原標(biāo)題：春季檔推出演出31場(chǎng)累計(jì)觀眾近2萬(wàn)人，接下來(lái)12周里將推出多種演出近40場(chǎng)次，不“服老”的李滄劇院努力尋找屬于自身的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”

老劇場(chǎng)如何念好“不老經(jīng)”？

剛剛過(guò)去的春季檔，市民演出哪里火？不少觀眾給出一個(gè)意外的答案：李滄劇院。

以2月22日曹云金“聽云軒相聲專場(chǎng)”打頭，李滄劇院一口氣推出了良言、唐香玉、黑燈三場(chǎng)脫口秀演出和樂呵兄弟、高興社的相聲演出。截至“五一”假期，李滄劇院在春季檔期綜合各類演出31場(chǎng)，累計(jì)觀眾近2萬(wàn)人。

“去年夏秋之交，市南區(qū)的里院因喜劇節(jié)火了一陣子。今年冬春之際，李滄劇院‘接棒’成為青島‘笑聲經(jīng)濟(jì)’的新高地。”有“追”了多場(chǎng)脫口秀演出的觀眾“喊話”，“何不在青島復(fù)制一座‘天橋劇場(chǎng)’？”

一段時(shí)間以來(lái)，城市重視以劇院為代表的公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)。然而，不少劇院建起來(lái)或者重新改擴(kuò)建后，劇目創(chuàng)作或引進(jìn)卻未跟上，劇院定位和發(fā)展方向也未明晰，最終導(dǎo)致品質(zhì)低、觀眾少，票房流失，循環(huán)往復(fù)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益無(wú)從談起，一些劇院只能淪為冰冷的建筑符號(hào)。

建起來(lái)或改擴(kuò)建的劇場(chǎng)，如何破解管和用的難題，使之成為市民精神文化生活的重要組成部分？這已是一個(gè)繞不開的話題。因而，那些關(guān)注演出市場(chǎng)的觀眾喊話“復(fù)制一座‘天橋劇場(chǎng)’”，其實(shí)有著更為深遠(yuǎn)的期待——期待李滄劇院等老劇院念好“不老經(jīng)”，在老城區(qū)打造一處更為親民的文化休閑好去處。

從“笑聲經(jīng)濟(jì)”中尋找商機(jī)

在青島的“劇院集群”中，位于興城路39號(hào)的李滄劇院既不“年輕”，也不屬于大型劇院，而且地理位置也不在主城區(qū)的黃金地段。

說(shuō)起李滄劇院，熟悉情況的當(dāng)?shù)厝藭?huì)給出這樣的一段“履歷”：李滄劇院的前身是“樓山影劇院”，因地域西側(cè)為青島市十大山頭之一的樓山，故稱“樓山影劇院”。劇院建于1984年，同年12月1日對(duì)外開放。1985年，“樓山影劇院”更名為“樓山劇院”；2013年6月14日，經(jīng)改造后再次開業(yè)，更名為“李滄劇院”。

然而，就是這樣一處沒有多少突出優(yōu)勢(shì)可言的“老劇院”并不“服老”，努力尋找屬于自身的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”。

“近年來(lái)，劇場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)一種上行趨勢(shì)，而中小型劇院在新一輪的文娛消費(fèi)中并不占優(yōu)，甚至處于弱勢(shì)地位。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，從內(nèi)容來(lái)看，缺乏重量級(jí)劇作和明星陣容；從政策來(lái)看，缺乏有針對(duì)性的扶持補(bǔ)貼，劇場(chǎng)尤其需要長(zhǎng)期的演出IP積累。如何通過(guò)打造劇院特色培育市場(chǎng)吸引力，這是擺在劇院經(jīng)營(yíng)者面前的問(wèn)題。

這些年，老滄口片區(qū)的人口結(jié)構(gòu)正在日趨年輕化，一部分具有活力的青年人群選擇定居在此。背靠島城最有活力的青年人群、凸顯中等規(guī)模劇院的親和優(yōu)勢(shì)、主打親民風(fēng)格的多元演出，李滄劇院向老劇院“取經(jīng)”，正在朝著青島版“天橋劇場(chǎng)”的方向持續(xù)發(fā)展。

青島劇院演出競(jìng)爭(zhēng)激烈，在已有的高端劇院、專業(yè)音樂廳之間，中等規(guī)模劇院如何走出一條有特色的經(jīng)營(yíng)之路？注意到“笑聲經(jīng)濟(jì)”的興起，李滄劇院近年來(lái)試水引入單口喜劇、相聲演出項(xiàng)目，憑借地理優(yōu)勢(shì)、年輕群體優(yōu)勢(shì)和演出高性價(jià)比逐漸找到了劇院定位，成為喜劇界備受關(guān)注的優(yōu)選劇場(chǎng)。

一位演出界人士表示，李滄劇院非常適合喜劇表演，“喜劇表演對(duì)于與觀眾的距離有較為清晰的要求：距離太遠(yuǎn)，不適合進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和‘砸掛’，而太近又像是相聲園子演出，無(wú)法形成觀眾規(guī)模效應(yīng)。像是單口喜劇演員的觀眾群體往往在千人左右，中等規(guī)模劇院既能滿足票房效益又能滿足演員需求。李滄劇院抓住了這個(gè)業(yè)態(tài)，尤其相聲社團(tuán)、喜劇廠牌之間有密切聯(lián)系，互相推薦后劇院成為行業(yè)內(nèi)的熱門劇場(chǎng)”。

從“劇場(chǎng)+”中豐富業(yè)態(tài)

