原標(biāo)題：夏日海濱已然“喧囂” 旅游旺季提前“抵青”

夏日青島好涼風(fēng)。石老人沖浪、小麥島看霞光、奧帆中心出海；太平角喝咖啡、八大關(guān)看建筑、團(tuán)島山露營……6月的青島，一個(gè)個(gè)有特色、有滋味、有活力的切面，構(gòu)成了海濱度假城市獨(dú)特的夏日表情。快速攀升的夏季旅游市場，盡顯時(shí)尚、浪漫、動(dòng)感、活力的城市特質(zhì)。

2023是青島文旅資源、產(chǎn)業(yè)要素加速流動(dòng)的一年。面對(duì)游客出游需求的快速釋放，通過加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，獨(dú)具青島特色的多元活力現(xiàn)代都市旅游體系，已然成為城市發(fā)展的重要引擎。

海岸線上綻放度假活力

青島817公里海岸線上，熟悉的風(fēng)景里有著講不完的新故事。在今年青島旅游業(yè)復(fù)蘇重振的過程中，住宿業(yè)的表現(xiàn)尤為搶眼。

“每次來青島我都喜歡在海邊晨跑，青島人的生活日常讓人羨慕。之前都是出差過來，這次特地趕在暑期高峰到來前錯(cuò)峰出游，帶著父母在青島住上幾天。”北京游客楊女士說，在青島眾多旅游元素中，最吸引自己的就是日夜各有特色的海濱生活。

進(jìn)入旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，人們的出游需求從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，一個(gè)自在放松和深度在地的品質(zhì)假期，讓更多游客在青島慢下來、融進(jìn)來。對(duì)于度假游客來說，一間好的酒店是行程體驗(yàn)的核心。高端旅宿集群的崛起和持續(xù)上新，讓青島旅游搶占先機(jī)。

夜幕降臨，青島海爾洲際酒店自助餐廳內(nèi)，顧客一邊品嘗美食，一邊欣賞燈光秀，感受著青島都市生活的浪漫旖旎。青島海爾洲際酒店市場傳媒部總監(jiān)劉瑾霖介紹，目前周五、周六經(jīng)常是滿房狀態(tài)。“住店客人當(dāng)中，除了商務(wù)客人，錯(cuò)峰出游的游客也很多，酒店會(huì)根據(jù)客人需求提供定制化服務(wù)，比如預(yù)訂游艇出海和下午茶等。不少來自北京、上海的客人反饋，青島是周末出游非常好的選擇，不僅交通方便、氣候舒適，親海體驗(yàn)也好，飲食上除了海鮮還有各國美食。”劉瑾霖預(yù)測(cè)，隨著中高考的結(jié)束，酒店將迎來客流高峰。

在西海岸新區(qū)，度假特色鮮明的青島金沙灘希爾頓酒店，也隨著旺季到來迎來客流持續(xù)增長。除了外地游客，商務(wù)會(huì)展、團(tuán)建活動(dòng)等的客人，同樣對(duì)酒店入住率增長產(chǎn)生明顯拉動(dòng)。剛剛過去的周末，酒店入住率就迎來近期高峰。酒店工作人員透露，受益于文旅活動(dòng)的拉動(dòng)，目前不少游客已經(jīng)開始預(yù)訂端午假期的客房。為了更好滿足客人度假需求，除了開展年中大促，酒店將在多元業(yè)態(tài)上創(chuàng)新呈現(xiàn)新產(chǎn)品，如早午茶、燒烤等。特別打造的天空酒廊，會(huì)在端午假期開放，為客人帶來一站式度假體驗(yàn)。

近年來，青島新創(chuàng)五星級(jí)酒店數(shù)量和新開高端酒店數(shù)量均實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”。6月10日，位于嶗山區(qū)石老人海濱附近的青島釣魚臺(tái)及美高梅酒店正式啟幕。作為釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)打造的首個(gè)雙品牌項(xiàng)目，居于嶗山沿海最高樓宇內(nèi)的雙子酒店，進(jìn)一步優(yōu)化了青島高端文旅布局和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)配套能力。截至目前，全市五星級(jí)旅游飯店達(dá)到11家，高端旅游飯店已達(dá)30多家。

