原標(biāo)題：田園賽場(chǎng)“燃”活力——從2025青島農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)踐看鄉(xiāng)村體育的優(yōu)化路徑

秋日的青島鄉(xiāng)村，洋溢著豐收的喜悅。9月21日，城陽(yáng)區(qū)夏莊街道山色峪省級(jí)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板片區(qū)內(nèi)彩旗飄揚(yáng)、人聲鼎沸，2025青島市第三屆鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)嘉年華暨第二屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)正式啟幕。

隨著鳴笛聲響，千余名選手踏上田園綠道，鄉(xiāng)村自行車公開賽與“活力鄉(xiāng)村·健康青島”健康跑同步開賽，拉開了這場(chǎng)橫跨三個(gè)月、覆蓋七大涉農(nóng)區(qū)市的體育盛會(huì)的序幕。作為歷屆最大規(guī)模陣容，這場(chǎng)預(yù)計(jì)吸引1.5萬(wàn)余人參與的賽事，以“7+N”賽事體系為核心構(gòu)架，將在青島的山海田園間勾勒出鄉(xiāng)村體育的新圖景。而這些熱鬧的賽事背后，正是青島積極探索“體育賦能鄉(xiāng)村振興”的本土創(chuàng)新與生動(dòng)實(shí)踐。

賽事創(chuàng)新——

本土基因與“潮流表達(dá)”的雙向賦能

鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)的生命力，始于對(duì)“賽事如何貼合鄉(xiāng)村生活”的深刻考量。與往屆相比，本屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事摒棄“一刀切”模式，以“標(biāo)準(zhǔn)賽事+定制模塊”構(gòu)建核心體系：鄉(xiāng)村自行車公開賽、健康跑等標(biāo)準(zhǔn)賽事保障全民參與基礎(chǔ)，電子飛鏢、全民飛行器等數(shù)字時(shí)尚項(xiàng)目吸引青年群體，而七大涉農(nóng)區(qū)市的“定制賽事”更成為點(diǎn)睛之筆——嶗山的沙灘飛盤融合海洋特色，即墨的花毽大賽延續(xù)民俗基因，膠州的武術(shù)大賽彰顯傳統(tǒng)底蘊(yùn)，萊西的鄉(xiāng)村籃球賽更是舉辦多年萊BA聯(lián)賽的升華。

“這些賽事就像為我們量身定做的。”參加籃球大賽的李明說(shuō)，“我們?nèi)R西的萊BA已經(jīng)有多年歷史，喜歡打籃球的球友們經(jīng)常湊在一起切磋球技，參加比賽。這次有機(jī)會(huì)參加嘉年華的籃球比賽，給我們提供了與其他區(qū)市高水平球員交流的機(jī)會(huì)。”這種貼近鄉(xiāng)村生活、彰顯地方風(fēng)情的賽事設(shè)計(jì)，讓體育活動(dòng)真正融入鄉(xiāng)村肌理，也讓城鄉(xiāng)居民在運(yùn)動(dòng)中增進(jìn)了了解與認(rèn)同。

從9月到11月，百余場(chǎng)賽事在青島的田園、沙灘、廣場(chǎng)陸續(xù)開展。鄉(xiāng)村自行車選手穿梭于金色稻田，健康跑隊(duì)員途經(jīng)果蔬采摘園，籃球比賽的吶喊聲回蕩在村落上空。這些不局限于專業(yè)場(chǎng)館的賽事，打破了城鄉(xiāng)體育的壁壘，讓城市居民在觀賽中感受鄉(xiāng)村之美，讓村民在競(jìng)技中提升獲得感，成為促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的生動(dòng)實(shí)踐。

“鄉(xiāng)村體育要做好，不能簡(jiǎn)單地復(fù)制與借鑒外地的做法，要抓住本地鄉(xiāng)村賽事的核心邏輯：從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，深耕本土資源。”市體育局群體處處長(zhǎng)李莉表示，青島市鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)嘉年華是積極貫徹落實(shí)國(guó)家體育總局等部委《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，以及健康青島建設(shè)相關(guān)任務(wù)要求的全民健身賽事活動(dòng)。賽事已連續(xù)成功舉辦兩屆，覆蓋青島7個(gè)涉農(nóng)區(qū)市，每屆吸引超10000名選手踴躍參與，著力打造具有青島特色的“最美鄉(xiāng)村體育賽事”品牌。

