近日，“VIP陪練”停課欠薪事件引發關注，前代言人郎朗也遭到質疑。據信網7月9日報道，線上樂器陪練平臺“VIP陪練”被傳失聯跑路，購買了課程的家長反映約不到課，要求退還課時費卻始終無人應答。很多家長在微博等平臺喊話郎朗，要求代言人給出相應的說法。對此，郎朗稱已和“VIP陪練”解約代言人身份。(詳見《“VIP陪練”停課欠薪 昔日代言人郎朗回應稱敦促解決》)

據悉，2019年，“VIP陪練”宣布郎朗擔任其品牌“音樂大使”；2021年9月，“VIP陪練”因與消費者簽署的在線協議中含“用戶一旦購買，不可退費”等內容被罰；2021年12月，“VIP陪練”以銀行資金監管為噱頭進行招生宣傳，但其實只是合作意向，尚未正式實施。郎朗在此情況下依然為其宣傳，明顯沒有盡到對于代言產品的“應知義務”。今年4月，小音咖集團宣布成為“VIP陪練”獨資股東，在其暴雷后，依據郎朗表態，已于5月解除代言人身份，但是直到現在，“VIP陪練”海報仍然用郎朗的名義和形象進行宣傳。

權利和義務對等是基本法理，若所代言產品出現問題，明星就要承擔相應的法律責任，但現實中，明星代言往往游走于法律灰色地帶。

明星代言本質上打的是信譽牌，除了賺取酬勞，還應該看到肩上的責任。無論是商業廣告還是直播帶貨，代言不僅是推銷商品，還有“品控”之責，代言之前充分了解品牌方的資金鏈和經營狀況是基本要求，雖然產品使用效果因人而異，但依法合規經營始終是明星取信于用戶、企業立足于社會的底線。然而，部分明星代言時只拿錢不擔責，比如代言未親自體驗使用過的產品、虛假推薦經體驗使用效果一般或沒有效果的產品、對供應鏈選品的把控不嚴……面對消費者維權，明星普遍采取發表聲明道歉并與品牌方解約的方式回應，有的自稱也是受害者。加盟商和消費者沖著明星效應買單，而一份撇清關系的聲明成為明星的免責金牌，產生的問題和后果，卻最終由普通消費者買單。

近年來，明星代言翻車情況頻現。陳赫被傳“收取上億元加盟費”，有加盟商800萬投資額血本無歸，賢合莊鹵味火鍋發布聲明稱陳赫原本就不是賢合莊品牌運營主體的直接股東；汪涵曾代言的“愛錢進”APP于2020年被曝出現兌付困難，汪涵發聲明道歉并表示代言已于2018年底結束；關曉彤曾代言的奶茶店涉特許經營合同糾紛，加盟商表示開店后產生巨額虧損，“天然呆”發布聲明稱關曉彤未參與經營管理工作……

依據《廣告法》的規定，代言人在明知、應知虛假的情況下仍代言，那么就要承擔連帶責任和行政處罰。實際上，明星代言“翻車”現象難以根治的重要原因，是法律法規對產品和代言人的責任連帶尚無明確規定，如果要追究民事責任，普通消費者很難證明。

正是因為代言“翻車”不僅會導致形象受損，也可能承擔一定法律責任，因此，不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席體驗館”、“明星推薦官”等身份“曲線代言”，使得明星在代言中應付的責任難以厘清，應該規范。

目前，國家對明星代言的監管不斷加強。景甜在應知法律法規規定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規定，廣州市天河區市場監管局依法對景甜作出沒收違法所得，罰沒金額合計722.12萬元的行政處罰決定。

景甜此次被罰，給明星代言敲響了警鐘。作為公眾人物應當具有社會責任感，審慎地對待自己的代言行為，對公眾負責也是愛惜自己的聲譽。

法律法規上，可以參考環境侵權、勞動糾紛、醫療糾紛等案件的舉證責任倒置，一旦代言產品出現問題，可以要求明星舉證證明自己履行了審慎義務。

作為消費者，要樹立正確消費觀，不要因為明星效應就盲目地購買其代言的產品，忽視了其中的風險。

信網評論員 戴慧慧