山海相依釋放資源引力

“最近真的挺火的！這周我們推出了畢業(yè)季的活動(dòng)，從6月9日開啟畢業(yè)季船票預(yù)售，到6月13日已經(jīng)賣出了2萬張船票。”青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司開發(fā)部部長葉倩介紹，在各條海上旅游航線中，奧帆中心往返海底世界航線自開通以來持續(xù)保持超高人氣。截至6月6日，已累計(jì)發(fā)船1645個(gè)航次，載客14.71萬人，船票收入1344萬元。目前，該航線單日接待游客量約3000人次左右，6月12日發(fā)船28個(gè)航次，13日當(dāng)天，運(yùn)力進(jìn)一步加大，發(fā)船34個(gè)航次。預(yù)計(jì)本周末，游船接待游客量還將進(jìn)一步攀升。

一直以來，海上旅游體驗(yàn)不夠豐富是困擾青島旅游的難題。隨著全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)的推進(jìn)，“海上觀青島”系列8條核心海上航線讓青島真正實(shí)現(xiàn)了“一程多站”式海上觀光。感受“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的奧帆中心往返海底世界航線，開往“海上仙山”的奧帆中心往返太清航線……今年夏季，航線對(duì)客流的引導(dǎo)作用正進(jìn)一步凸顯。

海洋旅游產(chǎn)品的上新，帶動(dòng)正在創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)的青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成為“人氣王”。尤其是在奧帆中心片區(qū)，“五一”假期總客流量達(dá)到37.2萬人次；5月1日至6月11日，總客流量136.9萬人次。今年上半年，單日最高客流量達(dá)到9.7萬人次。

近期，青島旅游集團(tuán)還啟動(dòng)了對(duì)飛虎、摩托艇、水上飛人、尾波沖浪、槳板、皮劃艇、動(dòng)力沖浪板等水上項(xiàng)目的招商。在不久的將來，青島海洋旅游將真正實(shí)現(xiàn)串珠成鏈、一票通城，積極多業(yè)融合，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。

暑期旺季高峰到來之前，青島各旅游景區(qū)也都在加緊推出新產(chǎn)品。作為青島唯一的國家5A級(jí)景區(qū)，嶗山風(fēng)景區(qū)一直以來都是很多青少年家庭畢業(yè)季的出游首選。景區(qū)提前謀劃，深入調(diào)研，提早推出了適合暑期縱情山海的5條研學(xué)線路，同時(shí)還有青少年門票優(yōu)惠好禮。高考之后的首個(gè)周末，很多考生第一時(shí)間到“海上名山第一”登山，圖一個(gè)“獨(dú)占鰲頭”的好彩頭，周末兩天共接待游客近3萬人次。

即將于今年揭開面紗的海島旅游近日也傳來最新消息。竹岔島已完成整體設(shè)計(jì)規(guī)劃，正積極對(duì)接知名文旅企業(yè)，開展項(xiàng)目業(yè)態(tài)招引，今年將基本具備基礎(chǔ)接待功能；靈山島已建設(shè)成為山東省康養(yǎng)旅游示范基地和省級(jí)旅游民宿集聚區(qū)，將海島發(fā)展與住宿、康養(yǎng)、夜游等文旅多業(yè)態(tài)結(jié)合，開發(fā)環(huán)島觀光、海洋垂釣、生態(tài)研學(xué)等項(xiàng)目，大力發(fā)展海島高端休閑旅游業(yè)；小管島將擴(kuò)建提升旅游碼頭，健全完善島內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，適時(shí)開通常態(tài)化旅游航線。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代輝映時(shí)尚生活

需求的多元化，催生市場創(chuàng)新的品質(zhì)化。隨著旅游休閑成為城市的基本功能，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，文化和旅游業(yè)的發(fā)展，正在為市民游客帶來主客共享、近悅遠(yuǎn)來的美好生活。

漸入旅游旺季，在青島啤酒博物館，可以直觀感受到客流的增長，周末時(shí)間，門票基本是售空狀態(tài)。在這里喝一杯新鮮的青島啤酒，感受青島啤酒和青島這座城市的歷史，對(duì)于外地游客來說尤其有吸引力。青島啤酒時(shí)尚文旅品牌推廣經(jīng)理金雨介紹，為了迎接旅游旺季，青島啤酒博物館首創(chuàng)夜游新模式，推出青島首個(gè)多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》。