青島的優(yōu)勢(shì)在于山海相擁的地理稟賦與深厚的群眾體育基礎(chǔ)。全市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)3.35平方米，高于全國(guó)平均水平，塑膠籃球場(chǎng)和室內(nèi)球場(chǎng)遍布城鄉(xiāng)，為賽事開展提供了堅(jiān)實(shí)硬件支撐。

“體育設(shè)施的完善不僅改變了村民的生活方式，更重塑了鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌——茶余飯后，健身器材區(qū)取代了牌桌酒局，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的切磋交流減少了鄰里矛盾，健康向上的鄉(xiāng)風(fēng)文明在潛移默化中形成。”山色峪總支委員孫丕正介紹。

“當(dāng)前，青島一些體育賽事已與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了鏈接。比如，這次在萊西舉行的籃球比賽，把產(chǎn)芝水庫(kù)大花鰱、蒜香雞等土特產(chǎn)作為獎(jiǎng)品，這是很好的嘗試。”萊西體育中心副主任徐清理建議，年輕人充滿著朝氣、活力。無(wú)論是生活還是旅游，喜歡新鮮事物、個(gè)性化體驗(yàn)。他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達(dá)方式，有趣、創(chuàng)意、交互則更容易吸引年輕人的關(guān)注，滿足他們的情緒需求。若能進(jìn)一步借鑒“村BA”“每場(chǎng)賽事有專屬文化體驗(yàn)”的做法，將柳腔、茂腔改編為賽事間隙的短節(jié)目，讓漁家號(hào)子成為龍舟賽的“自帶BGM”，“體育+文化”的融合將更具感染力。

價(jià)值延伸——

從賽事流量到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的鏈?zhǔn)缴?jí)

鄉(xiāng)村體育的真正價(jià)值，從來(lái)不止于競(jìng)技本身，而是在積極探索“體育+”的產(chǎn)業(yè)賦能路徑。青島正通過生態(tài)鏈構(gòu)建實(shí)現(xiàn)從“辦賽事”到“興鄉(xiāng)村”的躍遷：開幕式上的“新農(nóng)體育+”市集堪稱典型，平度葡萄、膠州黑豬肉等農(nóng)產(chǎn)品借賽事流量熱銷，剪紙、木版年畫等非遺技藝通過直播走向全國(guó)。

“體育+”效應(yīng)已在顯現(xiàn)。據(jù)了解，城陽(yáng)山色峪片區(qū)通過迎新跑、騎行賽、彩虹跑、村BA、寵物節(jié)等多元賽事活動(dòng)拓展“體育+”模式，并在賽場(chǎng)周邊同步設(shè)立夏莊非遺產(chǎn)品及特產(chǎn)集市，展銷城陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品，有效聚集人氣、拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅體深度融合。今年以來(lái)，該片區(qū)已吸引游客近20萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商業(yè)消費(fèi)超4000萬(wàn)元。

鄉(xiāng)村賽事的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在于構(gòu)建“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)。從貴州“村BA”的經(jīng)驗(yàn)看，其產(chǎn)業(yè)賦能已形成成熟閉環(huán)，其依托超千億次網(wǎng)絡(luò)曝光量，將賽事與苗族“六月六”、獨(dú)木龍舟節(jié)深度綁定，策劃深山音樂會(huì)、非遺巡游等活動(dòng)，2025年賽事期間帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)420萬(wàn)元，“五一”期間旅游綜合收入突破1200萬(wàn)元。更值得關(guān)注的是“造血式”發(fā)展：300余名繡娘通過“媽媽制造”工坊開發(fā)籃球主題繡品，年銷售額超80萬(wàn)元；青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例從2021年的不足30%躍升至70%以上，可以說(shuō)，體育激活了鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力。

青島推進(jìn)農(nóng)村健身設(shè)施建管并重，全市行政村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)健身路徑器材全覆蓋，為村民運(yùn)動(dòng)健身提供了更多便利。但正如李莉所言，在“帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面尚欠火候”，需向“村BA”取經(jīng)，加快體育與旅游、文化、產(chǎn)業(yè)的深度融合。

有專家建議，可以借鑒“村BA”的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推出融合青島元素的賽事吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品，或?qū)①愂屡c櫻桃節(jié)、葡萄節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶更緊密結(jié)合，聯(lián)合電商打造“賽事優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，讓平度葡萄、嶗山茶葉借助賽事IP形成品牌溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)從“短期流量”到“長(zhǎng)期品牌”的轉(zhuǎn)化。

