奢侈品牌愛馬仕上半年利潤創(chuàng)歷史最高 將擴(kuò)大產(chǎn)能

原標(biāo)題：愛馬仕上半年利潤創(chuàng)歷史最高 將擴(kuò)大產(chǎn)能

伴隨中國奢侈品市場復(fù)蘇，在今年業(yè)績強(qiáng)勁增長的契機(jī)下，法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕卻選擇一味提升產(chǎn)量來滿足供不應(yīng)求的產(chǎn)品需求。愛馬仕日前宣布，計(jì)劃2020年前新增兩家法國生產(chǎn)工坊，以求擴(kuò)大皮具和馬具品類產(chǎn)能。

據(jù)悉，愛馬仕新增兩家工坊將分別位于波爾多和巴黎，每家工坊將聘用250人。目前愛馬仕已有15家法國皮具工坊，3000多名員工制作包袋、馬具及其他皮具。同時(shí)愛馬仕在過去一年內(nèi)共凈增工作崗位590個(gè)，其中420個(gè)位于法國，主要為銷售和生產(chǎn)部門的員工。對于愛馬仕而言，“法國制造”一直是品牌的最大賣點(diǎn)之一，也是法國時(shí)尚的象征。因此，愛馬仕不斷擴(kuò)充法國本土手袋生產(chǎn)工坊規(guī)模似乎也在情理之中。

奢侈品行業(yè)復(fù)蘇，愛馬仕業(yè)績也出現(xiàn)明顯回升。2017上半財(cái)年顯示，銷售額同比增長9.7%至27.13億歐元;其中皮具和馬具部門銷售額同比增長14%，增速在所有品類中排在第二位;凈利潤為6.052億歐元，同比增長11%。實(shí)際上，愛馬仕去年銷售額同比增長7.5%，增速為2009年以來最低，但總銷售額首次突破50億歐元;營業(yè)利潤率為32.6%，為歷史最高。

要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷告訴北京商報(bào)記者，未來奢侈品行業(yè)競爭制高點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游以及在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對原材料的控制。此外，在奢侈品市場回暖趨勢下，品牌會進(jìn)一步兩極分化，很多奢侈品牌將淪為大眾消費(fèi)品。競爭將由品牌競爭到產(chǎn)品競爭，最后轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)原材料和特殊工藝的競爭，并開始逐漸向產(chǎn)業(yè)前端延伸。