“項(xiàng)目整場演繹以音樂劇為核心，以青島啤酒博物館實(shí)景場館作為演出場景，利用聲光電、墻體投影、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等藝術(shù)科技手段，帶領(lǐng)游客一起探尋夢(mèng)幻的啤酒世界。”金雨介紹，夜經(jīng)濟(jì)是城市文旅消費(fèi)的“新藍(lán)海”，以工業(yè)旅游發(fā)展升級(jí)煥新為抓手，青島啤酒博物館緊緊抓住夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)、音樂劇等消費(fèi)新模式，繼劇游之后，重磅推出全新夜間項(xiàng)目，不斷延伸啤酒文旅業(yè)態(tài)的輻射度。

在“畢業(yè)季”出游的熱潮中，青島啤酒博物館和青島極地海洋公園兩大景區(qū)還聯(lián)動(dòng)推出夜游套票，成為島城景區(qū)攜手共贏的有益嘗試。

暢游青島，既能感受國家歷史文化名城的豐厚底蘊(yùn)，亦能品味國際化都市的現(xiàn)代律動(dòng)。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，盡顯都市旅游的時(shí)尚魅力。

登臨青島云上海天，向西是紅瓦綠樹，向東是現(xiàn)代新城，日均千余人次的接待量，足見這里的人氣。連日來，在“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”一系列文旅活動(dòng)的帶動(dòng)下，越來越多的游客來到這里打卡。景區(qū)工作人員介紹，旺季到來，景區(qū)引入知名IP聯(lián)合打造了持續(xù)三個(gè)月的“同你看星辰大海”主題活動(dòng)。近期，景區(qū)還將推出優(yōu)惠年卡吸引游客。

“旅游+”拉動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容

在“時(shí)尚青島”的多元鏡像中，“旅游+”綻放著無限可能。今夏在青島，“旅游+音樂”“旅游+賽事”“旅游+演藝”等不斷孵化新型消費(fèi)場景，持續(xù)催化消費(fèi)市場“引爆點(diǎn)”，助力全域發(fā)展強(qiáng)信心、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展。

一場場爆滿的音樂節(jié)和球賽，正為青島旅游帶來全新的增長點(diǎn)。“很久沒有和這么多人一起看球賽了，現(xiàn)場氣氛特別熱烈。我們酒店看到不少外地球迷入住。”市民楊女士說。在“齊魯?shù)卤?rdquo;和機(jī)場音樂節(jié)的加持下，城陽區(qū)一個(gè)周末涌入近9萬名游客，轄區(qū)酒店基本住滿，餐飲零售業(yè)營收較平時(shí)上漲約四成。復(fù)盛大酒店董事長周君慶介紹，酒店在舉行音樂節(jié)的兩天內(nèi)營業(yè)額超過100萬元，比平日營業(yè)額翻了一番，創(chuàng)下歷史新高。

以旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)行動(dòng)為契機(jī)，今年以來，青島進(jìn)一步加大了旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新培育力度，從微旅行、慢休閑、深度假等新需求出發(fā)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“旅游+研學(xué)”“旅游+露營”“旅游+影視”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+非遺”“旅游+運(yùn)動(dòng)”等板塊規(guī)劃開發(fā)，推出更多特色主題旅游線路，吸引更多游客來青島旅游觀光、休閑度假。

以演藝為載體的文旅產(chǎn)品，是近年來旅游業(yè)發(fā)展中頗受關(guān)注的新場景。在青島旅游產(chǎn)品體系中，演藝將成為一大亮色。按照計(jì)劃，青島將打造不少于30處庭院演藝，目前已經(jīng)完成22處。除此之外，正在打造的兩場大型演藝近期都有新進(jìn)展。

在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)開幕式上簽約的唐島灣文化藝術(shù)中心項(xiàng)目，將打造以大海為幕的實(shí)景演出。該演藝以展現(xiàn)千年瑯琊文化和青島繁盛的商貿(mào)文化為題材，目前已經(jīng)進(jìn)入后期打磨階段，預(yù)計(jì)9月與游客見面。此外，在奧帆中心海上宴會(huì)廳，還將打造一臺(tái)室內(nèi)大型旅游演藝。該演藝以中國航海史和青島海洋文化為題材，目前正在開展腳本創(chuàng)作，最快2024年春節(jié)期間與游客見面。