長(zhǎng)效發(fā)展——

群眾主體與機(jī)制保障的雙重支撐

鄉(xiāng)村體育的生命力，植根于群眾的廣泛參與，維系于完善的長(zhǎng)效機(jī)制，這是青島以及外地“村BA”共同的實(shí)踐密碼。

開幕式上，“鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)健身推廣大使”授牌與志愿服務(wù)隊(duì)授旗儀式，將基層運(yùn)動(dòng)愛好者轉(zhuǎn)化為體育普及的“種子力量”；各區(qū)市建立的健身指導(dǎo)服務(wù)體系，讓運(yùn)動(dòng)服務(wù)精準(zhǔn)下沉。在城陽(yáng)區(qū)，村民李秀芬的經(jīng)歷頗具代表性：“太極拳是傳統(tǒng)項(xiàng)目，現(xiàn)在能登賽場(chǎng)、跟高手交流，特有成就感。”

更深遠(yuǎn)的影響在于人才與理念的培育。鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀選手，有的加入了市級(jí)群眾體育代表隊(duì)，有的成為基層體育指導(dǎo)員；“鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)健身推廣大使”們通過短視頻分享運(yùn)動(dòng)技巧，帶動(dòng)更多人參與健身；志愿服務(wù)隊(duì)深入田間地頭提供健康指導(dǎo)，讓科學(xué)健身理念深入人心。正如一位村干部所說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅賽出了成績(jī)，更賽出了精氣神，讓大家明白，鄉(xiāng)村振興既要富口袋，也要強(qiáng)體魄、振精神。”

“這種‘群眾主角化’的理念，在‘村BA’的實(shí)踐中更為突出。我們的活動(dòng)將繼續(xù)下沉與深挖。”記者在采訪中，一些社區(qū)工作者介紹，他們?cè)趯W(xué)習(xí)“村BA”時(shí)了解到，臺(tái)江縣實(shí)施“村民文化骨干培育工程”，文化館輔導(dǎo)員分片駐村培訓(xùn)歌舞、非遺技藝、旅游服務(wù)等技能，200余名骨干既當(dāng)賽場(chǎng)表演者，又做文化傳承人。一位繡娘的話道出核心：“以前只會(huì)繡花，現(xiàn)在能在賽事現(xiàn)場(chǎng)表演教學(xué)，收入也漲了。”而“村BA”的草根基因更顯珍貴——球員是隔壁村民，裁判是退休教師，獎(jiǎng)品是臘肉、米酒，這種“接地氣”的形式消解了體育的距離感。

青島在“群眾參與深度”上仍有挖掘空間。城陽(yáng)首屆“村BA”雖然吸引37支隊(duì)伍參賽，但與貴州“村BA”仍有差距，下一步，他們計(jì)劃讓賽事繼續(xù)下沉社區(qū)、街道。膠州的JZBA已走過40余年，如今正謀劃與兄弟市籃協(xié)共建主客場(chǎng)制聯(lián)賽，試圖擴(kuò)大影響力。這些探索若能進(jìn)一步借鑒“村BA”“自發(fā)組織、自辦賽事”的模式，簡(jiǎn)化參與門檻，鼓勵(lì)村民組建自治賽事組織，同時(shí)推廣臺(tái)江“文化骨干培育”經(jīng)驗(yàn)，讓體育技能與文化傳承培訓(xùn)走進(jìn)田間地頭，將為鄉(xiāng)村體育注入更持久的活力。

11月的青島鄉(xiāng)村即將迎來(lái)秋收的尾聲，而2025青島市鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)嘉年華的賽事仍在繼續(xù)，學(xué)習(xí)與實(shí)踐也在繼續(xù)：從城陽(yáng)的足球賽場(chǎng)到萊西的籃球館，從嶗山的沙灘到膠州的武術(shù)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)的激情始終在田園間激蕩。

“這場(chǎng)貫穿金秋的體育盛會(huì)，憑創(chuàng)新賽事設(shè)計(jì)破局、以多元融合模式聚力、靠深厚群眾基礎(chǔ)扎根，讓體育既成為串聯(lián)城鄉(xiāng)的緊密紐帶，更化作激活鄉(xiāng)村的強(qiáng)勁引擎。”李莉表示，實(shí)踐表明，以體育為賦能抓手，可探索出一條特色路徑，助力鄉(xiāng)村徐徐繪就健康活力、鄉(xiāng)風(fēng)文明、產(chǎn)業(yè)興旺的新圖景。(青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?許諾)

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：王榮]