雙11網(wǎng)店主徹夜備貨 實體商超夜場促銷搶客源

 

備受矚目的“雙十一”進入了倒計時。和其他城市一樣，島城無數(shù)網(wǎng)店店主的備戰(zhàn)已進入白熱化狀態(tài)。通宵達旦地備貨、找模特拍照、有的甚至臨陣磨槍申請新網(wǎng)店……面對即將到來的血拼狂歡日，他們滿心期待，心底又有幾分擔(dān)心。昨日，記者探訪部分島城店主，挖掘這些網(wǎng)店“掌門”們背后酸甜苦辣的故事，網(wǎng)商的黃金時節(jié)，“觸網(wǎng)”的他們誰會是贏家? 記者 薛飛

備戰(zhàn) 徹夜備貨三天僅睡9小時

在市北區(qū)瑞昌路附近一家門頭房，記者見到女裝網(wǎng)店店主孫女士，她房間里很熱鬧，外面是實體店面，里屋是辦公室和貨倉，辦公室有兩張寫字臺，幾個人對著電腦，噼里啪啦地與買家聊天，電腦不時響起買家訂購的“叮當(dāng)”聲。桌上擱著一臺打印機，咔嚓咔嚓響個不停，吐出長長的快遞單。

“如果不是朋友介紹，我肯定不會接受采訪。 ”正忙著記賬的孫女士說，自己做女裝6年，有實體店也有網(wǎng)店。對她來說雙十一是一年中最關(guān)鍵時刻，除了全身心備貨外，其他事情全推了。在女裝倉庫，滿地都是等待打包的貨物和包裝盒，靠墻堆著剛拉進來的貨，堆得快倒下來了。貨物中間扔著有兩床棉被，是忙的時候給幫忙的人打地鋪用的。

“這段黃金時間如果干好了，一天的銷售頂?shù)蒙掀綍r一個月甚至更高。 ”孫女士說，從上周起她就忙著備貨，忙著找模特拍照，忙著聯(lián)系快遞，通宵達旦是常事。 “我這三天就睡了八九個小時，廚房好幾天都沒動過伙。 ”孫女士說。記者看到，寫字臺上凌亂地放著啃過的面包、吃剩的餐盒，還有一沓外賣名片。

說法 去年有店主累趴下白忙活

面對即將到來的血拼狂歡日，店主們滿心期待，心底又有幾分擔(dān)心，有人賺到盆滿缽滿，但也有不少人基本白忙活。“去年經(jīng)驗少，吃虧了，今年就早備貨。 ”網(wǎng)店店主孫女士回憶去年雙十一的情況，雙十一那天晚上，她們一共找了四個人幫忙，一個晚上就接了近1000單。貨品多得房里都擺不下了，她們幾個通宵查貨、打包、發(fā)貨，手都要抽筋了，天天只能睡3個小時。但就是忙成那樣，孫女士后來發(fā)現(xiàn)，她們只顧著接單了，貨卻沒了。

“是賣得多，可太便宜，根本掙不著錢。 ”孫女士說，她認識一位朋友，做男鞋，去年11月8日開始就在網(wǎng)店搞促銷推廣活動，就是為了在雙十一前，把店鋪的銷量沖一沖。但由于價格低，最后他算了算，去除各種成本，拼死拼活忙活了很多天，也沒掙著幾個錢。

在市北區(qū)開速普母嬰用品網(wǎng)店的陳先生也說，由于做的不是淘寶天貓，所以對他們來說，雙十一期間借機來沖量，但利潤相對來說低了很多，相比較之下，和平日的盈利水平差距并不是太大。

線下 實體商超“夜場促銷”搶客源

針對“雙十一”，島城不少實體商場提前破天荒開起了夜場，有的營業(yè)到晚上12點，有的更加瘋狂，直接36小時不打烊。

據(jù)了解，從10月末開始，實體商家就開始為促銷造勢，萬達聲稱“36小時不打烊”、“百店同慶”的消息頻頻見于微信圈。不過在島城，最先開始“夜戰(zhàn)”的是麥凱樂，10月31日萬圣節(jié)當(dāng)天，該店推出抽獎、狂歡舞會、藝術(shù)表演等系列活動，一直營業(yè)到晚上12點，首個開啟夜間促銷。隨后，萬達啟動 “36小時不打烊”活動，從11月1日上午10點連續(xù)營業(yè)到2日晚9時30分，店內(nèi)商家借勢而動，開始了1折起、3折起的“血拼”。利群也借20年店慶，擺開了夜場。但對于是否是為了對抗雙十一，商場負責(zé)人則緘口不提。“舉辦夜場是20年店慶活動之一，并非刻意針對‘雙十一’。 ”利群相關(guān)工作人員表示。

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工商總局叫停“雙十一折扣價”

近日，參加雙十一活動的商家反映已陸續(xù)接到京東發(fā)布的緊急通知稱，工商局要求一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等信息。因此，商家必須在今天內(nèi)把店鋪和承接頁面出現(xiàn)的所有 “參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價。

京東商家店鋪的每個商品詳情頁上幾乎都標(biāo)有“京東價”，接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關(guān)字眼。據(jù)悉，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓在內(nèi)的多家電商平臺均在列。 “剛剛接到小二通知，所有雙11活動頁面不能出現(xiàn)參考價吊牌價原價折扣這樣的字樣，二期今天18點之前必須全部修改好。 ”某箱包B2C官網(wǎng)電商負責(zé)人表示。

目前天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號店等眾電商平臺接連掀起的雙11促銷大戰(zhàn)中，使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數(shù)。這或?qū)?dǎo)致平臺和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設(shè)計，營銷效果付諸東流。