原標(biāo)題：一張小票根 全城“通行證”

10月29日，青島早報(bào)微博發(fā)布了“從張杰青島演唱會(huì)看青島的票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)視頻報(bào)道，一張演唱會(huì)門票不僅催熱了地鐵、酒店、餐館，還帶動(dòng)了奧帆中心、棧橋的秋日客流，粉絲的熱愛(ài)與青島的文旅活力交織，讓“票根經(jīng)濟(jì)”更添溫度與情感共鳴。相關(guān)話題隨即沖上熱搜，張杰本人也在青島早報(bào)官方微博下回復(fù)“好用心，好感動(dòng)”。張杰演唱會(huì)的余溫未散，青島的“票根經(jīng)濟(jì)”并未停下腳步。11月，青島將迎來(lái)多場(chǎng)重磅演出，從流行音樂(lè)到經(jīng)典話劇，從脫口秀到交響樂(lè)，多元化的演藝盛宴正持續(xù)點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情，推動(dòng)文旅融合向更深層次邁進(jìn)。

11月島城“群星薈萃”

11月的青島演藝市場(chǎng)可謂“星光熠熠”。潘瑋柏巡回演唱會(huì)將以全新舞臺(tái)設(shè)計(jì)喚醒觀眾青春記憶，郭靜演唱會(huì)用治愈系歌聲傳遞情感共鳴；法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾紅與黑》以顛覆性搖滾演繹文學(xué)經(jīng)典，舞劇《千手觀音》則通過(guò)絢爛舞美展現(xiàn)東方美學(xué)魅力。此外，還有《黑神話：悟空》交響音樂(lè)會(huì)、開(kāi)心麻花新喜劇《整個(gè)喜劇》等，差異化內(nèi)容進(jìn)一步豐富了演出供給。

這些演出不僅延續(xù)了觀演熱潮，更通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將場(chǎng)館內(nèi)的文化消費(fèi)延伸至城市各個(gè)角落。持票根享景區(qū)優(yōu)惠、住宿折扣、餐飲特惠的“城市通行證”模式，正從張杰演唱會(huì)單一IP拓展為多演出共享的常態(tài)化福利。例如，嶗山景區(qū)半價(jià)、星級(jí)酒店8折起、老字號(hào)餐飲滿減等活動(dòng)仍將繼續(xù)，使“看演出+游青島”成為標(biāo)配選擇。

與10月以頂級(jí)歌手為核心的演出不同，11月的演藝內(nèi)容更側(cè)重多元性與藝術(shù)性。脫口秀、音樂(lè)劇、舞劇等細(xì)分領(lǐng)域演出的集中亮相，標(biāo)志著青島“票根經(jīng)濟(jì)”正從依賴明星效應(yīng)轉(zhuǎn)向深耕內(nèi)容價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變不僅拓寬了文旅消費(fèi)的受眾基礎(chǔ)，也為城市文化品牌注入了更豐富的內(nèi)涵。

小小票根成為“金色密鑰”

除了演唱會(huì)，本土文化地標(biāo)如青島大劇院、鳳凰之聲大劇院等，通過(guò)引進(jìn)高品質(zhì)劇目并納入“票根體系”，正成為常態(tài)化引流的重要支點(diǎn)。歲末演出季的集中排期不僅彌補(bǔ)了冬季傳統(tǒng)旅游淡季的客流缺口，更塑造了“四季皆可游，全時(shí)享文化”的城市形象。

據(jù)市文化和旅游局透露，在“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”基礎(chǔ)上，青島正加快構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)票根核銷率、客群流向及消費(fèi)偏好，為后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供支撐。同時(shí)，“跟著演出去旅行”主題線路將進(jìn)一步細(xì)化，針對(duì)不同群體推出定制化套餐，推動(dòng)“單次觀演”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化。此外，文旅與體育、航空、商超等業(yè)態(tài)的融合項(xiàng)目也在加速落地，例如聯(lián)合航空公司推出“機(jī)票+演出票”套餐，與連鎖商超合作限定文創(chuàng)產(chǎn)品等，進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，并可進(jìn)一步探索“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”模式，將演藝資源與沿海風(fēng)光、工業(yè)遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村民宿等特色場(chǎng)景結(jié)合。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從一場(chǎng)演出的爆火到多元內(nèi)容的百花齊放，從粉絲經(jīng)濟(jì)到全民共享的文化消費(fèi)，青島正用實(shí)踐證明：文化IP與城市資源的深度融合，不僅能撬動(dòng)短期經(jīng)濟(jì)增量，更能培育長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能。一張小小的票根如一把“金色密鑰”，正在解開(kāi)城市高質(zhì)量發(fā)展的新密碼。

