四季度蘋果手機(jī)在華銷量暴跌 華為增長24%

原標(biāo)題：海量財(cái)經(jīng) | 四季度，蘋果手機(jī)在華銷量暴跌，華為增長24%

海報(bào)新聞?dòng)浾?周凌峰 報(bào)道

1月16日，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年的出貨量為2.85億部，同比增長4%，在經(jīng)歷了兩年的下滑后終于實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。在2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%，華為的出貨量增長了24%，達(dá)到1290萬部，市場(chǎng)份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。

四季度，雖然蘋果手機(jī)的出貨量發(fā)生下滑，但其仍然以17%的市場(chǎng)份額勉強(qiáng)保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬部，由于競爭加劇等因素，出貨量卻同比大跌了25%。在第四季度，vivo和華為緊隨蘋果之后，分別占據(jù)了17%的市場(chǎng)份額，排名第二和第三。小米排名第四，出貨量為1220萬臺(tái)，同比增長29%。OPPO以1060萬部的出貨量排名第五，同比增長18%。

其實(shí)，早在2024年第一季度，蘋果在中國市場(chǎng)就遭遇了下滑的窘境。2024年第一季度iPhone在中國的銷量下降19%，這也是2020年以來最差季度表現(xiàn)，市場(chǎng)占有率排名第四；第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑，iPhone出貨量排名首次跌出前五。

為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價(jià)促銷，蘋果門店也在2025年年初罕見地對(duì)iPhone16系列新機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼優(yōu)惠。目前部分線上官方旗艦店內(nèi)，iPhone16系列的降價(jià)幅度超過千元。

Canalys研究經(jīng)理Amber Liu表示：“盡管蘋果及其iPhone16系列在第四季度保持榜首，但面臨著來自國產(chǎn)旗艦設(shè)備越來越大的競爭壓力。除了通過季節(jié)性促銷來推動(dòng)銷售外，蘋果還通過渠道管理改善零售體驗(yàn)、提供以舊換新計(jì)劃和擴(kuò)大免息分期付款計(jì)劃的覆蓋范圍，來增強(qiáng)其高端競爭力和用戶留存率。”

回顧2024年全年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億部，在兩年的下跌后迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，出貨量達(dá)4930萬臺(tái)。華為排名第二，出貨4600萬臺(tái)，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%，凸顯了競爭的白熱化。

此前，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預(yù)測(cè)，2025年iPhone出貨量預(yù)計(jì)在2.2億至2.25億部之間，而市場(chǎng)共識(shí)預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)采取了“謹(jǐn)慎立場(chǎng)”。

Canalys預(yù)計(jì)，2025年中國大陸的智能手機(jī)出貨量將超過2.9億部，這意味著同比增長超1.7%。

Canalys研究分析師Lucas Zhong評(píng)論道：“由于預(yù)期需求將穩(wěn)步復(fù)蘇，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定改善，渠道運(yùn)作健康，中國大陸在全球市場(chǎng)上享有獨(dú)特的有利市場(chǎng)環(huán)境。此外，中國政府在1月份宣布的包括智能手機(jī)在內(nèi)的全國性補(bǔ)貼政策，為今年的市場(chǎng)增長奠定了基礎(chǔ)。”

記者了解到，1月15日，商務(wù)部等部門發(fā)布的兩份文件顯示，對(duì)實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼，以及做好2025年家電以舊換新工作予以安排，明確具體補(bǔ)貼品類和標(biāo)準(zhǔn)。其中，買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高補(bǔ)500元，買12類家電產(chǎn)品每件最高補(bǔ)2000元。各地將根據(jù)該方案細(xì)化實(shí)施細(xì)則，1月20日起全國實(shí)施。