原標題：互聯網電視帶火內容付費 3年后收入或超1800億元

隨著互聯網電視越來越多，低價競爭無法再度贏得市場，為避免陷入產品同質化的困境，互聯網電視的競爭也從硬件比拼轉戰到了內容市場，收入變現方式多樣化。包括付費內容收入、直接廣告收入、游戲推廣、電視購物等。

其中根據業內測算到2020年，互聯網電視開機廣告、貼片廣告、視頻廣告三項累計將達到1800億元，這也促使互聯網企業加強與電視廠商合作，推出互聯網電視成為趨勢。

傳統電視銷量逐年下滑，互聯網智能電視快速占領市場

家電行業的半年報預告正在陸續公布，細分行業里，空調冰箱上市公司業績優于電視。為了提振業績，電視機行業不斷創新，從液晶電視、背投電視、等離子電視，再到眼下的互聯網智能電視，產品更新換代很快。

一家賣場的銷售人員告訴記者，現在市面上的電視多是集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，除了傳統的電視節目播放外，還可以實現視頻點播節目、網上沖浪、人機互動等功能。這不僅迎合了當前的時代潮流，也在一定程度上推進了新的技術革命。

截圖　　蘇寧易購深圳華強北店副店長 溫幫銀：今年我們門店彩電銷售這塊上半年是1400萬營業額，然后現在目前網絡電視占比是99%，現在目前(互聯網電視)增速在25%以上。

截圖　　招商證券研究報告數據顯示，今年1至5月，全國電視銷售總量2063萬臺，其中互聯網電視占86.99%，傳統電視占13.01%;而在2011年，全國電視銷售總量3982.93萬臺，其中互聯網電視約占10%，傳統電視占90%左右。業內人士表示，隨著消費需求的升級，目前電視市場已經呈現出向高、大、智發展的趨勢。

截圖　　騰訊視頻客廳事業部總經理 趙罡：預估到2020年整個“客廳經濟”的體量能有6000億左右，越來越多人愿意把內容轉到大屏，通過點播的這種服務去收看高清，而且是強沖擊力的、高質量的這種音質、畫質的內容，所以從用戶的需求和驅動力上來講，我認為消費者未來真正把智能電視當作家庭的一個重要的場景和內容接收的終端是大勢所趨的。

截圖　　互聯網電視付費花樣多，付費觀眾一年增兩倍

互聯網電視開始出現的時候，憑借價格優勢迅速占領市場，在一定程度上搶占了傳統電視品牌的“商業蛋糕”。那么消費者對這些互聯網電視的付費內容是否買賬呢?

深圳的黃女士經常在家看電視打發時間，但最近她發現很多以前免費的內容都需要付費觀看了，通過體驗她發現這類付費節目名目太多，有兒童會員、電影會員很多種，一個會員只能看一個類型的節目。

深圳市民 黃女士：我看兒童動畫片的話，我要付費給錢，之后我要不看兒童片，看電視劇的話，我要另外付費，又要掃碼，還有看球賽電影，又要另外付費掃碼，就覺得很麻煩。

開始付費購買電視節目的還有吳先生，平日里他總會和家人一起看看電影，這一年來，他付費買會員服務花了兩千多元，但是在他看來內容付費也是能夠接受的。

深圳市民 吳先生：以前可能會有一些免費的，讓我們嘗嘗，原來是體驗比較好的，后面再收費我覺得也是正常的，我覺得維持一個健康的生態，它應該是有成本的，所以才可以持續，作為一個理性消費者應該是支持它有一定的收費。

截圖　　《2016年中國視頻行業付費市場研究報告》顯示，截止到2016年12月，中國視頻行業有效付費用戶規模已突破7500萬，這個數字在2015年年底還僅僅是2200萬，一年時間內，中國視頻付費用戶規模同比增速為241%。

截圖　　最新數據表明，市場上互聯網電視品牌接達20家，在數量上已經跟傳統品牌總數持平。在市場份額方面，根據奧維云網2016年公布的全渠道總數據顯示，互聯網電視品牌的市場零售份額接近19%，較2015年上升8個百分點。不難看出，互聯網電視品牌花了不到4年的時間，實現了飛躍式發展。

截圖　　深圳酷開網絡科技有限公司董事長 王志國：目前我們整個影視的營收我們占比在30%左右，在這張圖我們可以看到整個激活用戶的總量是2320萬，我們的昨日活躍用戶數是928萬，我們的周活躍率是達到了45.89%，智能電視其實在這個時代是用的人已經越來越多。

互聯網電視內容為王，未來競爭焦點在內容付費

隨著互聯網電視越來越多，低價競爭無法再度贏得市場，為避免陷入產品同質化的困境，互聯網電視的競爭也從硬件比拼轉戰到了內容市場，收入變現方式多樣化。

互聯網電視品牌憑借超低硬件價格進軍電視行業后，傳統彩電企業也紛紛選擇推出自己的互聯網電視品牌參與競爭，包括TCL、創維、海信等彩電巨頭先后推出自己的互聯網電視品牌。當市場經濟日趨激烈，依靠硬件已經無法盈利時，內容自然成為互聯網電視競爭的重點。

深圳酷開網絡科技有限公司董事長 王志國：在我們的電視機上，消費者為了能夠提升體驗，比如說有很多好的內容是要付費才能搶先看，我就是能比別人提前看兩三集，這個其實也是很好的付費的吸引點，它也能夠提升我們付費的容量。

截圖　　中信建投證券家電行業首席分析師 林寰宇：賺取后端內容運營收費，時至今日，其實每家硬件廠商已經掌握到2000萬臺甚至以上的用戶規模，從這個用戶規模來看其實已經在運營方面已經達成了一個迎合平衡點甚至以上，而且已經形成了一個高的盈利水平，所以我們看未來可能內容覆蓋成為比較大的趨勢。

截圖　　業內認為，互聯網電視帶來的大屏沖擊力對廣告主更具吸引力，一臺電視機前平均坐三個用戶，而一臺電腦前通常是一個用戶，互聯網電視的廣告回報比互聯網更有優勢。

互聯網電視受眾更年輕、收入更高。據悠易互通數據顯示，18-35歲人群觀看互聯網電視的用戶居多，而36-55歲的人群則較多為傳統電視用戶;從收入結構看，個人月收入在6000元以上的互聯網電視用戶比例顯著高于傳統電視用戶。

截圖　　雷鳥科技首席執行官 郭彤：在用戶付費這個角度來講，其實是有更高的可能性去達成整個市場和用戶體驗需求的部分，我們也會努力從上游的整個IP和內容端，從整個零售端來講實現整個用戶的轉化。

互聯網電視的變現方式也出現了多樣化的趨勢，包括付費內容收入、直接廣告收入、游戲推廣、電視購物等。其中根據業內測算到2020年，互聯網電視開機廣告、貼片廣告、視頻廣告三項累計將達到1800億元，這也促使互聯網企業加強與電視廠商合作，推出互聯網電視成為趨勢。

騰訊視頻客廳事業部總經理 趙罡：因此我們更愿意去尋找一個業內的優秀企業，來形成這種好硬件加上好內容的完美組合，從而能夠給我們的市場和消費者帶來更多的精品。