原標(biāo)題：旅行的人們會記住青島這個(gè)“精彩的夏天”

□青島日報(bào)/觀海新聞首席記者  馬曉婷

作為城市文旅超級IP，今年的“青島之夏”，在新場景的迸發(fā)、新消費(fèi)的涌動(dòng)中，更具時(shí)尚感和國際范兒。

海風(fēng)吹來，拂過城市夏日的記憶：“海上看青島”躋身文旅“頂流”，單日客流量破7萬人次，帆船、客船、鯊魚快艇等多元玩法適配不同需求；探訪名人故居，暢游文博場館，走進(jìn)藝術(shù)庭院，一杯咖啡、一場音樂會里，與城市百年人文深情邂逅；“加油站”“發(fā)酵廠”里排隊(duì)打酒，特色“啤酒+”重構(gòu)啤酒消費(fèi)新玩法，情緒價(jià)值讓人“上頭”；跟著演出去旅行，觀演大型演唱會、音樂節(jié)，41.5萬人次共赴青島之約，感受青春的節(jié)奏；郵輪游、入境游客流量持續(xù)增長，“中國游”“中國購”里彰顯城市新精彩……一幅聚焦消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期消費(fèi)熱點(diǎn)的活力畫卷，在青島海濱徐徐鋪展。

青島之夏，活力一夏。伴隨著上海合作組織成員國藝術(shù)節(jié)開幕式暨青年歌會、全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動(dòng)、第35屆青島國際啤酒節(jié)等的相繼舉辦，以2300多項(xiàng)活動(dòng)勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內(nèi)外游客的積極回應(yīng)——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國內(nèi)親子游目的地TOP9；上榜途牛境內(nèi)自駕游熱門目的地TOP10、七夕熱門目的地TOP10和七夕酒店預(yù)訂熱門城市TOP10。

夏日悄然過去，浪花翻涌不息。隨著文旅深度融合的腳步不斷加快，更多打破邊界、直擊人心的精彩文旅體驗(yàn)，正以更鮮活的姿態(tài)加速上新，為城市文旅的持續(xù)進(jìn)階注入源源不斷的動(dòng)能。

“數(shù)說”青島活力一夏

以2300多項(xiàng)活動(dòng)勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內(nèi)外游客的積極回應(yīng)——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國內(nèi)親子游目的地TOP9

8月19日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營體年度游客接待量首次突破300萬人次大關(guān)。其中，8月10日創(chuàng)下單日發(fā)船1700余航次、接待游客7萬余人次、營業(yè)收入430.8萬元的歷史新高

今年6月28日到8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會、音樂節(jié)17場，吸引41.5萬人次觀演

在奧帆中心舉辦的漢堡節(jié)，銷售漢堡約30萬份，銷售額近1900萬元，帶動(dòng)奧帆中心景區(qū)客流量同比增長10.8%

“藍(lán)夢之歌”號郵輪7月至8月運(yùn)營9個(gè)國際郵輪航次，服務(wù)1萬多名旅客從青島出境觀光度假

濱海旅游活力涌動(dòng)

夏日的青島，山海的魅力獨(dú)一無二。

在社交媒體平臺“小紅書”上，有網(wǎng)友發(fā)起“目前旅游最滿意城市是哪座”的討論，熱情的網(wǎng)友們留下了1.2萬條評論。其中熱度最高的一條評論收獲點(diǎn)贊近6000個(gè)，而這條評論給出的答案是：“青島，海邊非常美而且隨便一個(gè)街道都像在電視劇里。”而幾乎在每一條提到青島的旅游分享中，都有網(wǎng)友曬出自己拍攝的“青島山海圖”，自發(fā)為這座城市宣傳。

青島的山海，從來不止山海。避暑消夏之余，經(jīng)典地標(biāo)不斷疊加的新玩法，單一場景蝶變出的復(fù)合新潮體驗(yàn)，才是吸引游客一次次奔赴的關(guān)鍵。

