到社區(qū)里 談一場京楚之戀

京楚相攜手，風好正揚帆。

2015年11月8日，立冬時節(jié)，千里快哉風自北而來，揮灑一片楚天藍。當天下午，楚天傳媒大廈內，激蕩著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮。湖北日報傳媒集團暨楚天都市報、楚天報刊發(fā)行總公司，與京東集團暨京東到家，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手打造湖北最大的社區(qū)生活及信息服務O2O平臺。

落筆之時，會場掌聲雷動。

這掌聲，是對轉型融合的期待與喝彩。“互聯網+”催生中國產業(yè)新格局，媒體謀變迫在眉睫，電商創(chuàng)新不進則退。此時，省級黨報傳媒集團與全國電商巨頭跨界合作，既是優(yōu)勢資源之間的一次互認互通，也是產業(yè)聚變的一次整合突破，這無疑具有行業(yè)創(chuàng)新探索的標桿價值。

媒體轉型精耕社區(qū)

昨日，中國第16個記者節(jié)。轉型變革中的記者們，手捧鮮花，心懷希冀。“互聯網+”的十字路口，傳媒謀變求變，探索轉型模式。放眼全國，北京上海廣州等地的傳媒業(yè)紛紛搶灘社區(qū)，布局謀篇。

作為中國發(fā)行量領先的都市類報紙，全國知名文化品牌，楚天都市報主動轉型謀變，瞄準社區(qū)居民生活服務及信息傳播領域，精耕細作，風生水起。

這種轉型謀變，基于楚天都市報19年深耕社區(qū)，具備不斷突破發(fā)展的資源與能力。楚天都市報日發(fā)行量穩(wěn)居全國日報前10名，品牌價值逾73億元，在全省尤其是武漢市的1274個社區(qū)內，擁有龐大的讀者群。先后創(chuàng)辦的《武昌讀本》、《創(chuàng)光谷》、《知音漢陽》、《武漢城建》、《尚醫(yī)》等19份社區(qū)讀本和行業(yè)讀本，單期發(fā)行總量達65萬份;設立社區(qū)記者站，500名社區(qū)市民記者遍布武漢市;“楚天大篷車社區(qū)行”走進120多個社區(qū)，為近40萬名居民提供了文化大餐及貼心服務。

這種轉型謀變，基于新技術條件下大眾傳播走向分眾傳播，媒體要多做平臺、做大平臺。楚天都市報微信、微博粉絲量位居全國紙媒前七，推出的“錢袋子”、“楚天旅游”、“楚天親子”等全媒體矩陣，針對目標客戶精準服務。同時，搭建的“楚天孕媽咪大賽”等眾多活動平臺，深受居民喜愛。

這種轉型謀變，基于楚天報刊發(fā)行總公司有著強大的社區(qū)營銷及物流配送網絡，并是全省知名快消品直銷平臺。該公司在全省設有130多個市州區(qū)縣發(fā)行站，運輸車輛100多臺，在武漢“中國光谷”建有3000平方米的立體主倉，能夠滿足日均5萬單貨物正常運行，在漢口建有臨時中轉倉，在襄陽、荊州、宜昌設有二級分撥倉。公司曾先后與天貓超市、當當網、唯品會等知名品牌建立合作關系，承擔其在湖北地區(qū)的物流配送，是多家知名品牌的獨家省級代理。

桃李不言，下自成蹊。這些深厚的資源與轉型的創(chuàng)新，吸引了京東到家城市站甫一在漢建立，便伸出擁抱的臂膀。

電商巨頭博弈藍海

“互聯網+”風潮起，桑田碧海須臾改。

全國社區(qū)O2O市場容量多達萬億元，電商巨頭紛紛搶灘這片新藍海，投入重兵精細布局。社區(qū)已成為電商之爭的核心陣地。

中國收入規(guī)模最大的自營式電商——京東集團，將“互聯網+社區(qū)服務”定位為未來發(fā)展的四大方向之一。主攻“互聯網+社區(qū)服務”O2O業(yè)務的全資子公司——京東到家，是京東集團搶灘社區(qū)到家服務的一張王牌。

京東到家是京東今年3月創(chuàng)立的O2O生活服務平臺，依托“互聯網+”技術發(fā)展“眾包物流”，整合各類O2O生活類目，向消費者提供3公里范圍內生鮮及超市產品的2小時送達服務。目前該公司已在北京、上海、廣州、深圳、武漢等11個城市設站。

今年7月，京東到家入駐武漢時，楚天都市報“楚天大篷車社區(qū)行”活動組應邀承辦了武漢站的成立儀式。當看到武漢三鎮(zhèn)26支廣場舞隊伍的600名大媽，在10個會場嘗鮮京東到家的APP服務時，京東到家武漢城市總經理王濤豎起大拇指：“楚天都市報的社區(qū)號召力太強大了，我們能否合作，在社區(qū)談一場‘京楚之戀’?”

強強聯手續(xù)寫傳奇

“8只梁子湖大閘蟹只要69元，有這好的事兒?”“是的，用手機就能買，還幫您送到家去!”

鮮美的梁子湖大閘蟹，助推了湖北日報傳媒集團與京東集團的“社區(qū)之戀”。今年8月，楚天都市報、楚天報刊發(fā)行總公司與京東到家聯合成立了“京東楚天社區(qū)驛站”，并在京東到家APP上首推“楚天e購”活動。活動上線30多天，僅“楚天e購”就賣出了9。6萬只大閘蟹，APP下載量及下單量在京東到家覆蓋的城市中名列前茅。

“吃螃蟹”的成績令人驚喜，迅速引起雙方高層的重視，并進行深層次合作的運籌謀劃。雙方商定，整合雙方優(yōu)勢資源，以社區(qū)人群日常化的消費為入口，提供各種好用、有用的產品服務，打造社區(qū)生活及信息服務平臺，滲透居民生活的方方面面;強勢推出線上線下服務矩陣，迅速搶灘社區(qū)O2O市場藍海，深度開發(fā)海量人群交往和消費數據，吸引資本市場的主動對接。

同時，京東楚天社區(qū)驛站也在武漢三鎮(zhèn)迅速鋪開。一個多月來，驛站數量激增至16家，年內擬增至30家。

京東集團副總裁、京東到家總裁王志軍表示，雙方將圍繞“京東到家—楚天e購”這一APP核心項目做大做強，形成包括京東楚天社區(qū)驛站(線下實體店)、楚天大篷車社區(qū)行(線下品牌活動)、楚天都市報社區(qū)讀本(紙媒平臺)四位一體的O2O產品線。后期，擬合資組建一個新公司，以資本為紐帶，結成利益共同體。

1997年，武漢市民鮮有買報讀報的習慣，楚天都市報果敢創(chuàng)刊，當時每天只有8個版。如今，楚天都市報發(fā)行量達百萬之巨，雄踞全國日報發(fā)行量前十名，全球報業(yè)50強。

1998年，京東還只是北京中關村一個小柜臺，經銷光磁產品，2003年，因為“非典”影響，轉向線上銷售。如今，京東躋身全球十大互聯網企業(yè)之列。

一個破冰辦報，一個偶然觸網——從籍籍無名，到傲立群峰，再到毅然轉型——這就是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的時代傳奇。

新的傳奇，從第16個記者節(jié)這天開始，京楚一起續(xù)寫。