“最近，我看到一些新聞報(bào)道說(shuō)李伯男導(dǎo)演的《過(guò)海》要在青島上演，仔細(xì)一看是在李滄劇院，那一刻很激動(dòng)。”一位觀眾在接受采訪時(shí)點(diǎn)贊了李滄劇院，“從這個(gè)視角可以看出，這家老劇院并沒有‘躺平’，而是想方設(shè)法地引進(jìn)好劇好戲，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)深耕市場(chǎng)，千方百計(jì)地‘搶’觀眾、尋商機(jī)。”

記者查閱李滄劇院的演出動(dòng)態(tài)時(shí)看到，不只是喜劇，李滄劇院還引入了京劇、兒童劇、音樂會(huì)等豐富的品類。根據(jù)演出日程，李滄劇院4月推出“黑燈爆火主打秀”、“高興社‘摯友心誠(chéng)’巡演”、李伯男導(dǎo)演的《過(guò)海》、兒童劇《哪吒鬧海》、京劇《對(duì)花槍》及《浪漫燭光經(jīng)典音樂會(huì)》等演出。

從全國(guó)的演出市場(chǎng)看，當(dāng)前，演藝市場(chǎng)持續(xù)保持一種上行趨勢(shì)。以上海為例，這些年，上海幾乎年年有新劇院與觀眾見面，進(jìn)劇場(chǎng)看戲已發(fā)酵為熱門社交話題。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“怎樣描述當(dāng)下上海劇院的‘卷’呢？在上海劇院，你可以感受到，他們?cè)谄垂?jié)目質(zhì)量、推公益大師課，在探索沉浸式體驗(yàn)后臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，甚至推出劇目限定咖啡邀請(qǐng)劇迷品嘗等，與劇場(chǎng)相關(guān)的業(yè)態(tài)日益豐富、不斷出新。可以說(shuō)，面對(duì)文旅商體展融合發(fā)展的新需求，劇院在舞臺(tái)之外正在開啟新一輪的‘裝備競(jìng)賽’，意愿無(wú)二，就是爭(zhēng)奪觀眾、贏得市場(chǎng)。”

在李滄劇院，這種“新探索”也在嘗試中。記者在良言脫口秀現(xiàn)場(chǎng)看到，入場(chǎng)觀眾以“00后”為主，其中不乏情侶觀眾、閨蜜搭檔等相約看喜劇解壓。圍繞這些劇院消費(fèi)群體，李滄劇院開發(fā)“前廳經(jīng)濟(jì)”，推出了零食、文創(chuàng)攤位，與烘焙品牌打造劇院專屬限定蛋糕，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。

“非常親民，而且精準(zhǔn)覆蓋了喜劇觀眾群體，滿足了親子娛樂、音樂消費(fèi)、傳統(tǒng)曲藝觀賞等多層次需求，一個(gè)青島版‘天橋劇場(chǎng)’正在成形。”一位劇迷如是說(shuō)道。

從多場(chǎng)景中“試水”市場(chǎng)

當(dāng)然，李滄劇院的“求變”遠(yuǎn)不止于此，構(gòu)建多元性的劇場(chǎng)場(chǎng)景、形成互為補(bǔ)充的經(jīng)營(yíng)格局是其進(jìn)一步“試水”市場(chǎng)的新舉措。5月11日，李滄劇院正式啟動(dòng)“歡樂李滄·藝滿全城”演出季，在接下來(lái)的12周里推出京劇、相聲、演唱會(huì)、音樂會(huì)、脫口秀等多種演出，總計(jì)演出場(chǎng)次近40場(chǎng)。演出季期間，劇院同時(shí)開啟聲樂、器樂、朗誦、舞蹈四大類共6項(xiàng)藝術(shù)賽事，在為觀眾引入精品劇目之外進(jìn)一步構(gòu)建豐富的“劇場(chǎng)+”業(yè)態(tài)。

此次“歡樂李滄·藝滿全城”是李滄劇院首個(gè)演出季，一方面凸顯青島作為“兒童劇重鎮(zhèn)”的地位，組織了《封神之哪吒大戰(zhàn)紅孩兒》《嶗山道士》《冰雪奇緣》等多部?jī)和瘎⊙莩觯瑫r(shí)，劇院繼續(xù)強(qiáng)化在喜劇領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃于6月13日上演的《也SO脫口秀》、6月28日上演的“四海福臨”2025德云社相聲專場(chǎng)、7月18日上演的《黃西·水土不服專場(chǎng)脫口秀》等演出將把笑聲帶給觀眾。劇院方面表示，此次演出季集結(jié)了音樂會(huì)、演唱會(huì)、曲藝等多種類型，同時(shí)開啟多項(xiàng)藝術(shù)賽事，從經(jīng)營(yíng)開拓、受眾群體覆蓋到市場(chǎng)成長(zhǎng)性都非常突出。

老劇場(chǎng)如何“不老”？求變、求新、求突破。近年來(lái)，以上海亞洲大廈為代表的“演藝新空間”的崛起，給位于主城區(qū)的“老劇場(chǎng)”運(yùn)維改造帶來(lái)了新啟示。劇院經(jīng)理在接受采訪時(shí)表示，“老劇場(chǎng)”往往具備交通優(yōu)勢(shì)和社區(qū)親和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)老建筑活化、本土IP注入、沉浸式戲劇落地等途徑，“老劇場(chǎng)”能夠提供復(fù)合式觀演體驗(yàn)，打通虛實(shí)融合、互動(dòng)敘事的新路徑。隨著經(jīng)營(yíng)思路拓展，各劇院也競(jìng)相發(fā)力，預(yù)計(jì)今年將有一批懸疑劇、實(shí)景劇等新類型劇落地青島，內(nèi)容差異化、運(yùn)營(yíng)輕量化讓“老劇場(chǎng)”煥發(fā)青春活力。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾? 米荊玉）

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：秦璐]