騰訊QQ：春節(jié)期間共收發(fā)紅包44.5億個 個人紅包00后占比近四成

過年給小伙伴發(fā)一個有趣的QQ紅包已經成為眾多年輕人過年社交的新方式。今年QQ個人紅包除了傳統(tǒng)的紅包玩法外，新推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包、聯名限量款紅包4種新玩法，結合AI、語音識別等技術，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求。從除夕到初五期間，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個，其中00后更偏愛發(fā)QQ個人紅包，占比近四成，成為春節(jié)期間最愛發(fā)紅包的群體。

山東省紅包最多，00后發(fā)紅包跟聊天一樣

今年春節(jié)，使用QQ紅包為親朋好友拜年成為網絡時代年輕人喜歡的拜年習俗。據騰訊QQ公布的QQ個人紅包春節(jié)大數據顯示，自除夕至初五全天，QQ上共收發(fā)紅包 44.5億個。其中00后最愛發(fā)QQ個人紅包，用戶占比達39%。而山東省用戶占比9.2%，成為發(fā)出QQ個人紅包最多的省份。

據了解，今年QQ紅包在節(jié)前就陸續(xù)推出了各種玩法。包括短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包，以及在春節(jié)期間推出了春節(jié)主題紅包、聯名限量款紅包。運用QQ的短視頻、視頻電話功能，結合春節(jié)主題、時尚元素，打造了年輕化的紅包體驗。多種年輕化玩法刺激了年輕用戶市場，成為受到年輕人歡迎的春節(jié)紅包。

男生更愛視頻討紅包，95后都是表情帝

今年的短視頻紅包玩法，用戶可以在給好友發(fā)送短視頻時選擇“討紅包”特效掛件，進入拍攝界面并完成錄制短視頻后，可將視頻分享給好友。對方看到短視頻后，即可對視頻進行打賞。

在短視頻紅包數據中，愛嘗鮮的95后占比達到44.2%成為主力，玩起QQ短視頻紅包也特別6。

在這群愛搞怪的年輕人中，短視頻紅包更受男生喜愛，雖表情“貧乏”，也以53.7%的比例超越女生的46.3%圓了戲精夢。

而在十二星座中，向來魄力滿滿地天秤座在收發(fā)短視頻紅包中也毫不手軟，以10%的占比遙遙領先，成為收發(fā)短視頻紅包最多的星座。

視頻電話紅包則可在與好友視頻電話時發(fā)起，收到紅包的用戶須根據屏幕上掉落的表情做出相應表情，系統(tǒng)利用AI技術評分，得分越高拿得的紅包越大。

在視頻電話紅包的數據中，95后不僅愛玩表情包，也是活生生的表情帝，玩視頻電話紅包豪無壓力，占比達到61.4%。

十二星座雖各有千秋，但在視頻電話紅包中卻出現了難分伯仲的情況。擁有超強洞察力的天蝎座和天秤座占比均為9.9%，在視頻電話紅包玩家中占比并列第一。

在表情包風潮日益全民化的時代中，大家似乎都熱衷于作一個行走的“表情包”。在表情包面前，男女生均放下了“偶像包袱”，對視頻電話紅包表現出了超高熱情，男生用戶占比51%，女生用戶占比49%，兩者數據可謂不相上下。

00后更愛“饒舌”，Burberry紅包年輕人最喜歡

用言語來傳情達意早已成了年輕人的日常。在語音口令紅包的用戶中，73%為95后、00后群體，成春節(jié)期間最受年輕人喜歡的QQ紅包。而00后也以43.2%的占比領跑，坐實了自己最愛“饒舌”的地位。

在語音口令紅包評分等級最高用戶最常登錄的省份中，山東省10.7%占比最高，也證明山東人是舌頭最利索的群體之一。河南、河北緊跟其后，分別占比8.8%和7.0%。

在伶牙俐齒的天賦上，男生從來沒輸過。在語音口令紅包中，男生以60.3%的占比遠超女生的39.7%?？磥砟猩焐鷷f甜言密語，常玩語音口令紅包取得女生歡心。

而難倒了一大波用戶的語音口令中，“紅鯉魚與綠鯉魚與驢”成為當之無愧的第一名，第二、三名則分別為“新年快樂”和“我喜歡你”，送上了最真摯的春節(jié)祝福。

手機QQ還針對用戶個人紅包推出“聯名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute?四個品牌。

在聯名限量款紅包的數據中，國人均傾向于刺激的速度感，Ferrari聯名限量款紅包最受歡迎。在春節(jié)期間，使用Ferrari聯名限量款紅包表達心意的用戶最多。00后最心儀時尚的英倫風，在使用Burberry聯名限量款紅包的用戶中占比最高。

多樣化的個人紅包創(chuàng)新玩法，使QQ紅包成為今年春節(jié)期間受到年輕人歡迎的春節(jié)紅包。除了個人紅包之外，騰訊QQ在除夕至初三期間，也推出了“走運紅包”玩法，以QQ運動的步數換取抽紅包機會。除夕當天，共有1.66億用戶參與走運紅包，共抽取6.09億個紅包;初一至初三，2.1億多人加入走運紅包活動大潮，其中90后參與用戶達到7成，共抽取17.9億個紅包。QQ“走運紅包”將“走”的動作和傳統(tǒng)年俗結合，開啟一個了更加健康春節(jié)紅包新玩法。未來，QQ還將充分挖掘年輕人的社交需求，不斷調整和塑造自身在年輕用戶群體心目中的地位，穩(wěn)固自身愈發(fā)年輕態(tài)的產品形態(tài)。