【開篇的話】

“雙11”——這個電商與網民的狂歡節又一次來臨。隨著“互聯網+”的蓬勃發展以及支付方式的變化，“雙11”已經形成一場全民關注的 “消費大戰”，里面集結了網購巨頭和實體銷售巨頭，同時也囊括了諸多線上及線下商家，火爆程度絲毫不遜于“黃金周”。今年的“雙11”購物新熱點有哪些呢?本土電商又是如何備戰的?另外，“雙11”省錢攻略又有哪些?本期周末版聚焦“雙11”，為消費者迎接這場購物歡樂季提供參考。

“平京戰役”對決“京騰計劃”……今年的“雙11”阿里巴巴不再“一家獨大”，隨著蘇寧和

阿里巴巴的交叉持股以及騰訊入股京東并共同打造“品商”平臺，兩大聯盟對決的局面已然形成。阿里巴巴把“雙11”指揮部搬到北京;蘇寧云商直接叫板京東，打響“平京戰役”;京東則拉來騰訊，打出社交流量牌。今年的“雙11”儼然從一場電商流量爭奪戰，轉變成為一場巨頭的混戰游戲。而對比今年“雙11”與往年購物熱點發現，海淘、村淘成為“雙11”新焦點。

巨頭出招提前攪熱“雙11”

在“雙11”之前的近一個月內，電商巨頭頻頻出招，將“雙11”攪得風生水起。

10月16日，阿里宣布將一直設在杭州的“雙11”指揮部遷往北京。隨后，與阿里互相持股后的蘇寧也充當起了夾擊京東的急先鋒。10月 19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙11”蘇寧將推出一個對標京東的新行動，即“平京戰役”。孫為民表示：“只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，那么蘇寧的相關負責人員，一次通報，二次處罰，三次下課。”

蘇寧云商首席運營官侯恩龍10月29日甚至親臨北京，明確表示與京東的對決不只是“雙11”期間，而是三年時間，要通過物流成本、現金流拖垮對手。

與此同時，10月17日，京東還聯手騰訊推出戰略合作項目“京騰計劃”，雙方集合優勢資源共同打造名為“品商”的平臺，將帶有社交屬性和購物屬性的數據全面打通，同時基于社交行為和購物行為對大數據進行深度分析和多元化運用，為品牌商家打造“互聯網+”時代的電子商務新模式。10月26日下午，京東宣布2015年“雙11”購物節將聯合百大品牌建立“品質購物”聯盟。

“京騰計劃”是京東應對今年“雙11”的強力武器。業內認為，京東此舉意在狙擊天貓北上。

聯盟對決消費者得優惠

“電商巨頭過招，消費者又有福利可享了。”島城網友小馬近期天天關注各大電商平臺，為自己心儀的產品比價。“京東、蘇寧的家電價格比拼特別厲害，個別產品也的確有差價，多比比價格還是可以省錢的。”小馬說。

業內人士表示，“阿里+蘇寧”和 “京東+騰訊”的兩大電商聯盟如今已經形成，而對陣雙方也勢均力敵，優缺點非常明顯。隨著聯盟對決展開，大促火拼的火藥味已漸趨濃厚，消費者也有望享受到更多優惠，同時也能收獲更佳的消費體驗。

以蘇寧為例，在過去若干年，蘇寧從家電3C品類做到了超市、服裝、百貨、母嬰等全品類，具備較強的規模采購優勢和渠道掌控力。在物流方面，蘇寧建成的物流倉儲及相關配套總面積高達452萬平方米，同時還擁有12個自動化分揀中心、60個區域物流中心、300個城市分撥中心，以及5000 個社區配送站的物流網絡體系。

而與蘇寧一直對決的京東，其擁有覆蓋全國的自建物流體系，同時由于長期對正品行貨的堅持，京東在商品銷售上也積累了不錯的口碑。同時，騰訊旗下的微信、QQ、視頻、音樂、游戲等應用幾乎覆蓋了中國人在線生活的所有入口，尤其在社交方面，微信和QQ幾乎處于壟斷地位。京東與騰訊的聯姻，會讓用戶有更好的購物體驗，還能滿足品牌商的綜合需求。