下一步，市文化和旅游局將在持續(xù)開展業(yè)態(tài)和場景培育的基礎(chǔ)上，以文旅活動(dòng)將各文旅元素有機(jī)串聯(lián)，陸續(xù)組織青島海洋婚戀文化周系列營銷活動(dòng)、膠東海洋童玩季活動(dòng)、第九屆國際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)系列活動(dòng)、“嗨游青島悅享冬季”旅游惠民活動(dòng)等。此外，通過編制旅游線路手冊(cè)以及全新文旅地圖，將青島旅游線路、美食、酒店等各大主要板塊囊括其中，直觀形象地反映青島旅游資源的空間分布，為市民和游客體驗(yàn)旅游線路、挖掘獨(dú)特風(fēng)景魅力提供實(shí)用攻略指引。

持續(xù)拓展市場廣度品牌深度

在現(xiàn)代旅游業(yè)體系中，旅游業(yè)作為城市流量型經(jīng)濟(jì)的入口和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎，所關(guān)注的流量指標(biāo)，并非單一的“客流量”。一個(gè)優(yōu)秀的旅游城市，應(yīng)當(dāng)具有鮮明的樞紐特質(zhì)，對(duì)內(nèi)帶動(dòng)區(qū)域資源信息交換，對(duì)外積極拓展和塑造合作優(yōu)勢(shì)。作為正在打造中的青島都市圈文化旅游發(fā)展極的核心帶動(dòng)力量，青島旅游業(yè)正積極為區(qū)域發(fā)展塑造新優(yōu)勢(shì)。

6月8日至12日，“山東·青島澳門周”大型活動(dòng)在青島奧帆中心舉辦，成為青島積極推動(dòng)文旅交流的一個(gè)縮影。澳門旅游推介洽談會(huì)現(xiàn)場，兩地文旅企業(yè)面對(duì)面詳細(xì)了解產(chǎn)品情況，最大限度減少“中間商”，為兩地游客帶去更實(shí)惠的旅游產(chǎn)品。“活動(dòng)的舉辦推動(dòng)了雙方旅游界的交流，目前澳門航空一周4個(gè)航班往返兩地，希望隨著游客的增加，航班能夠盡快達(dá)到每日一班，更加方便游客出行。”澳門航空股份有限公司青島代表處執(zhí)行總經(jīng)理彭云風(fēng)說。

“酒香也怕巷子深”。對(duì)于青島文旅來說，如何讓旅游體驗(yàn)更有人文感和人情味，讓城市品牌形象更加具有感染力，是一直需要探索的課題。今年以來，青島在全域范圍內(nèi)盡可能拓展文旅市場廣度，也在城市IP培育、城市形象塑造、文旅品質(zhì)蛻變、相關(guān)服務(wù)優(yōu)化等方面增強(qiáng)文旅品牌深度。

今年以來，全市新增旅行社48家，總數(shù)達(dá)702家，比2019年增長36.6%；注冊(cè)導(dǎo)游數(shù)量達(dá)11462人，比2019年增長54.6%；新獲評(píng)國家甲級(jí)民宿1家、省級(jí)5星級(jí)民宿兩家。全市101家A級(jí)景區(qū)持續(xù)提升旅游品質(zhì)，景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、精細(xì)化水平顯著提升；在機(jī)場、奧帆中心等重點(diǎn)區(qū)域已建設(shè)完成6處游客服務(wù)中心和8處旅游服務(wù)驛站，聚焦餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游市場、前海一線旅游秩序、海上旅游、餐飲食品衛(wèi)生、旅游治安環(huán)境八大領(lǐng)域開展了集中整治，營造平穩(wěn)和諧的旅游市場氛圍。

接下來，青島將持續(xù)做好文旅宣傳推介，赴沿黃流域開展“活力海洋之都、精彩宜人之城——沿著黃河遇見海”青島文旅推介活動(dòng)，全力開發(fā)黃河流域旅游市場，在銀川設(shè)立“這里是青島”西北旅游營銷中心；做好長三角主要客源地宣傳，開展“我把青島送給你”旅游推廣周等活動(dòng)。策劃舉辦“第四屆膠東海洋童玩季”，組織膠東五市赴東北聯(lián)合開展“一路向北，‘膠’傲出發(fā)”一體化宣傳營銷活動(dòng)，推動(dòng)膠東經(jīng)濟(jì)圈文旅一體化發(fā)展。

根據(jù)攻堅(jiān)行動(dòng)“一年初見成效、兩年全面起勢(shì)、三年大幅提升”的目標(biāo)，一場旅游品質(zhì)提升的持久耕耘，期待在這個(gè)夏天，由五湖四海的游客共同完成“點(diǎn)睛之筆”。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 馬曉婷

[來源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：戴慧慧]