原標題：三個數字看山東消費“賬本”

●超6000場：前三季度，山東累計舉辦促消費活動超6000場，實現銷售額近800億元

●160億元：目前，山東已兌付消費品以舊換新補貼資金160億元，合計帶動銷售額約1680億元

●近200萬家：前三季度，全省網絡零售店鋪數達到195.8萬家，限上實物網零額同比增長17.1%

GDP77115億元，同比增長5.6%。10月27日，山東今年前三季度經濟數據發布。在消費領域，全省實現社會消費品零售總額30386.1億元，同比增長5.6%，消費市場活力持續釋放。

以多元化促消費活動，拉動消費需求

從數據上看，前三季度，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國1.1個百分點，領先優勢較上半年擴大0.5個百分點。

逐季剖析數據，山東消費的發展態勢更為清晰。三季度，全省社零額平均高于全國2.2個百分點，領先優勢較二季度擴大1.9個百分點。前三季度，全省限額以上單位消費品零售額增長6.7%，高于全國1.8個百分點，較上半年擴大1.2個百分點，較全國平均增速的優勢更加明顯。

以多元化促消費活動，創造消費場景，拉動消費需求，是前三季度消費市場穩步向好的重要路徑之一。

10月17日，由省商務廳等部門主辦的購在中國·2025山東金秋消費季在青島廣興里舉行，吸引當地眾多消費者現場消費；一周后，第四屆山東跨境電商交易會在煙臺開幕，展會自2022年首次舉辦以來，規模與影響力連年攀升，累計意向成交金額近8.2億美元。

省商務廳消費促進處處長朱希昕介紹，前三季度，我省累計舉辦促消費活動超6000場，實現銷售額近800億元；在各類促消費活動帶動下，我省重點監測商圈人數增長9.2%，限上批發、零售、住宿、餐飲4個行業銷售額（營業額）分別增長5.6%、11.7%、5.6%和10.7%。

山東財經大學中國經濟研究院教授李成友認為，當前，隨著經濟的持續發展，全省居民生活水平穩步提升，但部分消費需求尚未充分釋放，需要更多的消費場景激發消費熱情。今年以來，山東通過打造各類消費場景，既為消費者提供了“愿消費、敢消費”的情境體驗，也促進了商貿流通和服務業活力，形成了需求側與供給側的良性互動。

消費品以舊換新拉動作用大

今年“十一”假期前夕，國家第四批690億元國補資金下達各地，全國新一輪國補重啟發放。數據顯示，目前，山東已兌付消費品以舊換新補貼資金160億元。截至9月底，全省汽車報廢更新提交申請47.1萬輛，居全國首位；汽車置換更新提交申請42.5萬輛，家電以舊換新銷售新家電984.1萬臺，3C數碼產品購新補貼銷售565.5萬件，電動自行車以舊換新109.5萬輛，家裝廚衛“煥新”15萬件，以上合計帶動銷售額約1680億元。

在消費品以舊換新政策推行過程中，省內居民消費呈現明顯的智能化傾向。三季度，全省限上新能源汽車、智能家電、高能效家電、智能手機、可穿戴智能設備等智能化商品零售額分別同比增長16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。

其中，9月當月，全省新能源汽車零售額同比增長25.6%，較上月增長10.7個百分點；可穿戴智能設備銷售額同比增長116.9%，較上月增長83.6%。

“近年來，數字化、智能化技術的發展，創造了大量新的產品供給，催生了新的消費需求。”省宏觀經濟研究院戰略規劃所所長劉德軍認為，作為制造業大省，山東不僅擁有海爾、海信、歌爾等知名智能化制造企業，更坐擁“雙過億”人口規模帶來的需求紅利。他建議，相關企業應把握以舊換新政策機遇，憑借創新實力搶占更廣闊的消費市場。

即時零售等新興消費模式興起

眼下，各大電商平臺的“雙11”促銷活動正火熱開展，除直播帶貨促銷外，不少商家也把即時零售納入“戰場”，效果明顯。

即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業態，以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態。根據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》，預計到2030年，我國即時零售市場規模有望突破2萬億元。

在淄博，除美團閃購、京東秒送、盒馬鮮生等頭部平臺紛紛加碼即時零售市場外，本地商超品牌新星超市也開發了線上選購平臺，并將配送產品范圍擴大至全品類百貨。在濟南，大潤發、銀座、家家悅等大型商超也紛紛開通即時零售業務，打造“一刻鐘便民生活圈”。

在即時零售、直播帶貨等新興消費模式的帶動下，今年前三季度，全省網絡零售店鋪數達到195.8萬家，限上實物網零額同比增長17.1%。

面對即時零售的機遇，李成友表示，即時零售的核心品類，如農產品、數碼產品等，恰是山東的傳統優勢產業，這意味著山東發展該業態不僅具備扎實的產業根基，更擁有龐大的內生市場，有望實現“彎道超車”。他建議，山東應把握機遇，加大扶持力度，在網絡消費升級中，培育更多具有全國影響力的電商龍頭企業。

本報記者 孫源澤

本報通訊員 賈慶華

（□記者 栗晟皓 參與采寫）