信網(wǎng)8月4日訊（記者 趙彥閱）品牌不僅是一個標識，更是一座城市人文、經(jīng)濟、環(huán)境、消費、產(chǎn)業(yè)的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。近日，青島市政府新聞辦召開“實施‘青島優(yōu)品’工程推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會，決定實施“青島優(yōu)品”工程，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實力，重塑“品牌之都”形象。作為一項重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構(gòu)建品牌、標準、評價、推廣、保護等五大體系，在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務(wù)，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的城市公共品牌。這是在新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，同時也蘊含著青島打造質(zhì)量強市的信心決心。

加快品牌建設(shè)迫在眉睫

在從“質(zhì)量時代”向“品牌時代”邁進，各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)消費升級的當下，迭代升級品牌建設(shè)儼然已成為各行業(yè)、各地區(qū)的當務(wù)之急。近年來，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經(jīng)濟強省、市紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設(shè)，助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

從青島的品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，對標北京、上海等城市，青島“品牌之都”成色已經(jīng)有所不足。 例如，在世界品牌實驗室發(fā)布的2023年“中國500最具價值品牌”排行榜單中，青島僅有25個品牌入選，距離北京87個、上海40個有較大差距。其次，品牌建設(shè)步伐明顯放緩，現(xiàn)有品牌企業(yè)仍以海爾、海信、青啤等“老金花”面孔居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的“新金花”等品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展活力不足，具有時代引領(lǐng)性的區(qū)域示范品牌格局尚未形成，加快品牌建設(shè)迫在眉睫。

事實上，青島早已意識到在品牌建設(shè)上的短板，并有針對性地開始了相關(guān)方面的探索和布局。比如，在2021年，青島市委、市政府聯(lián)合出臺《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實施“品質(zhì)青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，繼續(xù)培育新一代“青島金花”，以城市之名設(shè)立品牌日等。

高點定位“青島優(yōu)品”

推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。青島始終將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略，縱觀產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)到行業(yè)領(lǐng)域，青島品牌建設(shè)新成果不斷涌現(xiàn)。此次高點定位打造的“青島優(yōu)品”是一個綜合體現(xiàn)青島產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象等公共品牌的概念，集“質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展”等為一體，凝聚的是品牌建設(shè)的集體信念。它與各領(lǐng)域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是質(zhì)量“高原”上筑品牌“高峰”。

要在激烈的城市競爭中立足，在高質(zhì)量發(fā)展中求得突破，最重要的路徑就是找到并塑造自身的獨有優(yōu)勢。從這一層面來講，青島實施“青島優(yōu)品”工程的意圖十分明確：建設(shè)質(zhì)量強市，重塑城市品牌，提升產(chǎn)業(yè)能級，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新競爭優(yōu)勢。

如今，人民群眾對美好生活的追求和向往越來越強烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質(zhì)造”。

“青島優(yōu)品”品牌打造能夠改變傳統(tǒng)品牌散、亂、小等“單打獨斗”的局面，通過公布和使用“青島優(yōu)品”形象標識，構(gòu)建“青島優(yōu)品”標準、評價、保護等體系，給市場主體和消費者形成一個清晰、明確的關(guān)于青島公共品牌的認知，也能夠引領(lǐng)企業(yè)積極參與“青島優(yōu)品”建設(shè)，進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足人民群眾的需求。

打造在全國叫的響的公共品牌

品牌是質(zhì)量的標志，體現(xiàn)了產(chǎn)品競爭力。青島市將全面啟動“青島優(yōu)品”工程，集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價格、執(zhí)法護航等全方位服務(wù)，推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。

做好首批“青島優(yōu)品”品牌遴選，通過自愿申報、部門推薦、資格審查、專家評審、社會公示等程序，主要從存量品牌中，遴選產(chǎn)生首批“青島優(yōu)品”品牌，同時做好增量品牌的培育和服務(wù)。開展“青島優(yōu)品”公共品牌競爭力研究，推廣先進質(zhì)量管理方法和品牌培育經(jīng)驗，把“青島優(yōu)品”品牌立起來、靚起來，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。

品牌的打造不是一朝一夕的事，作為一項重要創(chuàng)新改革工程，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，是青島重塑“品牌之都”，建設(shè)質(zhì)量強市，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。[信網(wǎng)·信號新聞]