來到青島，怎能不看海？在國家5A級景區(qū)青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，“海上看青島”的特色體驗(yàn)成為激活青島全域文旅發(fā)展的新引擎。今年新推出的“海上啤酒節(jié)”突破傳統(tǒng)文旅節(jié)慶模式，不僅將啤酒文化從陸地延伸至海洋，更通過海陸聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓海洋的壯闊、啤酒的激情與城市的繁華深度交融。在多元玩法的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，7月9日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營體年度游客接待量突破150萬人次；8月19日，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營體年度游客接待量首次突破300萬人次大關(guān)。其中，8月10日創(chuàng)下單日發(fā)船1700余航次、接待游客7萬余人次、營業(yè)收入430.8萬元的歷史新高。今年1至8月，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營體共接待游客340.84萬人次，同比增長72.27%。尤其值得一提的是，今年夏天，“海上看青島”系列產(chǎn)品拓展至西海岸新區(qū)，新增“好客山東·半島1號”及其配套產(chǎn)品“魅力唐島灣環(huán)游”“靈山島一日游”，海島休閑度假方興未艾。

今年暑期，嶗山風(fēng)景區(qū)迎來客流高峰，從大河?xùn)|游客服務(wù)中心進(jìn)入景區(qū)的游客日均達(dá)到1.5萬余人次，周末日均達(dá)2萬余人次。作為青島首個(gè)國家5A級景區(qū)，以“海上名山第一”聲名遠(yuǎn)播的嶗山持續(xù)突破傳統(tǒng)印象，以厚重而年輕的多元形象，吸引著游客的抵達(dá)。嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局市場開發(fā)處工作人員張靜介紹，今年青島國際啤酒節(jié)期間，景區(qū)與啤酒節(jié)嶗山會場聯(lián)動(dòng)發(fā)力，開通啤酒節(jié)會場的直通接駁車，方便游客爬山結(jié)束后直達(dá)啤酒節(jié)嶗山會場，推出“景區(qū)門票+啤酒/美食”等主題套票，同時(shí)針對中高考生、持電影票、演唱會門票的游客推出免票或半價(jià)優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)期間景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客111.6萬人次，客流量增長明顯。

作為備受關(guān)注的文旅大項(xiàng)目，今年新與市民游客見面的極地海上摩天輪、“奇幻海世界”元宇宙樂園等項(xiàng)目，更是成為今夏青島的一個(gè)個(gè)活力地標(biāo)。

白天的青島熱鬧非凡，夜晚的青島同樣活力不減。7月4日至8月31日，海合安青島極地海洋公園推出“鯨奇夜場”，以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將海洋元素與夜間氛圍深度融合，打造一場沉浸式的海洋奇旅。三大特色夜游產(chǎn)品——夜間動(dòng)物演藝、限定海上摩天輪·無人機(jī)表演秀、特色海邊落日音樂會在極地夏夜輪番上演，園區(qū)運(yùn)營時(shí)間從8：00持續(xù)至夜晚21：00，超12小時(shí)的沉浸式體驗(yàn)滿足全時(shí)段游園需求，顯著延長了游客的停留時(shí)間，有效輻射帶動(dòng)了周邊區(qū)域的消費(fèi)升級。

潮流消費(fèi)新意十足

夏日的青島，文旅消費(fèi)從新場景中而來。

午后時(shí)分，青島山港凱悅酒店的“午后體育場”里熱力滿格。在沖浪教練的指導(dǎo)下，一場特別的沖浪公開課，讓住店的小客人們樂在其中。7月5日至8月24日，酒店開啟“悅動(dòng)海灘·午后體育場”活動(dòng)，住店客人可免費(fèi)預(yù)約飛盤、沖浪、親子手工等特色體驗(yàn)活動(dòng)。“來青島度假主要就是想看海，早上可以在石老人看日出，上午趕海，下午參加酒店的免費(fèi)課程。幾天下來很舒服，而且‘不費(fèi)爸媽’。”一位外地游客感嘆，這樣的安排讓全家的度假節(jié)奏都非常舒服。

“住客在選擇酒店時(shí)，早已不只是簡單的‘住一晚’，而是看重能否獲得獨(dú)特體驗(yàn)。”青島山港凱悅酒店工作人員介紹，針對暑期親子家庭客群設(shè)計(jì)的“午后體育場”，成為酒店的吸客亮點(diǎn)，不少客人都是奔著特色服務(wù)而來，暑期基本天天滿房，尤其以來自京津和江浙滬的客人居多。酒店還推出了住店客人免費(fèi)旅拍服務(wù)，將一直持續(xù)至10月31日。

