǎn)生有害物質(zhì)，飲用后可能對(duì)身體造成不良影響。消費(fèi)者不論是為哪一種心理買(mǎi)單，也應(yīng)該理性對(duì)待。無(wú)意義的跟風(fēng)炒作、頭腦發(fā)熱的去搶購(gòu)，最后只能自己受傷扛下所有。所謂的高價(jià)，只不過(guò)是流量裹挾的泡沫，不如及時(shí)抽身，讓情緒溢價(jià)停在合理區(qū)間。

有00后消費(fèi)者坦言：“花88元買(mǎi)的不是飲料，是朋友圈的話題標(biāo)簽。”停產(chǎn)、情懷、獵奇、爆火……正是這些非理性的特征，炒作停不下來(lái)，消費(fèi)者似乎也被“做局”了。實(shí)際上，類(lèi)似的炒作并不罕見(jiàn)。此前有媒體爆出，在某App上，參考發(fā)售價(jià)1499元的李寧韋德之道4銀白款，頁(yè)面顯示僅42碼有貨，且售價(jià)高達(dá)48889元，漲幅高達(dá)31倍。近年來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”大熱，帶動(dòng)熱門(mén)IP周邊銷(xiāo)售快速上漲，一塊《排球少年》里的限定徽章在二手平臺(tái)上被炒至7.2萬(wàn)元。今年，LABUBU成為新的頂流，在二級(jí)市場(chǎng)，先是一件薄荷色的初代LABUBU雕塑賣(mài)出108萬(wàn)元的的天價(jià)，再是原價(jià)99元的搪膠毛絨玩偶，隱藏款“本我”一度漲到4000多元，身價(jià)翻了40倍不止……

從炒鞋到炒盲盒，從谷子到聯(lián)名，還有絕版的“尖叫”，所有脫離使用價(jià)值的炒作最終都會(huì)回歸理性。炒作終歸是炒作，當(dāng)稀缺性不再，溢價(jià)空間自然崩塌。這種投機(jī)心理推高價(jià)格的同時(shí)，也讓市場(chǎng)變得脆弱，一旦熱度消退，缺乏真實(shí)消費(fèi)支撐的價(jià)格必然暴跌。

值得注意的是，這場(chǎng)“尖叫”炒作的背后，二手平臺(tái)成為“裝睡叫不醒”的中轉(zhuǎn)地。食品具有特殊性，保質(zhì)期有限，運(yùn)輸過(guò)程中易受外界影響變質(zhì)，難以確保食品儲(chǔ)存條件和來(lái)源的合法性。閑魚(yú)平臺(tái)明確規(guī)定銷(xiāo)售食品需提供相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，否則不允許上架，但在平臺(tái)上仍存在大量無(wú)資質(zhì)售賣(mài)二手飲料的情況。二手平臺(tái)監(jiān)管的缺位，成為了這場(chǎng)鬧劇背后的“推手”。商家想搭順風(fēng)車(chē)，若平臺(tái)監(jiān)管不到位終究會(huì)“翻車(chē)”。有關(guān)部門(mén)還需及時(shí)出手，增強(qiáng)對(duì)二手交易的管控，加大懲戒力度，完善追責(zé)機(jī)制，倒逼平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任，才能盡可能避免產(chǎn)生金融泡沫、消費(fèi)者維權(quán)無(wú)門(mén)等風(fēng)險(xiǎn)。

“升值的想象空間大，想象的升值空間大。”紅色尖叫的天價(jià)炒作，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的非理性狂歡。目前，農(nóng)夫山泉熱線的工作人員表示，對(duì)于二手平臺(tái)上價(jià)格被炒高的情況，他們會(huì)反饋給相關(guān)部門(mén)核實(shí)。至于“紅色尖叫”是否會(huì)重新銷(xiāo)售，工作人員表示需以實(shí)際銷(xiāo)售情況為準(zhǔn)。總之，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)溢價(jià)產(chǎn)品以及獵奇的心理可以理解，但還是要仔細(xì)掂量，畢竟誰(shuí)也不知道下一個(gè)“韭菜”會(huì)不會(huì)是自己。

信網(wǎng)評(píng)論員 李源菁