信網5月9日訊（記者 王晨瑜）品牌新力量，品質新生活。2023年中國品牌日活動將于5月10日至14日在上海舉行，這是我國第七個中國品牌日，意味著品牌建設愈發重要。青島作為全國首個以城市之名、以人大行使重大事項決定權形式設立品牌日的城市，歷來重視品牌的建設工作，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業族群，深刻影響著青島的品牌建設，走出了一條具有青島特色的發展道路。2023年中國品牌日活動即將舉辦的背景下，青島將加快培育品牌企業梯隊，常態化打造“工賦青島·智造強市”城市品牌，繼續發揮青島制造品牌的優勢，助力實體經濟振興，推動經濟高質量發展。

中國品牌日涉及多地多部門多領域 山東品牌建設取得一定成效

推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變.....2023年中國品牌日活動將于5月10日至14日在上海舉行，此次活動以推動高質量發展為主題，圍繞品牌建設助力擴內需、促消費、拓外貿、惠民生，助力加快推動品牌強國建設。屆時，將引導有關部門、地方、中央企業等結合實際自行組織開展品牌創建特色活動。

據悉，2023年中國品牌日活動通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國品牌博覽會以及引導地方開展品牌創建特色活動等，能夠集中宣傳展示我國品牌發展新成果、新形象、新理念，有利于提振市場信心，激發品牌創建主體活力、積蓄品牌建設永續動能，從而形成需求牽引供給、供給創造需求的動態平衡。

品牌是經濟高質量發展的重要象征。近年來，山東先后出臺了《關于開展質量提升行動的實施方案》《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》，在2022年首批223家“好品山東”品牌公布后，受到了消費者的好評，這也標志著山東品牌建設取得了一定的成效。2023年4月，《山東省質量強省建設綱要》（以下簡稱《綱要》）印發，其中提出要推動品牌高端化發展，“今年，我們計劃利用‘中國品牌日’‘港澳山東周’‘質量月’等活動，宣講‘好品山東’故事，廣泛推介山東品牌形象。”山東省市場監督管理局工作人員介紹。

據了解，《綱要》對品牌工作進行了重點部署，在加快品牌體系建設方面，計劃制定《“好品山東”區域公共品牌培育管理辦法》，繼續規范品牌聚合效應，同時，組織開展第二批“好品山東”遴選工作；在加強品牌標準體系建設方面，緊緊圍繞山東“十強產業”和“四新”領域、農產品、消費品等，制定一批“好客山東 好品山東”品牌標準，擴大山東品牌影響力；在提升品牌知名度方面，支持企業實施品牌戰略，提高品牌運營能力，打造一批高端品牌等。

每年7月17日是“青島品牌日” 有利于打造出城市級傳播IP

2022年，《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，高水平辦好“中國品牌日”活動，支持各地區培育一批特色品牌活動，這一系列的做法和要求也啟發了青島。同年6月25日，青島市作出《青島市人民代表大會常務委員會關于設立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設立為“青島品牌日”，至此，青島成為了全國首個以城市之名、以人大行使重大事項決定權形式設立品牌日的城市。

自“青島品牌日”設立后，青島不斷創新品牌培育的打法，培育出更多的品牌企業生力軍。據了解，2022年首屆“青島品牌日”中，青島遴選了38家制造業“新金花”重點培育，推動22個品牌入選2022年中國500最具價值品牌，其中海爾、青啤、海信等5個品牌躋身100強，賽輪、雷神等新一代“青島金花”入圍。

2023年3月，“青島市創立全國城市級品牌日助力城市與品牌共成長”項目，上榜2022年度山東省宣傳思想文化工作守正創新典型案例。據數據顯示，首屆“青島品牌日”推出系列活動70余場，全網傳播覆蓋3億人次，直接拉動企業增收7.6億元。透過數據，我們能夠看出“青島品牌日”構建的“政府助力、企業聚力、專業發力、媒體聯動”的全方位品牌傳播模式，成功打造出了城市級傳播IP。

品牌，不止是一個讓消費者識別的標識，它也是一座城市人文、經濟、消費、產業等的載體。因此，設立“青島品牌日”，一方面可以促進青島的企業強化品牌意識，改變部分企業“重產品 輕品牌”的思維，促進企業提升產品質量，打造品牌企業；另一方面，“青島品牌日”可以向國內外彰顯青島發展品牌的信心，提高青島的城市影響力和吸引力，讓國內外更多的人喜愛青島、留在青島、創業青島。

企業成長加速產業升級 發揮制造品牌優勢推動城市發展

實際上，青島歷來重視品牌，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的老牌制造業品牌族群，深刻影響著第一、第三產業的品牌建設，使得青島成為了“品牌之都”，走出一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的發展道路。

以“青島啤酒集團”為例，作為世界品牌500強，它是中國制造、中國品牌的重要代表。2023年4月，青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目落子嶗山區，該項目融合“高端特色啤酒、威士忌生產、時尚酒吧、文化旅游”等多業態集聚發展，將成為具有高端化、智能化、綠色化生產及文旅體驗基地，計劃于今年8月開工建設，2024年底建成投產。高端特色的啤酒產品有著多元化、個性化、精細化的屬性，是行業的主要增長動力，因此這一項目還可以促進消費升級，帶動品牌經濟增長，為青島實現全球啤酒產量最多的城市做出貢獻。

一個城市的品牌建設需要與時俱進，高度匹配并服務于城市發展戰略，如此才能具備時代價值和意義。面臨數字經濟時代，此前青島提出了打造“工賦青島 智造強市”的城市品牌，即通過推動數字經濟與實體經濟融合發展，實現制造業的全面重塑，在數字經濟時代賦予青島制造更多的使命和內涵，為青島品牌經濟注入更多機遇和能量。

借助中國品牌日活動即將舉辦的契機，青島將加快培育品牌企業梯隊，常態化打造“工賦青島·智造強市”城市品牌，繼續發揮青島制造品牌的優勢，助力實體經濟振興，推動經濟高質量發展。[信網·信號新聞]