原標題：從淄博燒烤出圈到“爾濱”爆火 “潛力股”青島哪些文旅IP有潛可挖

從去年到今年，文旅熱潮備受人們的關注。前不久，青島晚報啟動紀念“挽留海鷗行動”30周年系列活動，讓青島冬日戀“鷗”再次火出圈，這場連續(xù)30年的人與鷗雙向奔赴為人們津津樂道。今年兩會，不少代表委員圍繞青島城市文旅的話題提出“金點子”，其中包括打造城市文旅IP形象、借助新媒體手段推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。“挽留海鷗行動”也被市政協(xié)委員提及，希望棧橋“鷗”遇納入新的“青島十景”中。

帶著青島明信片來參會

作為著名的濱海旅游城市，青島早已被許多游客納入必打卡城市收藏夾。記者在小紅書、微博上搜索“青島旅游”，可以找到關于美食、景區(qū)、住宿等主題的攻略。在1月27日市政協(xié)委員報到當天，記者采訪到了市政協(xié)常委、青島市新聯(lián)會副會長兼秘書長、青島康合偉業(yè)有限公司董事長王玉靜。這次參會，她隨身帶了一沓青島城市旅游明信片，目的是展示青島作為文旅城市得天獨厚的資源稟賦。

“這是棧橋的飛閣回瀾，這是小青島的琴嶼飄燈，還有觀象臺的穹臺窺象……”說起青島十景，王玉靜如數(shù)家珍。記者查閱資料得知，這是1988年前評選的青島十景，名字皆是滿含古詩詞美感的四個字。舊的青島十景分別指飛閣回瀾、琴嶼飄燈、穹臺窺象、匯濱垂釣、東園花海、會崎松月、湛山清梵、燕島秋潮、登瀛梨雪、丹邱春賞等。隨著城市的發(fā)展變化，上世紀90年代后又出了新的青島十景，對舊十景進行了個別增減。仔細品味，每一景都有一份獨特的詩意灑脫。以會崎松月為例，匯泉亦作會前，與太平角并峙海中，形如鹿角，崎上多松，最宜眺月，故名會崎松月。隨著幾十年的發(fā)展變遷，舊的青島十景中，有的已逐漸消失，如登瀛梨雪、東園花海、丹邱春賞，后來晉級的新十景中金嶺綴珠、東海藝影也逐漸失去優(yōu)勢。所以王玉靜委員建議當前應重新整合最優(yōu)質資源，打造最新的青島十景以組合傳播青島之美。

新“青島十景”呼之欲出

隨著年輕游客的到來，近年來青島已涌現(xiàn)出不少網(wǎng)紅打卡地。“比如青島的網(wǎng)紅墻，借助 ‘轉角遇到愛’的寓意就火遍全國，而網(wǎng)紅墻的背后正是青島豐富的旅游資源與文化，挖掘本地旅游文化，再輔以互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播途徑是快速提升城市旅游形象的有效方式。”王玉靜還表示，青島晚報發(fā)起的“挽留海鷗行動”已持續(xù)了30年，讓冬日的青島旅游更有逛頭，一到冬天，十萬只遷徙的海鷗在青島“出戰(zhàn)”，吸引眾多游客前來喂海鷗、游青島，可以說濱海一線的人鷗共舞的美景已成為了新“青島十景”，逐步打造青島文旅城市的新IP形象。

提升旅游城市形象傳播，要借助人們喜聞樂見的形式。“一部來源于西安城市生活的影視劇《裝臺》讓西安火了，最近一口上海話的影視劇《繁花》又再次帶火了上海。”受此啟發(fā)，王玉靜提出，青島也可以借助影視資源和力量全方面展現(xiàn)青島的城市發(fā)展底色，同時利用青島方言特色，進一步展現(xiàn)青島的城市特色與形象。她提出，以青島代表性元素作為電視劇中的背景，將城市形象的隱性信息轉化為顯性信息，如城市文化內涵、民俗風情、建筑標識、美食美景等，使觀眾更好地了解青島的城市風貌、生活習慣、精神狀態(tài)、人文個性等，將青島立體城市形象與劇情故事的發(fā)展相呼應，可以夾入青島方言、舞蹈、典籍故事等特色文化，全方位展現(xiàn)青島的市民生活，將城市形象完全融入到劇中。

提案中，王玉靜還指出，進一步提升旅游服務質量，要增強旅游城市的溫情實力。近年來，青島的旅游服務意識在逐年提高，旅游產(chǎn)品的高品質發(fā)展也在不斷提高，文創(chuàng)領域更是產(chǎn)生了許多備受游客喜愛的產(chǎn)品。王玉靜表示，青島作為一座“近悅遠來”的城市，應當鼓勵市民積極加入城市的文旅事業(yè)之中，共同參與，使游客來到青島真正體驗到賓至如歸的感覺。

借力發(fā)力助推青島“出圈”

此次，市人大代表、山東省時代新媒數(shù)字經(jīng)濟研究院有限公司總經(jīng)理姜騰帶來了“關于加強使用新媒體推動青島文旅發(fā)展的建議”。他提出，近年來，隨著人民對生活質量水平的追求不斷提高，旅游成為了越來越多人的必選項，文旅相關事件成為了頻頻登上全國熱搜的關鍵詞，對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進作用，對城市的口碑建設產(chǎn)生了積極意義。姜騰建議要生產(chǎn)制作更多符合互聯(lián)網(wǎng)傳播思維和特色的優(yōu)秀作品，宏大的場景展示和概念敘述必不可少，但網(wǎng)友更關注接地氣的小人物、小故事、小細節(jié)，從淄博燒烤和哈爾濱旅游的爆火可以看出，人們對一座旅游城市的印象更多來源于“情感的滿足”。

對一座旅游城市的好客程度的感受更多來源于人與人之間的交流互動。姜騰還建議，在傳播執(zhí)行上，從熱點內容的挖掘、到傳播思路的策劃、再到優(yōu)秀內容的生產(chǎn)，進而到傳播資源的配置，最后到傳播渠道的統(tǒng)一釋放，需要有組織性、計劃性，才能達成好的傳播效果。從專業(yè)操作上，要培養(yǎng)懂新媒體、會用新媒體的人才，加強人才培訓和交流，善于借助專業(yè)第三方力量，打造出能夠感動大家的爆款熱點。 觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 于波 李沛 王小帥 徐歌