原標題：“跟著演出去旅行”成消費新趨勢

當“去青島看演出”成為年輕人口中的高頻詞，節假日的交通樞紐滿載著背著應援手幅、熒光棒的異地面孔，一股由演出市場驅動的消費新浪潮正在青島澎湃涌動。音樂節、演唱會、話劇、沉浸式戲劇……豐富多元的演藝項目不再僅僅是精神文化盛宴，更化身為拉動城市消費、激活全域旅游的強力引擎。青島，這座“音樂之島”，正吸引著年輕人“為一場演出奔赴一座城”。

奔赴：

異地觀眾點燃消費熱情

幾天前，青島市民健身中心體育場內人聲鼎沸，來自全國各地的樂迷在初夏的夜風中縱情狂歡。人群中，來自杭州的95后張晨格外醒目，他身上的襯衫已被汗水浸透，臉上卻寫滿興奮。“兩天前搶到票，當晚就訂了機票和民宿。”張晨告訴記者，為了看華晨宇的演唱會，他毫不猶豫地跨越千里奔赴青島。“音樂節門票800多元，往返機票加住宿2000元出頭，再加上這三天在青島的吃喝、交通，預算5000元，但太值了！現場的氛圍無可替代，而且青島的海鮮和啤酒也讓人流連忘返。”

像張晨這樣“為一場演出奔赴一座城”的年輕人，在青島的演出市場已形成一股強大且穩定的客流。數據顯示，2024年，青島共審批5000人以上大型演唱會、音樂節58場，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，演唱會場次占山東省52%，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元，顯著推高了周邊區域乃至整個市區住宿、餐飲、交通的消費數據。

在演唱會現場周邊經營一家海鮮排檔的李梅對此感受深刻：“音樂節那幾天，店里從下午5點就開始排隊，翻臺率是平常周末的三倍都不止！很多外地來的年輕人，看完演出就直奔我們這，點名要嘗青島原漿啤酒和剛下船的本地海鮮，人均消費比平時高不少。”一場音樂盛宴，實實在在地轉化成了周邊商戶“真金白銀”的營收。

拉動：

產業鏈條釋放經濟動能

演出市場的繁榮，其拉動效應遠不止于一張門票、一頓飯或一晚住宿，它正深度串聯起青島文旅產業的多個環節，釋放出“1+N”的強勁經濟乘數效應。

以本次華晨宇青島演唱會為例，演唱會期間，聯合攜程、滴滴等平臺打造“跟著演唱會去旅行專屬權益包”，組織瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房，聯合城運控股推出重點酒店歌迷接駁車服務，提升觀演體驗。憑演唱會門票，部分景點享受門票半價或者免票優惠，讓廣大游客欣賞演唱會的同時，更好地游覽青島，感受這座城市的好客。

“大型演出就像一個巨大的流量入口。”專家指出，“它能把大量具有高消費意愿和能力的人群，尤其是年輕人，在特定時段內集中引入城市。這些觀眾不僅為演出本身付費，更會在交通、住宿、餐飲、購物、景區游覽等多個環節產生持續性消費。據我們初步測算，一場超大型音樂節或演唱會對本地相關消費的帶動比例可達1:8甚至更高。”這種輻射力，讓演出市場成為激活城市經濟的一股高效活水。

這股活水也精準灌溉了青島的特色文旅業態。位于石老人海水浴場附近的多家高端海景酒店反饋，每逢大型演唱會或知名話劇巡演落地青島大劇院或國信體育館，預訂咨詢量便會激增，許多客人明確表示是為觀演而來，并會順帶享受青島濱海度假體驗。

機遇：

文旅融合呼喚品牌塑造

面對演出經濟噴薄而出的巨大能量和年輕人“跟著演出去旅行”的消費新趨勢，青島如何乘勢而上，將偶發的流量轉化為持久的品牌吸引力？

首先，強化本土特色，打造不可替代的演藝IP是核心。如去年10月流亭機場音樂節的成功舉辦，很大程度上得益于其場地本身的稀缺性和話題性——在退役的機場跑道上感受音樂狂歡，這份獨特體驗成為吸引異地樂迷的關鍵磁石。此外，作為青島演出市場的重要標桿，鳳凰音樂節以其強大的明星陣容和頂級的視聽體驗，每年都吸引著數萬樂迷涌入青島西海岸新區。去年音樂節期間，僅單日最高入場人數就突破4萬。青島需要深挖“山、海、城、文”的獨特資源，打造更多像“鳳凰”“流亭”這樣具有鮮明青島烙印、難以被簡單復制的標志性演藝品牌，使其成為城市文旅的長期名片。

其次，完善配套，提升“觀演+游玩”全周期體驗至關重要。便捷高效的交通接駁、豐富且高品質的住宿選擇、演出場館周邊餐飲及夜間消費業態的優化布局以及將觀演與城市核心景區、博物館、特色街區游覽無縫銜接的路線設計，都直接影響著外地觀眾的滿意度和消費潛力挖掘。一位專程從南京來青島觀看話劇的觀眾王女士就提到：“看完演出都十點多了，如果能更方便地找到有特色的深夜食堂或者文化酒吧延續這份文藝氛圍就完美了。”

最后，政策引導與市場活力雙輪驅動不可或缺。相關主管部門需要進一步優化大型演出活動的審批流程和服務保障，營造鼓勵精品演藝內容創作和引進的良好環境。同時，積極引導市場主體，鼓勵旅游機構開發“演出+景區”“演出+住宿”“演出+美食”等定制化主題旅游套餐，滿足跨城觀演群體的多元化需求，延長其在青島的停留時間，提升綜合消費水平。

當一場場演出落幕，燈火漸熄，年輕人帶著滿足與回憶踏上歸途，他們留下的遠不只是掌聲與歡呼。他們在酒店枕過的青島夜色，在餐桌品味過的城市煙火，在街頭巷尾觸摸到的城市脈搏，都已轉化為實實在在的消費數字與經濟增長點。流亭機場音樂節的聲浪，鳳凰音樂節的光影，吸引著天南地北的年輕人為一場心儀的演出欣然奔赴。

青島早報/觀海新聞記者 于倢 攝影報道