“單獨二孩”政策開放后，兒童業態市場前景看好。以前，無論商場還是商業綜合體，最先考慮的是“女人經濟”，現在大家都將目光轉向了“兒童經濟”。商業綜合體與兒童品牌的“戀情”逐步升溫，這在各大商圈體現得淋漓盡致。近期，記者對香港中路、臺東、李滄、嶗山等商圈的多個商業綜合體進行調查發現，幾乎所有的綜合體內都引入了兒童業態，涵蓋兒童零售、兒童娛樂、兒童餐飲、主題公園和兒童服務等類別。

新建綜合體積極引入兒童業態

在電商對傳統購物中心的巨大沖擊下，商業體驗時代已經來臨，除了餐飲、影院、娛樂等相繼成為商場的主要業態外，賣場仍在不斷尋求新的支撐力。細心的市民不難發現，近期不少賣場打出“兒童主題業態”的旗號，新建的綜合體也紛紛以此作為“標準配置”。

近日，位于香港中路2號的海航萬邦購物中心舉行了啟航盛典。據悉，這個面積超過3.8萬平米的購物中心，集合服飾香妝、名車名表、藝術飾品、奢華工藝品、高端餐飲、精品商超、美體塑形、休閑娛樂等優質業態。而作為城市高端消費舞臺，購物中心不僅引進了多個知名品牌，其中最具代表性的當屬法國時尚館及迪士尼國際主題兒童樂園。即將于明年開業的李滄奧克斯廣場，其業態配置更鮮明地提出以餐飲和兒童業態為主，將著重打造以餐飲及兒童業態為主的體驗型購物中心。目前，孩子王、銀座健身、必勝客、城南往事、高第街56號等優質商戶已進駐。

兒童品牌首選綜合體入駐，商業綜合體也為這類品牌提供了更多的優惠。“如果店面超過1000平米，開發商一般都進行一定的租金優惠。而且在選址、物管、收銀等各個方面，都會給兒童品牌提供更多的服務和便利。”一位兒童娛樂項目的負責人張女士向記者透露，商業綜合體最近幾年往往都加大了對兒童品牌的優惠力度，以此吸引優質的兒童品牌入駐。

商場家庭式消費“小鬼當家”

眼下，隨意逛幾個商場就會發現，以前只有零星兒童店的商場，現在都已成規模，有些商場甚至用一整層的空間打造兒童產品。兒童服飾、舞蹈班、英語班、益智游戲、翻斗樂、溜冰場，無一不把目光對準孩子，兒童配套設施變成了專業、主營業務，可見商場的重視程度。面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。對于商場，尤其對購物中心而言，兒童業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。

有調查數據顯示，兒童已成為帶動家庭消費的核心。2013年，兒童支出占家庭支出比例已經上升至33%。根據國家統計局數據統計，2013年，中國兒童消費市場的規模已超過4000億元。“通過兒童，可以帶動父母這一輩的消費能力，如今‘1+2+4’的現代家庭模式在未來消費中的作用也會越來越明顯，兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加值。”一位商場負責人認為，兒童業態將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點，其發展速度勢不可擋。“未來購物中心或者購物廣場這類項目可能使兒童產業占比增大，現在傳統百貨商都受到電商沖擊，唯獨增加體驗式消費是電商無法沖擊到的，所以后期對于購物中心等，兒童產業所占比重可能還會加大。”或許是嘗到了兒童業態所帶來的“甜頭”，有業內人士如此預計未來市場。