嶗山風景區(qū)深耕文化兩創(chuàng) 越過山丘與年輕人雙向奔赴

來源：青島日報責編：秦璐 2024-12-31 07:46:36

原標題：“越過山丘”，與年輕人雙向奔赴

2024年的嶗山風景區(qū)，更懂年輕人了。

冬至的一場雪過后，嶗山冬游的景致愈發(fā)動人起來。巨峰游覽區(qū)五峰仙館附近，霧凇景觀為山林披上震撼的銀裝。晶瑩剔透、潔白無瑕的冰晶以自然的饋贈，為游客無聲講述時節(jié)對這片山海最富詩意的贊美。跟隨景區(qū)提前發(fā)布的霧凇觀賞地圖，眾多游客奔赴而來，年輕的游客們更是以一個個“網感”十足的鏡頭，將厚重嶗山的“仙境”之美鮮活傳遞。這一年，景區(qū)線上線下推廣活動網絡傳播總流量達到“5億+”，以花式玩法“想年輕人之所想”的出游攻略，已然成為青春嶗山聚力文化引領、著力書寫文旅融合新篇章的縮影。

2024年的嶗山風景區(qū)，打開方式越來越多了。

“太平曉鐘福道嶗山”“春游青島·上嶗山”“海誓山盟”“太清水月”……一個個品牌文化活動串聯(lián)，猶如一幅隨季節(jié)流轉的“嶗山百景圖”，讓這里的自然稟賦、文化底蘊與游客需求不斷實現(xiàn)更深層次的呼應。通過創(chuàng)新打造“山海印集·非遺在景區(qū)”系列活動，嶗山風景區(qū)常態(tài)化開展?jié)h服巡游等沉浸式體驗活動100余場，嶗山文化魅力充分顯現(xiàn)。即將到來的12月31日晚跨年夜，流清灣沙灘還將上演“望星嶗山·夜享浪漫”星空音樂會，以山海間的浪漫書寫嶗山冬日文化之旅的新表達。

作為青島旅游景區(qū)壓艙石，嶗山風景區(qū)如何在大眾旅游時代“越過山丘”？令人欣喜的是，隨著嶗山傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展創(chuàng)新片區(qū)建設的不斷深化，今天，“上嶗山”不僅是一次放松身心，感受氣有浩然的游覽，更是一種溫潤而有態(tài)度的文化生活方式，一種“青島生活”里的詩意尋常。

場景開放

今天，人們被什么吸引去往嶗山？

對于名山大川的向往，千百年來描繪著人們對“詩和遠方”最早的理解。當旅游甫一進入尋常百姓家，山岳型5A景區(qū)便憑借其大體量得天獨厚的自然景觀和深厚的歷史文化積淀，成為行業(yè)內當之無愧的“第一大類景區(qū)”和區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展起步的重要承載。到青島，游嶗山，直到今天仍然作為一種普遍“共識”深深印刻在眾多初識青島的游客心中。

然而，當個性化、多元化出游的大眾旅游時代興起，大體量的“厚重”卻為山岳型景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展與轉型升級帶來了諸多挑戰(zhàn)。

一方面，大體量往往伴隨著景區(qū)管理上更大的壓力，要突破既有的旅游經濟發(fā)展模式殊為不易。另一方面，游客輕量化、微旅行出游需求興起，腦海中對山岳型景區(qū)的厚重“濾鏡”容易產生疏離感。由此，對于山岳型景區(qū)而言，在轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展中首要的目標就是主動打破自己過往的“天花板”，重新梳理盤活存量資源，不斷升級打造更符合年輕游客的旅游產品，并以“出圈”營銷講好故事，營造文化傳承和文旅消費的活力場域。

而細觀嶗山風景區(qū)的這一年，正是一個通過對文化元素再提取、再塑造走向“年輕態(tài)”的過程，同時也是一個以場景開放不斷豐富文化“兩創(chuàng)”實踐的融合發(fā)展過程。

春天，“春游青島·上嶗山”活動將沉浸式演藝與嶗山文化相結合，不僅巨峰之上可觀太極，賞民樂，其余各游覽區(qū)也分別推出沉浸式演藝、登山、春日寄語征集、非遺寶藏市集、百人太極表演、飛花令有獎競答等互動活動。

夏天，“海誓山盟·愛在嶗山”婚戀文化旅游活動舉辦，并策劃“海誓山盟”主題打卡、禮樂七夕演出、七夕乞巧雅集等配套體驗，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，讓嶗山“海誓山盟”最佳愛情告白目的地形象深入人心。

