市場(chǎng)運(yùn)作+文化賦能 春季“運(yùn)河大集”收攤

原標(biāo)題：古運(yùn)河畔百物聚 舟楫往來集市興

近日，為期10天的春季“運(yùn)河大集”收攤，古運(yùn)河畔再現(xiàn)昔日“百物聚處，舟楫往來”盛景。這得益于當(dāng)?shù)?ldquo;市場(chǎng)運(yùn)作+文化賦能”的辦集模式，“運(yùn)河大集”以文化搭臺(tái)、讓企業(yè)唱戲，破解“辦活動(dòng)、靠財(cái)政”難題，實(shí)現(xiàn)主辦方、參展方、消費(fèi)者和政府四方共贏。

“市場(chǎng)化運(yùn)作，讓專業(yè)的人辦好專業(yè)的事，破解了市場(chǎng)定位不準(zhǔn)問題。”作為活動(dòng)主辦方，濟(jì)寧市任城區(qū)運(yùn)河城管委會(huì)主任徐西玨介紹，運(yùn)河城商業(yè)摩爾通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求，招引商戶70余家，設(shè)置潮服、好品、家居文創(chuàng)、美食、科技、游樂六大特色展區(qū)，打造“運(yùn)河文化+非遺體驗(yàn)+商業(yè)市集”復(fù)合業(yè)態(tài)，日均吸引游客量較傳統(tǒng)模式顯著增長(zhǎng)。

“10天的活動(dòng)，我們共賣出書籍700多冊(cè)、文創(chuàng)產(chǎn)品400余件，銷售額達(dá)5萬元，相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的銷量。”參展商戶上城書店主管王詩婷介紹，參與“運(yùn)河大集”特色活動(dòng)，是增加書店知名度的良好契機(jī)，他們特意準(zhǔn)備了銷量好、關(guān)注度高的書籍以及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)加大優(yōu)惠力度，促消費(fèi)效果超出預(yù)期。

“運(yùn)河大集”的目的就是活躍文旅、拉動(dòng)消費(fèi)、豐富群眾精神文化生活。濟(jì)寧市委宣傳部副部長(zhǎng)李征說，從這一角度出發(fā)，他們尊重市場(chǎng)規(guī)律，將活動(dòng)周期、活動(dòng)形式等關(guān)鍵因素決策權(quán)交給市場(chǎng)和企業(yè)，推動(dòng)活動(dòng)時(shí)間安排靈活合理、商品布局緊密貼合群眾消費(fèi)習(xí)慣，提升市場(chǎng)活力與參與度。比如，活動(dòng)打破傳統(tǒng)集市短暫、零散的時(shí)間局限，將周期拉長(zhǎng)至10天，彌補(bǔ)了以往群眾因集市“一閃而過”、工作日無暇顧及而錯(cuò)過的遺憾。同時(shí)，通過打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，將商業(yè)、文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，春季“運(yùn)河大集”期間，客流量達(dá)40萬人次，商戶營(yíng)業(yè)收入達(dá)130萬元。

古老的京杭大運(yùn)河滋養(yǎng)著濟(jì)寧城，也孕育了寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“運(yùn)河大集”上，一塊普通的石頭在石畫制作技藝非遺代表性傳承人李燦手中重?zé)ㄐ律?，吸引眾人駐足圍觀。“我就是在運(yùn)河邊長(zhǎng)大的，看到石頭上雕刻的精美圖案就能想起很多童年趣事。”濟(jì)寧市民劉先生買了一塊刻有“運(yùn)河悠悠”圖景的石頭，準(zhǔn)備擺在案頭。

“我們將非遺技藝展示、運(yùn)河文化體驗(yàn)融入大集，提升商品吸引力。”濟(jì)寧市任城區(qū)委宣傳部文藝文產(chǎn)科科長(zhǎng)高慧介紹，市民趕“運(yùn)河大集”不僅能享受各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，還能欣賞20余位非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演，見證篆刻、剪紙、絨花等古老技藝煥發(fā)生機(jī)。同時(shí)，以舞韻、誦韻、光韻、墨韻、戲韻、雅韻為核心的精彩演出輪番上演，10多位書畫家現(xiàn)場(chǎng)揮毫、贈(zèng)送書畫，為市民和游客帶來吃、喝、玩、樂、賞、聽、看“一條龍”文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

“只有深度放權(quán)市場(chǎng)，才能更好激發(fā)消費(fèi)活力，提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。”濟(jì)寧市任城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)時(shí)慧芬介紹，本次“運(yùn)河大集”在保留公益屬性的基礎(chǔ)上，激活運(yùn)河文化IP、匯聚消費(fèi)人氣，在降低政府財(cái)政負(fù)擔(dān)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)滿意度提升。下一步，濟(jì)寧市將繼續(xù)以“運(yùn)河大集”為切入點(diǎn)，整合全市文化旅游資源，開發(fā)運(yùn)河文化主題旅游線路，創(chuàng)新文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，深化文商旅融合發(fā)展，讓游客既能欣賞運(yùn)河風(fēng)光，又能感受民俗文化、購(gòu)買特色商品。

本報(bào)記者 高峰 王浩奇