酒店市場的品質(zhì)升級，是青島夏日文旅市場供需兩旺的折射。入夏以來，青島文旅充分發(fā)揮“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動(dòng)的帶動(dòng)輻射力，讓文旅消費(fèi)活力在新場景中加快釋放。其中，7月，青島以“來青島，與世界干杯”為主題，推出五個(gè)系列、132項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)和46項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠；8月，青島以“揚(yáng)帆青島，最美仲夏”為主題，圍繞特色節(jié)會、大型演出、重點(diǎn)賽事等，推出七個(gè)系列、112項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)和41項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠。這些活動(dòng)的舉辦，持續(xù)掀起“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等的熱潮。

“之前就來過青島錄節(jié)目，那個(gè)時(shí)候就覺得青島很漂亮。”8月22日、23日，汪蘇瀧演唱會青島站舉辦。現(xiàn)場讓觀眾印象深刻的除了萬人大合唱，還有汪蘇瀧對青島的推介。今年6月28日至8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會、音樂節(jié)17場，吸引41.5萬人次觀演。演唱會期間，市文化和旅游局打造服務(wù)矩陣，推出一系列文旅景區(qū)、酒店等配套服務(wù)和優(yōu)惠活動(dòng)，擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，推動(dòng)演唱會變身城市消費(fèi)升級新密碼。

圍繞各類賽事在青舉辦，青島還持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)。7月份，第四屆“無畏契約”全國大賽總決賽在鳳凰之聲大劇院舉辦，這是“瓦賽”首次落地北方城市，共吸引約3萬名年輕玩家，有效拉動(dòng)了文旅熱度。8月26日至30日，2025年CBA夏季聯(lián)賽青島站掀起球迷觀賽熱潮。此外，2025遠(yuǎn)東杯國際帆船拉力賽、第六屆國際中學(xué)生精英帆船賽、青島之夏全民健身休閑海釣活動(dòng)等賽事活動(dòng)期間，青島聚焦品牌賽事在體育、人文、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域影響力的持續(xù)釋放推出配套活動(dòng)，讓參與者進(jìn)一步認(rèn)識青島、了解青島、駐足青島。

豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)，激活了文旅新消費(fèi)的空間。在奧帆中心舉辦的漢堡節(jié)，匯聚全國知名漢堡品牌及本地特色漢堡商家，提供特色漢堡品鑒，融合潮流文化展示、創(chuàng)意市集等元素，打造集美食、休閑于一體的夏日嘉年華，銷售漢堡約30萬份，銷售額近1900萬元，帶動(dòng)奧帆中心景區(qū)客流量同比增長10.8%；8月1日至24日，帆都星海集市在奧帆博物館前廣場舉辦，集吃喝逛游全要素，點(diǎn)燃城市煙火氣；88購物嘉年華以“樂購青島·悅享消費(fèi)”為主題，在西海岸嘉年華海信廣場推出樂購市集和互動(dòng)體驗(yàn)，為市民游客帶來一站式優(yōu)惠購物場景。

蓬勃活躍的夏日文旅新消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。在今年已發(fā)放1000萬元住宿消費(fèi)券后，今年7月，青島啟動(dòng)發(fā)放了第三輪文旅消費(fèi)券700萬元，包含酒店、景區(qū)、文博場館、演出、電影等場景，最高可享七折優(yōu)惠，讓更多市民游客在青島的夏日里，既能享受優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)，又能收獲實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)優(yōu)惠。

體驗(yàn)邊界不斷拓展

夏日的青島，無處不文旅，無處不精彩。

文博熱，是青島暑期文旅市場的一大特點(diǎn)，積極回應(yīng)市民游客的文化體驗(yàn)需求，青島文博場館將“博物館+”做出多重新意。“繆斯的花冠：阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇”在青島市美術(shù)館展出，匯集200余幅穆夏經(jīng)典真跡，串聯(lián)起穆夏從巴黎到布拉格的不同創(chuàng)作階段，成為青島今夏的藝術(shù)盛事。“樂動(dòng)紅墻·暑期音樂季”首次設(shè)立聲樂與獨(dú)奏樂器專場，激活百年建筑的共振；8月22日至24日，古堡仲夏奇境漫游沉浸式庭院主題活動(dòng)在青島德國總督樓舊址博物館舉辦，活動(dòng)通過打造沉浸式消費(fèi)場景激活場館的二次消費(fèi)，不僅是文化場館體驗(yàn)突破的嘗試，更是文博場館業(yè)態(tài)革新的創(chuàng)意表達(dá)，讓文化消費(fèi)成為文化體驗(yàn)的自然延伸。眾多市民游客參與其中，大家紛紛表示通過活動(dòng)真正感受到了“文化場館的新生魅力”。

