如今在電商們全力備戰“雙11”的時候 ，島城大大小小實體店，小到路邊小店大到豪華百貨都積極開拓互聯營銷模式。除此之外，一些大的商超還抱團“蹭節”，準備把“雙11”過成自己的節日。

開網店竟比實體店賺

在靠近威海路車站的過街天橋上向馬路兩邊望去，就會發現位于威海路123號網點二層的一戶住宅的外墻上懸掛著一個綠色的大燈箱，這就是劉小姐線上女裝的實體店鋪——熊家。

劉小姐介紹，在經營“熊家”前，她曾在延安二路夜市擺過攤，賣原單牛仔褲為主，在夜市上小有名氣，積累了很多老客戶。

隨著電商的不斷興起 ，劉小姐也跟風注冊了網店。漸漸一些回頭客介紹了不少新顧客，網上店鋪生意越來越火，她也逐漸從實體店轉到網上。

線上線下雙管齊下

延安二路服飾店的孫女士介紹，6年前她還是青島一家外貿公司的小職員 ，當時因為工作原因經常給國外客戶打交道。一次偶然的機會，一位美國的朋友想通過她給青島一位女士發一個手包。孫女士發現，這是個賺錢的好辦法。她隨后在網上注冊了一家網店，工作之余兼職干一些化妝品和服裝代購。漸漸的，孫女士的兼職網店做得越來越火，收入遠超本職工作，于是在2010年她辭去了外貿公司的工作，專門經營網店。后來又用網上賺的錢在延安二路租下一間鋪面，實現了線上線下雙管齊下。

孫女士說，網店在“雙11”前后會搞買一送一和整點秒殺活動。“雙11對我們這些小店主來說比過年還重要。”孫女士感慨道。

實體商超抱團蹭節“雙11”

為了不讓“雙11”成為電商獨享的狂歡節，聯商網、陽光百貨、銀座、家家悅、五星電器、宏圖三胞團等聯合發起了“蓮荷行動”，組建實體店同行的聯合組織，同時決定于“雙11”期間舉辦中國購物節，將電商的節也變成自己的節，進行聯合大促銷。

“蓮荷行動”下，參與的實體店同行之間將開展更多的深入合作和資源共享，包括聯合營銷、人才培訓合作、O2O技術對接、相互交流學習等等。中國購物節雖然意在搭車“雙11”，但時間更長，一直持續到11月16日。

記者從參與此活動的企業名單中看到，上萬家門店幾乎覆蓋了中國所有的省份，輻射從一二線到四五線不同等級的百余座城市。島城的多家知名商超均位列其中。所有參與企業中，年銷售額在10億元以上的企業達68家，占比近七成。

線上線下融合拓寬空間

然而商家們普遍認為，“雙 11”再火一年畢竟也只有這一次，如何謀求更長遠發展，把傳統實體店的優勢更好的發揮出來才是關鍵。線上線下融合是商家的普遍共識。

據介紹，今年10月，大潤發內部舉辦了一次研討會，探討大潤發面對電商沖擊的應對策略。總體思路就是從電商最難進入的領域進行強化。在服務方面，準備增加育嬰室和中老年健檢區域。

對于一些規模不大的中小商家，線上線下融合更是持續發展的唯一出路。“別看我門頭小，但我背后看不見的網絡里有成千上萬的顧客。”采訪中，這是一些老店家的現狀和新店家的目標。