原標題：做強“海鷗IP”，帶熱“冬游青島”

□青島日報/觀海新聞首席記者  馬曉婷

當初冬的詩意暈染膠州灣的海岸線，11月17日，伴隨2025“暢游齊魯·樂GO山東”冬季推廣暨“山海冬韻·鷗遇青島”第二屆青島海鷗季活動的啟動，青島文旅市場正式開啟冬游時間。在全省推出1200多項文旅產品和348場重點活動之際，十萬只海鷗如約而至，與青島這座城市一同向海內外游客發出暢游“好客山東”與“時尚青島”的最美請柬。

與以往不同，“冬游青島”今年遞出的不僅是一張盡顯人與自然和諧之美的城市名片，更展開了一場將生態“流量”轉化為文旅“留量”的全域性、沉浸式創新實踐——以2025青島海鷗季為起點，青島文旅依托“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網紅打卡地”重塑冬游體驗，并策劃推出160項“冬游青島”特色活動，與市民游客不見不散。

在旅游市場從“觀光”邁向“體驗”的今天，作為一座典型的北方濱海旅游城市，當青島試圖破題冬游時，面對的并不僅僅是聚流量、提人氣、旺消費的短期目標，更肩負著如何通過構建一個“全域聯動、主客共享、供需協同”的文旅產業生態平臺，將季節性的自然資源轉化為可持續的城市品牌與經濟動能的長遠重任。

邁向文旅產業高質量發展的新階段，青島文旅的核心競爭力究竟是什么？十萬只海鷗振翅之下，一場關于城市文旅產業發展的深層變革，正悄然給出答案。

激發消費活力

文旅產業的根基，最終由消費活力來衡量。以第二屆青島海鷗季為例，今年“冬游青島”的核心突破在于將“看海鷗”等單一體驗場景，延展為一系列可停留、可體驗、可消費的新場景，實現從“流量”到“留量”的價值挖掘。

“我們已經來過青島多次了，這次是特地為看海鷗而來的，沒想到一到棧橋就碰上了海鷗市集，冬日的青島別有一番特色。”棧橋景區“鷗啦餐車”前，來自煙臺的游客孫爽和朋友被“遇鷗記打卡集章活動”吸引，正饒有興致地參與互動。該打卡活動串聯了市南區老舍故居、波螺油子藝術谷、青島電視塔、中山路城市記憶館、霸王茶姬（棧橋店）、太平角18號藝術中心、云上海天景區、“海上看青島”航線、尋夢滄海·海上劇場等點位，在海鷗季活動期間將持續開展打卡活動與市民游客互動。活動現場，更有“創鷗啦”鷗氣好市、“比鷗耶”場景創意打卡秀、“吸鷗氣”游戲互動區等，率先點燃全城“鷗遇”熱情。

作為青島市“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動的一項重要內容，第二屆青島海鷗季期間，市南區精心打造了四條觀鷗主題線路，精心挑選極具代表性的點位和商家，策劃了“鷗啦和它的朋友們城市巡游”、鷗啦奇遇記AIGC全球創作大賽、“護鷗使者”志愿服務行動、“萬市鷗K”文旅市集等十余項文旅活動。活動將持續至2026年3月20日，橫跨元旦、春節、元宵節等重大節慶節點，以“鷗遇、鷗趣、鷗享、鷗聲”四大板塊構建全方位的文旅消費體驗，通過資源整合、流量共享、場景共創，將“海鷗季”從季節性節會，升級為一個可持續、可生長的文旅品牌，全面激發冬季文旅消費潛力。

從全市來看，從今年11月至明年2月，市文化和旅游局統籌各區市文化和旅游局、文旅企業，堅持“政府引導、市場主體、市區聯動、產業融合”原則，針對青島冬季旅游特點和實際情況，在供給側和消費側雙向發力，策劃推出“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網紅打卡地”，進一步豐富冬季旅游產品供給。由此，市民游客的注意力和體驗不再局限于單一場景，而是被引導至“海鷗+老城漫步”“非遺+溫泉康養”“文博+網紅咖啡”等復合型消費場景中。喂海鷗、爬嶗山、泡溫泉、品美食等體驗類型，共同構成了完整的消費轉化鏈條。

今年冬季，青島文旅還將策劃舉辦“齊風魯韻·山東魯菜爭霸賽”、“你好 2026”跨年夜、溫泉節、冰雪嘉年華等160項特色活動，從而構建多元化產品體系，讓“冬游青島”周周有活動、月月有亮點，深度激發冬季旅游市場的消費活力，為構建主客共享的冬游生態提供了廣闊的載體。

重塑產業生態

一場成功的城市文旅聯動，背后必然是一個被充分激活的產業生態。通過積極探索“政府引導、市場運作、社會參與”的模式，青島文旅正最大程度上聚合市場主體力量，最大限度放大平臺溢出效應，為產業高質量發展注入新動能。

“全時空沉浸出行計劃”的推出，成為今年“冬游青島”和“海鷗季”活動的一大亮點。活動創新性地與青島地鐵、公交集團、青島航空、機場集團、旅游集團等開展戰略合作，共同打造地鐵專列、觀光巴士、游船航線、主題航班，將“鷗遇青島”的浪漫體驗從景點延伸到出行全程，營造沉浸式的文旅氛圍。從萬米高空的主題航班，到穿行城市的地下軌道交通，再到破浪前行的海上游船，“冬游青島”的敘事氛圍自此延展，使游客在抵達核心景區前便已融入場景，實現了從“景點打卡”到“全程沉浸”的根本性轉變。

