地點

呂家莊夜市

“潮”裝煥新 打造夜市“文藝范”

近年來，城陽區呂家莊夜市一直是以“網紅”夜市的形象存在，這里以“最文藝”的方式上演一幅“煙火印象”，打造出夜市專屬mini博物館，推出60余種文創衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個種類，促進消費的同時，也讓夜市與大眾的距離更近。

老夜市煥新很文藝

夜市作為最接地氣的經濟體，一直以熱氣騰騰的煙火形象充盈著都市人的夜生活。而在今年春節假期，素有“青島最紅夜市打卡地”的呂家莊社區夜市重裝煥新，以“最文藝”的方式上演一幅“煙火印象”，讓如今來呂家莊夜市的游客眼前一亮。根據呂氏族徽圖騰演化設計的“鳳鳥”Logo，讓呂家莊夜市成了島城第一個擁有Logo的夜市，“我最喜歡象征著百味煙火的燈籠吊頂，晚上燈亮后特別好看。集裝箱樣式的文創小店特別適合拍照打卡，而精心包裝設計的攤車形象也很抓人眼球。這么有藝術氣息的夜市，我還是頭一回見。”慕名前來打卡的市民王女士表示，自己初到呂家莊夜市便被眼前的畫面深深震撼。

為了更加充分展現這股“文藝范”，呂家莊夜市深入挖掘地域特色，打造出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……一步一歷史，不僅講述著呂家莊的過往歷史，還記錄著人間煙火里的“呂氏眾生相”。

作為青島規模最大的夜市，呂家莊夜市創立至今已有15個年頭。15年來，呂家莊夜市以鮮明的“性格”從“煙火江湖”中脫穎而出：上過熱搜、登過央視，吸引了無數網紅前來打卡；擁有攤位700多個，日均客流量超3.2萬人次……逐漸成為青島夜市的“天花板”，是青島時尚夜經濟“網紅中的網紅”，更是點亮“潮生活、夜城陽”的一張閃亮名片。

老書記為夜市“代言”

在呂家莊的發展歷程中，社區書記呂良簡是一個無法繞開的靈魂人物。如今，來到呂家莊夜市的游客欣喜地看到，卡通化的呂書記IP形象成為夜市的新亮點，這名帶領當地村民摘掉“窮帽”的老書記親自為夜市代言，夜市推出的“老書記甄選”攤位和產品更是成為食客們追捧的熱點，充分傳達出夜市“以人為本、誠信經營”的經營理念。

呂良簡告訴記者，呂家莊夜市之所以能夠成功出圈，和呂家莊社區一直保持求新、求變的狀態有關。2021年10月，社區對夜市攤位升級改造，新增了百余個攤位，吸引了一批新的網紅商家前來，夜市的商業業態更加豐富；2022年春節前夕，夜市增設了全新的霓虹燈標識，“呂家莊夜市”幾個大字在夜空中光彩熠熠，夜市頂部也設置了LED燈光，進一步烘托夜市的時尚氛圍；2023年春節期間，呂家莊夜市重裝煥新，深入挖掘呂家莊的社區文化，將歷史資源與當下優勢提煉升華，量身打造個性化的文旅IP。為強化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位塑造，從整體視覺策劃、品牌Logo設計，到街區動線的策劃設計、導視系統規范，再到局部攤位平面視覺升級等，一套呂家莊夜市視覺傳達系統自此建立。

在呂良簡看來，夜市作為平民生活文化的重要代表之一，有著盎然的生機與活力，有著平凡生活的樂趣與意義。叫賣吆喝聲、食客的碰杯聲……這里有最真實的生活，有卸下一天的疲憊后最放松的自己。呂家莊夜市700多個攤位，味道不同，攤主性格各異，接踵比肩的食客更是來自天南海北，卻拼接成了一幅流動的、有溫度的“夜城陽”生動畫面。

熱氣騰騰的夜間消費背后，折射的是青島商業活力被不斷激發。夜經濟是市場的新引擎，是經濟社會活力的新脈搏，更是市民生活日益豐富的剪影。通過地域文化的多元、深度整合與轉化，呂家莊夜市將文化和藝術沉淀為品牌資產，形成獨特的、可持續性文旅IP效應，以此賦能城市更新，推動城陽夜經濟的持續發力。

/ 對話 /

夜市擺攤再創業

小吃匯聚八方，讓你心神蕩漾，繁華正陽路旁，夜色迷人時尚……每當夜幕降臨，這首《hey呂家莊》唱響時伴有絢麗的燈火、靈動的音樂、跳躍的節奏……對于呂家莊夜市來說，最接地氣的經濟體“潮”了起來。而“網紅”大咖唐健正是呂家莊夜市多個緯度 “潮”裝煥新的受益者，他開的攤位——“堂弟兄香腸鋪”受到了食客們的熱捧。

記者：為什么選擇來呂家莊夜市擺攤?

唐健：2022年5月，我策劃出演的“島城知名餐飲大鱷負債4600萬，在城陽呂家莊擺攤兒開啟逆襲之路”視頻刷爆朋友圈。我親自出鏡講述再次創業的故事，就是想表明自己從頭再來的決心。

記者：回首你的經歷，有什么經驗可以分享給創業者們?

唐健：我現在特意開設抖音賬號發布短視頻為自己“代言”。每天在攤位前忙碌的時候，我就直播帶貨，順便和來自天南地北的朋友聊天，這樣也就忘記了疲勞，直播營業額最多時達到17萬元。我還通過短視頻免費教網友做香腸，也勸告初創業的人不要一上來就花大成本開高端店面，要從成本和門檻相對較低的夜市慢慢做起，這樣就算虧也不至于到負債累累的地步。

記者：你的攤位目前經營狀況如何?

唐健：目前每天晚上5個小時平均能賣3000根香腸，周末和節假日甚至能賣到5000多根。

本版撰稿攝影 觀海新聞/青島早報記者 劉世杰 康曉歡 視頻剪輯 劉宇航