關于打造青島文旅IP 提升城市文化軟實力的提案

提案人：市工商聯(lián)

青島堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，在文旅IP開發(fā)、引入或培育方面做出了很多有益的嘗試與探索，在全國游客滿意度報告、東亞海洋城市文旅發(fā)展指數(shù)排名等榜單中，青島均名列前茅。但仍存在如下問題與不足：

一是缺乏記憶點深刻、串聯(lián)全域的“文旅主線”。青島文旅景點呈分散狀態(tài)，景區(qū)景點分布不平衡（優(yōu)勢資源大多集中在市南，其次是嶗山、黃島），未形成合力，缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃與資源整合，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出，缺乏一條串聯(lián)的、記憶深刻的“主線”。大部分文旅IP有待提高“有生之年必須打卡”的識別度和“去了還想再去的”重游率。

二是缺乏具有國際影響力的文旅IP。除了運營及沉淀了31年的青島國際啤酒節(jié)有一定國際知名度及影響力，其它無論是本土培育或是外部引入的國際賽事、頒獎典禮、時尚盛典乏善可陳。

三是缺乏青年群體喜聞樂見的文旅IP。青年群體對于可支配的收入自由度較高，未來將成為最大的文旅消費群體。以“一票難求、爆款項目平均排隊1小時以上”的北京環(huán)球影城為例，好萊塢六大電影IP加上現(xiàn)代化、數(shù)字化、故事化的沉浸式體驗模式，打開了年輕人的流量密碼。

四是缺乏一以貫之、深入人心的城市品牌營銷。除了“紅瓦綠樹、碧海藍天”，青島缺乏其它有記憶點的城市文旅品宣內(nèi)容。相繼提出過帆船之都、音樂之島、電影之都、品牌之都等城市文化品牌，不僅認知度不高，且?guī)讉€定位間缺乏關聯(lián)，還與其它城市存在雷同。如“中國品牌之都”泉州、“音樂之島”廈門。而作為中國唯一一個被聯(lián)合國教科文組織認證的“電影之都”，存在感亦不高。

為此建議：

一是統(tǒng)籌規(guī)劃、全面整合青島文旅資源，策劃開發(fā)多條全域文旅路線。根據(jù)青島的人文歷史、自然風貌特色，從全市角度統(tǒng)籌考慮，既發(fā)揮各區(qū)比較優(yōu)勢，注重差異化創(chuàng)新發(fā)展，也要高度重視區(qū)域間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。從市場和用戶角度策劃開發(fā)，打造多條特色鮮明、時尚創(chuàng)意的文旅路線。如策劃青島山海城市嘉年華，將景區(qū)、景點進行整合與串聯(lián)。

二是分圈層打造新的城市文旅IP。一方面，面向國際，培育或引入高端文旅、會展品牌。可結(jié)合青島區(qū)域經(jīng)濟特色（如現(xiàn)代海洋、文旅、康養(yǎng)等），培育原創(chuàng)的國際會展IP。亦可通過城市合作、資源嫁接，引入成熟的國際會展IP。借鑒達沃斯論壇在天津、大連雙城舉辦，亞布力中國企業(yè)家論壇創(chuàng)新年會定址無錫等。另一方面，策劃面向文旅消費主力——新青年群體喜聞樂見、有市場感召力的文旅產(chǎn)品。參考比利時Tomorrowland電子音樂節(jié)，作為全球最大的電子音樂節(jié)之一，每年吸引近40萬樂迷集結(jié)，創(chuàng)收達50億歐元。

三是制定青島城市文旅品牌整體規(guī)劃，煥新文旅品牌。挖掘梳理、提煉煥新最具青島特質(zhì)、又能與時俱進的城市品牌內(nèi)容，如品牌標識、宣傳口號、城市文旅宣傳片、主題曲等，既能代表青島的人文內(nèi)涵，又能體現(xiàn)自然風情，還能走進人心、打動人心，更接地氣、更聚人氣。借鑒杭州打造城市品牌經(jīng)驗，從“生活品質(zhì)之城”到“獨特韻味、別樣精彩的世界名城”與“數(shù)智杭州，宜居天堂”，杭州的城市形象定位不斷深化，其城市品牌定位始終貫穿著“以人為本”“共建共享”的理念。又以廈門為例，“加快打造文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島和建設世界一流旅游休閑城市”，其定位主要圍繞文化藝術(shù)，一以貫之。

四是建議更加注重全媒體營銷，煥新青島“城設”。在新媒體時代，打造“城市IP（城設）”成為很多城市形象推廣、提升品牌的新戰(zhàn)略。當代文旅產(chǎn)業(yè)的青年消費群體，深受互聯(lián)網(wǎng)社交傳播影響，以抖音、快手、小紅書、微博、微信為代表的社交媒體上的文旅IP傳播更容易觸達，明星達人、網(wǎng)紅大V的直播或者植入能對年輕消費者產(chǎn)生很大的影響與帶動。第一，青島應借助“文旅融合+全媒體傳播”風力，持續(xù)策劃具有全網(wǎng)社交傳播力的營銷事件。從“甜野男孩”丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”，到西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐為一座城市帶來上億級的流量。第二，建議青島運用好“明星朋友圈”資源，放大聲量。以長沙為例，背靠蓬勃發(fā)展的文娛傳媒行業(yè)，本土出品的一系列綜藝節(jié)目帶紅一批特色地標。《快樂大本營》讓馬欄山聲名遠播，《聲入人心》讓梅溪湖國際文化藝術(shù)中心成為網(wǎng)紅打卡地，《中餐廳5》讓月亮島成為露營踏青首選地。青島擁有豐富的影視明星資源，唐國強、倪萍、黃曉明、林永健、宋佳、黃子韜等輻射老中青圈層，可邀請他們?yōu)榧亦l(xiāng)站臺。而“東方影都”每年接待60多個劇組，則可對標好萊塢以及橫店（2021年五一假期，橫店影視城共接待游客46.46萬人次），打造成為影視旅游愛好者的打卡地。