秋天，“太清水月·詩遇嶗山”讓市民游客共享文化里的中秋，線下組織書法互動體驗、“香玉”“絳雪”原創(chuàng)妝造等多個沉浸式、體驗式活動，線上發(fā)布賞月打卡點，向八方游客發(fā)出共赴太清水月的盛情邀約。

冬天，“望星嶗山·浪漫相牽”是“冬趣嶗山”文旅休閑季的特色活動。12月31日晚22時，“望星嶗山·夜享浪漫”嶗山星空音樂會將在流清灣沙灘精彩開唱，現(xiàn)場將設置眾多時尚打卡點，包括星空后備廂市集、“望星嶗山”體驗區(qū)、“星際旅人”NPC互動活動、星空電影夜等體驗區(qū)域。

從春到冬，嶗山風景區(qū)通過場景開放，以更時尚、新穎的四季文旅產品建立起與年輕人的消費和情感鏈接，全季旅游產品不斷豐富，年輕游客接待量明顯提升，成為青島大力發(fā)展全時旅游的縮影。

文化賦能

《2023年Z世代在線旅游洞察報告》顯示，Z世代已逐漸成為未來消費領域的主導力量，貢獻了40%的消費規(guī)模。山岳型景區(qū)尋找發(fā)展機遇，吸引年輕人的關注度必不可少。而文化，正是最佳橋梁之一。

為了讓游客在飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力的過程中感受“何以中國”的源遠流長，嶗山風景區(qū)通過實施文化創(chuàng)新工程加強載體建設，構筑起近距離、深層次體驗嶗山文化的空間。在這一過程中，尤其注重以文化與科技的融合提升對年輕人的吸引力。

走進太清游覽區(qū)，山海有著冬日特有的遼闊。太清廣場東南側的嶗山非遺展示中心內，一場特別的文創(chuàng)產品DIY活動中，游客動手制作“柿柿如意”等文創(chuàng)產品，大家既驚嘆于古老技藝的精湛，又感慨于現(xiàn)代設計對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。2024年11月，嶗山非遺展示中心啟用，作為嶗山非遺文化的集成展示窗口，這里融合文化展示、文創(chuàng)展陳、互動體驗、品鑒休閑等功能為一體，還承載著“嶗山非遺傳承人文化工作室”的功能，為非遺傳承人、文化學者、藝術家以及廣大文化愛好者提供交流、學習和展示的平臺，共同探討非遺與現(xiàn)代生活的融合之道。

近年來，嶗山風景區(qū)充分利用自身文化資源優(yōu)勢，開展非遺保護傳承與活化利用，推進“非遺在景區(qū)”創(chuàng)新性發(fā)展，流清、巨峰、太清、仰口四個游覽區(qū)成為青島市級“非遺在景區(qū)”驛站，九水鄉(xiāng)著、臨瀾海墅、七水杉居、久香園、曉政益、白云洞6家民宿被授予“青島非遺民宿試點”稱號。這些非遺文化的璀璨亮點串點成線，成為海岸線上絢麗的文化展示帶。

預計近期，人文嶗山的另一張重要名片——嶗山文化展示中心將正式面向游客開放。位于嶗山（大河東）游客服務中心的嶗山文化展示中心，充分體現(xiàn)出數(shù)智賦能特色，它以“大道·嶗山”為主題，以充分挖掘嶗山地域文化、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，創(chuàng)新打造“文化+新科技”“文化+新體驗”的文旅融合新產品。

走進嶗山文化展示中心，可體驗VR全感漫游《絳雪傳奇》，從不同視角全方位領略嶗山之美；可觀看微電影《大道嶗山》，沉浸式探究國寶級文物背后的滄桑往事，感悟嶗山文化綿延不息的大道風采。AI寫詩、虛擬武術、道樂演奏、交互體驗……在豐富新穎的互動體驗中，一幅“鰲嶗勝境、海上仙山”青綠山水躍然眼前，全景式呈現(xiàn)著嶗山

的自然風貌、人文古跡、文學藝術、城市風采。近期，嶗山文化展示中心的文化創(chuàng)新作為行業(yè)標桿，入選全國“龍雀獎”年度文旅科技創(chuàng)新應用項目和全省數(shù)字文化企業(yè)創(chuàng)新案例。