“阿里和蘇寧聯手，京東和騰訊聯姻，雙方都做到了優勢互補。”島城一家垂直電商平臺負責人陳先生受訪時說，蘇寧在接受阿里投資后，挑戰京東也增加了底氣;而受益于騰訊，京東的活躍用戶進入上億級別，并帶動銷售額迅猛增長，今年第二季度更是突破了1000億元大關，坐穩了電商老二的位置。陳先生分析稱，依照目前兩大聯盟實力看，雙方實力可謂勢均力敵，因此競爭也更加激烈，價格戰肯定是雙方最激烈的競爭部分，因此消費者必將獲得更多優惠。

尿不濕價格戰打得兇

如今，打開手機購物APP，“五折”、“預售”、“雙11”等字眼撲面而來，強烈的購物狂歡氛圍也宣告著一年一度的電商促銷盛會即將來臨。記者通過對電商企業的采訪發現，跨境電商以及農村電商已然成為今年“雙11”的新增長點。

今年“雙11”最大的特色是跨境電商商品多，且價格更優惠。以阿里巴巴為例，今年的“天貓‘雙11’啟動會”是一場幾乎全程英文的發布會，與此同時，臺下還坐著39國大使館使節，“全球化”成為今年阿里“雙11”的主題。“今年的‘雙11’將正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。”阿里巴巴集團CEO張勇表示。

11月6日，天貓國際首度披露自10月13日至10月31日期間的“雙11”預售數據，德國麥德龍、美國Costco、德國愛他美、日本花王等眾多頂級海外品牌、商家扎堆千萬俱樂部，這些海外品牌在“雙11”期間將向單店成交億元級逼近，其中以Costco為代表連續兩年參加全球化“雙 11”的眾多海外大牌在今年預售階段已經超過去年“雙11”整體成交。

記者注意到，在天貓推薦的“雙11”爆品中，一款新秀麗的27英寸大旅行箱僅769元，相當于打4折，目前預售早已達到數千個。對于要生寶寶的家庭來說，今年“雙11”是囤進口尿不濕的好機會。尤其是日系尿不濕成為今年“雙11”價格戰打得最兇的產品，已經開始預售的幾家天貓國際賣家里，花王的尿不濕價格一家比一家低。記者從本土電商速普商城了解到，日本進口的一款中號64片花王尿不濕，定金增值以及優惠后的 “雙11”價格每包在100 元左右，目前已經吸引數百名消費者預訂。

村淘成為新亮點

同時，村淘也成為“雙11”的新亮點。中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2014年12月，中國農村網民網絡購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%;同期農村網民網絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1%。

京東金融CEO陳生強日前向媒體透露，今年京東“雙11”購物節的其中一個重點是農村市場，一方面在農業生產環節，覆蓋農戶全產業鏈金融需求;另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全產品鏈金融服務，幫助農村市場買賣雙方流暢進行交易。

阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍前不久指出：“我把整個‘雙11’定義為互聯網進入農村的一次體驗之戰。對于農村淘寶來說，首次參加‘雙11’有著特殊的意義。意義不在于GMV(商品銷售總額)，而是能夠通過‘雙11’這樣的大促，更好地營造農村消費的氛圍，喚起整個社會對農村電商的關注。”

記者對比發現，今年“雙11”，個別大型電商平臺也專門組織了一大批在農村有切實需求的商品作為爆品，在線上線下進行互動預熱。為了方便村民搶購“雙11”爆品，該電商平臺還特意推出了村淘APP，村民可以通過合伙人引導下載。另外，記者從本土電商良品、速普商城等電商企業了解到，以往購物節他們的目標人群都鎖定在一二三線城市，今年四至六級的農村市場也將成為他們的目標人群。 本版撰稿攝影 記者 錫復春