在本土文化體驗(yàn)不斷煥新的同時(shí)，作為中國首個(gè)“上合組織旅游和文化之都”，青島文旅也將視野投向更廣闊的國際舞臺。自7月7日晚上海合作組織成員國藝術(shù)節(jié)開幕式暨青年歌會在奧帆中心尋夢堤舉辦以來，整個(gè)夏天，中外藝術(shù)家在青島攜手帶來一場場精彩紛呈的專場演出；8月，“上合組織國家優(yōu)秀影視作品展映周”在青舉行，以光影為橋打造了一場跨越山海的文明盛會，推動(dòng)青島影視產(chǎn)業(yè)向國際化邁進(jìn)。一系列活動(dòng)的舉辦，不僅增進(jìn)了文化理解與尊重，也讓上合組織成員國間文化紐帶更緊密、友誼之花更絢爛。

當(dāng)文博場館的沉浸體驗(yàn)、上合藝術(shù)節(jié)的多元文化讓更多人愛上青島，一種深度感知城市的新載體也隨之升溫——坐著郵輪去旅行，不僅是游客了解青島的新方式，更成為青島文旅產(chǎn)業(yè)上的新動(dòng)能。

8月19日，世界唯一懸掛五星紅旗的郵輪招商維京旗下“招商伊敦”號和具有“青島基因”的“藍(lán)夢之歌”號并肩停靠在青島國際郵輪母港，青島迎來復(fù)航以來的首次“雙船同靠”。今年，青島暑期郵輪旅游市場持續(xù)火爆，“藍(lán)夢之歌”號郵輪7月至8月運(yùn)營9個(gè)國際郵輪航次，服務(wù)1萬多名旅客從青島出境觀光度假，絕佳的出行體驗(yàn)獲得游客的廣泛好評，有效填補(bǔ)青島暑期檔郵輪產(chǎn)品空白。8月18日開始，“招商伊敦”號正式開啟今年青島郵輪航季，8月至11月期間，它將以每月2次、共計(jì)8次的頻率到訪青島，成為青島郵輪史上訪問次數(shù)最多、頻率最高的郵輪，更以“首個(gè)在青過夜的訪問港郵輪”身份，打破了青島訪問港郵輪“朝至夕發(fā)”的傳統(tǒng)模式，5個(gè)過夜航次讓游客有更充足的時(shí)間深度感受青島魅力。

競逐郵輪經(jīng)濟(jì)，青島緣何贏得青睞？今年以來，市文化和旅游局、青島國際郵輪港區(qū)服務(wù)管理局圍繞“航線、客源、產(chǎn)業(yè)”三條主線，持續(xù)加密航線、豐富產(chǎn)品。以省內(nèi)為核心、以沿黃流域?yàn)橹攸c(diǎn)，兼顧全國市場，加大力度、創(chuàng)新形式開展立體宣傳，支持企業(yè)精準(zhǔn)營銷，深挖廣拓客源；不斷優(yōu)化“郵輪+岸上游”產(chǎn)品體系，助力青島郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

郵輪經(jīng)濟(jì)的升溫，更帶動(dòng)了入境旅游的突破。值得一提的是，“招商伊敦”號將帶來山東年度最大的北美入境旅游團(tuán)，成為青島入境旅游快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。8月份，青島還迎來了近年來山東省首個(gè)阿塞拜疆旅行團(tuán)，成為青島積極開拓上合組織國家入境旅游市場的重要一步。為了讓游客充分感受青島特色，市文化和旅游局指導(dǎo)相關(guān)旅行社、景區(qū)精心設(shè)計(jì)旅游線路，涵蓋嶗山風(fēng)景區(qū)、青啤博物館、歷史城區(qū)、八大關(guān)、小青島、奧帆中心等標(biāo)志性景點(diǎn)，并安排夜游浮山灣燈光秀、非遺體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，既全方位展示青島的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，也借由這些國際游客的腳步，讓“青島之夏”的魅力傳向更遠(yuǎn)的地方。

揮別夏日，不同方言、不同語言的國內(nèi)外游客在青島留下的印記，已經(jīng)成為山海之間城市魅力最為生動(dòng)的注腳。

秋風(fēng)漸起，青島又將開啟新的最美時(shí)節(jié)。這座城市又將綻放什么樣的新精彩，更讓人充滿期待。

[來源：青島日報(bào) 編輯：秦璐]