良品鋪子就“花生上樹”廣告致歉半年報顯示其業績繼續承壓

來源：信網責編：趙曉珊 2025-08-29 10:02:21

信網8月29日訊 近日，網友發現良品鋪子電商廣告中存在常識性錯誤，花生被畫成在樹上結果，引發廣泛質疑。該廣告圖片中花生成串掛于樹枝，另一張則出現類似玉米地的背景及收割機收花生的不合常理畫面，遭眾多網友批評。

8月27日，良品鋪子將問題廣告圖下架。8月28日，良品鋪子正式致歉，承認因工作疏忽錯誤使用AI生成圖片，已全面核查產品宣傳材料，并將升級審核機制與管理流程，杜絕此類問題再次發生。

涉事廣告 (來源：網絡截圖)

根據8月27日發布的良品鋪子股份有限公司 2025 年半年度報告，2025年上半年公司銷售規模及凈利潤較上年同期下降，報告期內實現營業收入28.29億元，同比下降27.21%；歸母凈利潤-9355.31萬元，同比由盈轉虧。良品鋪子在報告中指出，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤下降，主要系公司2025年持續對產品進行優化和調整，部分產品的售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率；另一方面公司2024 年至2025年持續優化門店結構，主動淘汰低效門店，店數下降使得銷售規模同比下降。今年上半年，良品鋪子合計關閉門店430家，新開門店171家，截至6月底，其擁有門店2445家，凈減少門店259家。