微短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元 山東多地“入局”

原標(biāo)題：微短劇如何走向精品化

今年開年，“微短劇春節(jié)檔”的概念橫空出世，在《我在八零年代當(dāng)后媽》等微短劇接連刷新行業(yè)紀(jì)錄后，原本就火熱的微短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過800部作品競(jìng)逐“春節(jié)檔”，創(chuàng)下了8天8億元的市場(chǎng)紀(jì)錄。

近日，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉辦，會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，微短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬元。今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)還將大幅增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)不是行業(yè)的全部亮點(diǎn)。隨著《逃出大英博物館》等優(yōu)質(zhì)微短劇的涌現(xiàn)，微短劇行業(yè)迎來了一個(gè)肉眼可見的轉(zhuǎn)變——在經(jīng)歷了草莽時(shí)期的野蠻生長(zhǎng)、自我淘洗后，微短劇精品化成為新議題。

2022年開始入局微短劇行業(yè)的獨(dú)立導(dǎo)演張子川，常年在濟(jì)南等地從事拍攝工作。對(duì)微短劇近兩年的全面爆發(fā)，他有著切身的感受。這兩年，他經(jīng)手過的微短劇項(xiàng)目，制作經(jīng)費(fèi)已經(jīng)從最初的5萬元漲到最高50萬元。

在張子川看來，山東的微短劇行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，特別是在青島，微短劇行業(yè)發(fā)展所需的人才、設(shè)施、平臺(tái)方等都已經(jīng)很完備，初步形成西海岸東方影都、城陽原流亭機(jī)場(chǎng)航站樓短劇基地、即墨天泰山藝文小鎮(zhèn)三大微短劇創(chuàng)作基地，山東的微短劇行業(yè)即將迎來新的發(fā)展階段，走向精品化和行業(yè)融合的道路。

不管是制作水準(zhǔn)還是內(nèi)容質(zhì)量，微短劇一度被影視圈“嫌棄”。張子川最初入行微短劇，也是迫不得已的選擇。“盡管如此，微短劇的變革仍然是利于影視創(chuàng)作者的，最重要的一點(diǎn)就是降低了從業(yè)門檻，讓創(chuàng)作者憑借較低的成本就能實(shí)現(xiàn)自己的影視夢(mèng)想。”因此，不管從受眾還是從業(yè)者的角度看，微短劇都有其存在的價(jià)值。

一段時(shí)間里，“土”和“俗”是捆綁在微短劇上的重度標(biāo)簽。除了認(rèn)為微短劇內(nèi)容無營(yíng)養(yǎng)的詬病，更深刻的擔(dān)憂還是部分微短劇中存在不良價(jià)值導(dǎo)向。不過眼下，這種刻板印象正在逐漸被改寫。

去年，一部現(xiàn)象級(jí)爆款微短劇《逃出大英博物館》刷新了人們的固有認(rèn)知。它用擬人化的方式講述“國(guó)寶回家”的故事，將國(guó)風(fēng)玄幻與現(xiàn)實(shí)題材相融合，引發(fā)全網(wǎng)的追劇和討論熱潮。這種高質(zhì)量、正能量作品的出現(xiàn)，讓很多從業(yè)者和觀眾對(duì)微短劇精品化有了更多期待。

如何產(chǎn)出更多高質(zhì)量的作品回饋觀眾對(duì)行業(yè)的期待？張子川認(rèn)為，內(nèi)容監(jiān)管是必要的，需要通過一定的標(biāo)準(zhǔn)讓創(chuàng)作者把控內(nèi)容方向和尺度，使創(chuàng)作者注重內(nèi)容創(chuàng)作的多元化，擺脫爆款路徑依賴，不能一味靠噱頭去招徠觀眾，而是要提供多種類型、多元豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)。文旅和微短劇的攜手，正在成為一種新的行業(yè)趨勢(shì)。

在山東，各地也在探索“微短劇+文旅”的發(fā)展模式。譬如，由濟(jì)南本土青年導(dǎo)演翟郅煒執(zhí)導(dǎo)，正在拍攝中的微短劇《匠匠琉璃心》，聚焦國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博山琉璃，將淄博旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合，在濟(jì)南和淄博取景，用短劇展示兩地的風(fēng)土人情；鄆城也在去年推出了兩部大型系列網(wǎng)絡(luò)劇《好漢街》和《水滸酒魂》，將水滸文化系列故事引入社交類自媒體、短視頻平臺(tái)等領(lǐng)域，借助影視載體助推文旅發(fā)展。

“微短劇與文旅的攜手，可以從受眾層開拓文旅產(chǎn)業(yè)覆蓋不到的消費(fèi)群體。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、山東大學(xué)影視文化藝術(shù)傳播研究中心執(zhí)行主任于曉風(fēng)表示，微短劇作為一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，擁有跟很多產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的能力和潛力，如醫(yī)療、新能源等，空間前景極大。

“微短劇行業(yè)有其自身的特殊性，想要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍需政策的引導(dǎo)和約束。此外，目前監(jiān)管環(huán)節(jié)仍然存在缺漏，制定規(guī)則、加大內(nèi)容管控力度也是必要環(huán)節(jié)。”于曉風(fēng)表示。

本報(bào)記者 李夢(mèng)馨