閃電評論 | “好客山東”文旅市集 山東的另一種打開方式

原標題：閃電評論 | “好客山東”文旅市集 山東的另一種打開方式

打造文旅新地標，帶來消費新景象，文旅市集已經成為群眾消費集聚區和各地游客打卡首選地。放眼山東，特色市集以豐富、創意的主題，同樣成為一座座城市的文旅地標。

為進一步促進文娛旅游消費，豐富優質產品供給，山東省文化和旅游廳組織開展“好客山東”文旅市集評選工作，從各市推薦的103個中擇優確定41個入選首批“好客山東”文旅市集，打造獨具全國辨識度文化IP。青島的“二十四節氣”城市文旅市集、淄博的“八大局”書畫文旅市集、濰坊“紅高粱”文創市集……41個市集非遺盛宴、民俗風情、新潮時尚等匯聚一堂、各有特色。

別樣風情的市集，為文旅行業“擴容”添加調性

“聚天下之貨，交易而退，各得其所”，自商周時期市集誕生起，延續至今已有數千年。作為一種流動的賣場形態，市集經過多年發展已成為城市商業和文化中不可或缺的一部分。市集承擔著搭建展銷平臺、加快商品流通、便利民眾生活等功能。作為一種流動的賣場，市集帶有濃厚的生活氣息，是觀察社會商業圖景的重要窗口。

場景豐富的市集，一頭連著最撫凡人心的煙火氣，一頭連著消費和民生。人們把逛市集當成是一場休閑體驗與情感體驗，不同主題市集上，通過特定的文化符號，人們尋覓著各自的同好、分享著相似的情感，帶來強烈的歸屬感和輕松愉悅的社群氛圍。

這幾年，山東各地市通過資源整合，引入主題、推動文化市集與地域特色、文化特色有機結合、深度融合，比如，煙臺以近代歷史建筑群為基礎，將整個街區打造成城市創作展示中心，舉辦了百年建筑戶外插畫展文創市集、海邊文創市集、海島日記畢業季及城市限定文創市集、跨年創意展覽、手造展示空間的策劃活動等。各個城市打造了一個個年輕人喜愛的沉浸式文藝現場、一個個人頭攢動的商業步行街，一個個形式多樣的市集市井煙火氣與時尚潮流范交織疊加，形成持續性的市場效應，為城市文旅實現深度融合發展具有重要意義。

“市井煙火”飄出“文藝范兒”

不同于以售賣日用品、食品等為主的傳統市集，山東文旅市集主打的是妙趣橫生的文創產品、新奇時尚的文化活動，能讓更多人找到久違的文化親近感。各式各樣的非遺展示、可愛靈動的手工藝品、充滿巧思的文創周邊……文旅市集蒸騰著“文化的熱氣”，從不同方面展示了山東特色文化旅游資源和文化“兩創”建設成效。

比如，在青島西海岸上流匯文化市集，非遺技藝、青年文創、翡翠玉器、手工繪瓷、手工制香、古玩奇石、名家字畫、文房四寶、茶藝茶道；菏澤市巨野縣市集為游客提供可觀、可感、可互動、可交易的書畫文化盛宴，藝術品比比皆是，工藝品數不勝數。文化市集上的每一聲吆喝、每一個物件，都在提醒置身其中者，關注腳下厚重的土地、傾聽耳畔歷史的回響。

點亮文旅夜經濟，激發消費新動能

聚攏來是煙火，攤開來是人間。日光落幕，霓虹燈亮起，夜幕降臨后，市集依舊燈火通明、人聲鼎沸，涌動的人潮、絢麗的燈光、勾人的美食……在市集上走一走，于煙火人間中賞繁花似錦。文旅市集兼具夜食、夜購、夜娛屬性，可以作為“夜經濟”破題的手段之一。夜市能量驚人，形式也不斷更新，特色夜市與商業綜合體“互補”，為消費者提供潮吃潮玩的新選擇，成為撬動夜間消費的新手段。

文旅市集依托商圈和景點，打造多元多層次消費新場景，不僅給市民提供了一個又一個夜間休閑娛樂的新去處，更拉動了科技城新區夜間經濟發展，為經濟發展增動能添活力。市民們在這里品嘗美食、購買商品、欣賞表演，夜幕下的市井風味，讓人感受新“夜”態的活力與激情。

探一場文旅市集，尋一回人間煙火，市井風、煙火氣、文藝范兒，在山東的文旅市集啥風格都有，在這里，大家可以感受底蘊深厚的非遺技藝，可以體驗別出心裁的文創產品，可以品嘗別具風味的特色美食……玩法超多！出發去文旅市集逛逛吧，讓我們一站式飽覽齊魯文化的璀璨芳華。(文/李想)