從“智慧火花”到“城市實(shí)踐”

今年，第二十屆華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在青島成功舉辦。文化盛典、明星演唱會(huì)等聚集起人氣，但如何充分發(fā)揮其后期經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓文化流量形成持續(xù)性消費(fèi)鏈條，成為城市面臨的新課題。今年4月，青島市社會(huì)主義學(xué)院青島統(tǒng)戰(zhàn)智庫(kù)專家敏銳捕捉到這一機(jī)遇，提出發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者將交通出行、參與文旅活動(dòng)等的票務(wù)憑證，作為后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中的優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成“消費(fèi)鏈”延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。青島統(tǒng)戰(zhàn)智庫(kù)專家創(chuàng)造性提出以各類活動(dòng)票務(wù)憑證為紐帶，通過(guò)政策引導(dǎo)、場(chǎng)景拓展、數(shù)字賦能等舉措，將碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景串珠成鏈，有效激發(fā)文化盛典的乘數(shù)效應(yīng)。

在市委、市政府的部署下，市文化和旅游局等多部門快速響應(yīng)，圍繞“梳理一張票根清單、建立一個(gè)商家聯(lián)盟、制定一份行業(yè)公約、打造一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)、構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)”的工作思路，跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制迅速建立并落地實(shí)施。針對(duì)2025年密集舉辦的大型演唱會(huì)，市文化和旅游局推出“演唱會(huì)+景區(qū)+住宿+美食+文博”組合產(chǎn)品，聯(lián)盟商家為歌迷量身定制了近300項(xiàng)專屬優(yōu)惠。嶗山風(fēng)景區(qū)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)、青島啤酒博物館等景點(diǎn)紛紛推出半價(jià)、特惠活動(dòng)。此舉精準(zhǔn)將觀演人潮從演出場(chǎng)館引導(dǎo)至全城消費(fèi)場(chǎng)景，有效實(shí)現(xiàn)了將瞬時(shí)“流量”轉(zhuǎn)化為持久“留量”的預(yù)期目標(biāo)，智庫(kù)建言中“鏈?zhǔn)较M(fèi)”的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，小小的票根成為暢游青島的“城市通行證”。

“票根經(jīng)濟(jì)”從一份書面建議迅速落地成為一種市場(chǎng)現(xiàn)象，像一個(gè)生動(dòng)的樣本向我們展示：當(dāng)專業(yè)的智庫(kù)研究能夠穿透決策壁壘，與城市的真實(shí)需求同頻共振時(shí)，所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”足以重塑一種業(yè)態(tài)、激活一座城市。這背后，是“研以致用”的務(wù)實(shí)理念，更是智庫(kù)與城市發(fā)展的一場(chǎng)“雙向奔赴”。

/ 延伸 /

整合消費(fèi)場(chǎng)景

激活乘數(shù)效應(yīng)

“票根經(jīng)濟(jì)”通過(guò)整合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)商圈和文旅產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)路徑。對(duì)于如何激活“票根經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)，青島市社會(huì)主義學(xué)院的專家學(xué)者提出了多個(gè)建議：

首先，加強(qiáng)政策引導(dǎo)與支持，制定票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)領(lǐng)域和實(shí)施步驟。出臺(tái)聯(lián)動(dòng)企業(yè)的優(yōu)惠政策。設(shè)立票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)在票根經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、平臺(tái)建設(shè)、品牌打造等方面表現(xiàn)突出的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。

其次，打造特色票根產(chǎn)品與品牌，例如可以提取青島的歷史文化、海洋文化、啤酒文化等特色元素，將其融入票根設(shè)計(jì)之中。推出“票根”衍生的一系列優(yōu)惠促銷政策——滿減折扣、贈(zèng)品回饋、積分兌換等，吸引消費(fèi)者積極參與票根消費(fèi)。

再次，拓展票根應(yīng)用場(chǎng)景與消費(fèi)鏈條。線上，可以通過(guò)電商平臺(tái)、生活服務(wù)類APP等渠道發(fā)放電子票根，消費(fèi)者可在網(wǎng)上預(yù)訂商品或服務(wù)時(shí)使用；線下，在實(shí)體店鋪設(shè)置票根核銷程序，方便消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)核銷。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)。也可以圍繞票根消費(fèi)，開(kāi)發(fā)一系列衍生消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。以熱門演出票根為主題，開(kāi)發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紀(jì)念徽章、鑰匙鏈、玩偶等；以旅游景點(diǎn)票根為素材，制作旅游紀(jì)念冊(cè)、明信片等。

本版撰稿 青島早報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;周潔 楊健 照片均由演出方提供