在這其中，以青島最具特色的海洋文旅體驗為核心，“追鷗逐浪”航線一經推出就成為網紅打卡爆款。青島旅游集團相關負責人介紹，青島旅游集團此次聯合市文化和旅游局打造的“山海冬韻·鷗遇青島”2025年海鷗季專屬“追鷗逐浪”主題游船，串聯奧帆中心、青島輪渡等海鷗核心聚集區。奧帆中心游船10：00—14：00為追鷗逐浪鉆石海燕島秋潮航線，15：00—18：00為追鷗逐浪橘子海藍調航線；青島輪渡于9：00—16：15推出追鷗逐浪環游膠州灣以及海上穿越大橋航線，全天20多個班次的追鷗逐浪體驗，讓市民游客在飽覽鉆石海、橘子海、燕島秋潮、城市藍調等限定盛景的同時，沉浸式感受“海上看青島、空中見鷗影”的青島特色。

今年，“冬游青島”與支付寶、滴滴出行等互聯網平臺建立戰略合作，同時在美團、抖音等平臺發布2025青島冬季促消費活動，將青島文旅資源接入龐大的商業流量系統。與霸王茶姬等消費品牌的合作，則實現了文旅IP與日常消費場景的深度融合，既為消費者帶來實惠，也為商家開拓了新的增長空間。這種跨界不僅實現了“流量共享、場景共創”的共贏，更讓文旅消費滲透至城市的毛細血管，為整個生態注入了強勁的市場動能。

與此同時，以海鷗棲息地從傳統前海一線向唐島灣、李村河等更廣闊水域的自然擴散為契機，“賞鷗經濟”的場域也隨之實現戰略性拓展。歷經島城市民跨越31載的深情守望，來青過冬海鷗數量已從最初的2000只增長到10萬余只，這些來自西伯利亞的“白色精靈”早已成為青島市民心中特殊的“家人”，冬日觀鷗成為島城最溫暖的風景線。生態的持續改善，使得全域文旅可以根據自身資源稟賦，推出差異化、互補性的產品，形成市區協同、全域共榮的冬季旅游市場新格局。

至此，一個由政府搭建平臺、市場提供動能、全域空間承載的產業生態已然成型，為青島實現從“旅游城市”向綜合性的“城市旅游”目的地轉型邁出關鍵一步。

探尋“青島路徑”

本屆“冬游青島”和“海鷗季”活動是全省“暢游齊魯·樂GO山東”冬季推廣的啟動節點。當“好客山東”的溫暖底色與“時尚青島”的浪漫風情交匯，青島正以此為契機，探索吸引全國乃至全球游客“冬游齊魯”的全新路徑，打造區域文旅協同發展的前沿樣本。

去海邊觀候鳥盛景、在雪后賞素裹冬景、去滑雪場體驗速度與激情、在街巷里品民俗非遺、去溫泉里暢享冬日溫暖、在煙火中享美食盛宴……不管是家庭出游、情侶約會還是獨自漫游，在山東都能找到你的專屬樂趣……啟動儀式上，省文化和旅游廳組織精彩的“暢游齊魯·樂GO山東”冬季產品推介，策劃推出觀鳥、賞雪、溫泉、美食、寶藏小城等主題的1200多項文旅產品和348場重點活動，同時還有門票半價、聯票直降、免費游園等超多福利。青島市文化和旅游局發布了青島市冬季旅游十大精品線路、十大網紅打卡地；市南區帶來文旅資源及2025青島海鷗季主題推介。省、市、區通過多元化、高品質的產品供給，全方位展現了齊魯冬游的別樣魅力。

而這一切的努力都指向一個更深層的使命：為山東冬游“破題”與“開路”。

事實上，冬游是山東沿海城市面臨的共性難題。受限于天氣因素，北方濱海旅游城市普遍受季節所困，產業鏈在冬季收縮，這是全省文旅高質量發展必須破解的課題。青島最新的冬游實踐以海洋這一資源為底色，通過海鷗這一強有力的IP，整合政府、市場、社會資源，構建包含吃住行游購娛在內的多元化產品體系，從而激活整條產業鏈。這不再是零敲碎打，而是平臺化運營思維下的生態重建，同時也是在為全省冬游“試航開路”。

與此同時，青島今年創新打造的“海陸空”全域冬游體驗，如海鷗季主題場景涵蓋國際航班、主要客源地高鐵線路等，這種高品質、國際化的旅游產品，正是開拓入境市場的關鍵。作為山東入境旅游第一站和北方入境游樞紐城市，通過持續打造跨年夜、美食節、光影季等提升國際化文旅體驗，青島不僅做強自身，更致力于將特色冬游打造為聯動兄弟城市、共拓入境市場的絕佳入門產品，為“好客山東”在全球視野下提供更具吸引力的新載體。

海鷗振翅的意義早已超越自然奇觀，它引動的是青島文旅從產品形態、產業組織到品牌價值的全面升級，強化著市民游客與城市的情感聯結。當十萬只海鷗年復一年赴約，它們見證的將是一座城市將“冷資源”變為“熱經濟”，將季節性文旅資源升級為可持續城市品牌和經濟動能的多維探索。

冬游破題，非一日之功，但鷗翼之下，已蘊春聲。