2024年以來，嶗山風景區(qū)制定景區(qū)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)總體策劃和行動方案、景區(qū)文化智庫管理辦法，完成500處摩崖石刻數(shù)字化信息采集，開展34處象形石文化研究，搜集整理嶗山文化傳說、音樂戲曲、繪畫詩詞等書籍畫冊、影像制品1500余套……這些鮮活的“兩創(chuàng)”實踐，為景區(qū)高質量發(fā)展積蓄著深厚的文化動能。

消費向新

創(chuàng)新的活躍，最終指向的是客流的活躍、消費的活躍。在全市打造旅游強市、邁向國際濱海旅游目的地的過程中，對于嶗山風景區(qū)而言，要全面激發(fā)市場活力，助力青島加快構建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，必須強化與新客群、新消費的鏈接。

講好文旅故事，吸引年輕人注意力。2024年，景區(qū)實施多元化市場營銷策略，充分考慮年輕人的旅游需求，策劃推出“山海騎遇”自行車賽、“棋盤仙弈”圍棋公開賽及“遇見嶗山”“嗨拍嶗山”“詩話嶗山”等推廣活動，網絡傳播總流量達到5億+，組織特約攝影師、自媒體達人等拍攝優(yōu)質視頻300余個；圍繞特定節(jié)日及群體推出“沿著黃河遇見海”“畢業(yè)生暢游季”等促銷政策10余項，與山東大學、中國海洋大學等高校聯(lián)動，讓更多大學生和年輕人了解嶗山、向往嶗山，在線上線下的合力推動下力促從“流量”到“留量”的轉化。

優(yōu)化產品供給，消費場景時尚化。作為龍頭景區(qū)，嶗山風景區(qū)不斷深化著與嶗山區(qū)教育、體育、演藝、生態(tài)等領域的互動，聯(lián)動嶗山都市鄉(xiāng)村休閑產業(yè)鏈延伸時尚文旅消費場景，顯著帶動了區(qū)域經濟發(fā)展。如今，游客不僅能在景區(qū)內擁有索道、游船、文創(chuàng)、咖啡等文旅體驗，富有嶗山特色的鄉(xiāng)村民宿、采摘、咖啡、露營、文博等文旅新消費業(yè)態(tài)，有效提升著文旅供給水平，不斷聚合著嶗山游的吸引力，吸引著眾多年輕人專程奔赴。

做活產業(yè)聯(lián)動，形成發(fā)展合力。提振文旅消費，入境旅游是重要發(fā)力點。今年上半年，德國豪華郵輪“歐羅巴”號抵達青島，300余名外籍游客登岸參觀游覽，其中一行游客來到嶗山太清游覽區(qū)，飽覽山海盛景、千載人文。與郵輪旅游的聯(lián)動，是嶗山風景區(qū)聯(lián)動全市資源積極開拓入境旅游市場的創(chuàng)新之舉。隨著最新過境免簽政策的推行以及2025年青島國際郵輪航次的拓展，這一創(chuàng)新模式無疑將成為提振入境文旅消費的重要突破點。

文旅經濟的活躍，為城市發(fā)展融匯著生生不息的力量。嶗山風景名勝區(qū)管理局市場開發(fā)處處長孫建光表示，在全市推動旅游產業(yè)高質量發(fā)展的新階段，嶗山風景區(qū)將植根文化沃土，聚焦創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以“上嶗山”為文化主線，加快推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展創(chuàng)新片區(qū)建設。尤其是圍繞文化場景創(chuàng)新，打造沉浸式演藝等文旅新產品，與青島全域優(yōu)質文旅資源聯(lián)動，強化市場推廣，創(chuàng)新市場開拓，推動產業(yè)升級，讓“文化嶗山魅力山海”品牌成為青島國際濱海旅游目的地的靚麗名片。（青島日報/觀海新聞首席記者馬曉婷/文王雷/圖）

青島文化2024日志

記錄

●12月22日

溪山行旅——2024青島畫院寫生作品展（青島展），溪山行旅的足跡，伴隨著年終的尾聲，又一次落腳到展覽的環(huán)節(jié)之中，很值得去梳理歸納一下心得，提高藝術的認知理念。

地點：青島畫院美術館

●12月23日

第四屆現(xiàn)代工筆畫大展，匯聚了全國各地藝術家的303幅工筆畫作品。

地點：青島市城陽區(qū)市民中心

●12月24日

蛤蜊喜劇 | 楚歌專場《四面楚歌》，帶你度過一個歡樂的夜晚。

地點：中山路中國電影院

●12月25日