DUANG，亞馬遜悄悄入駐天貓!

這不是惡搞更不是謠傳。如同前一個(gè)階段滴滴和快的合并的消息一樣，一度傳了很久，仿佛不可能的事情變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

3月5日晚間傳來消息，“Amazon官方旗艦店”悄然在天貓上線。亞馬遜將其跨境電商戰(zhàn)略重要部分“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”與天貓合作。消息稱，正式進(jìn)駐天貓的為亞馬遜“進(jìn)口直采”業(yè)務(wù)，目前在試營業(yè)階段，主要品類為食品紅酒、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團(tuán)隊(duì)備貨在中國，然后通過亞馬遜中國網(wǎng)站、天貓旗艦店進(jìn)行銷售。從現(xiàn)有商品的成交記錄來看，最早的一單成交于2015年2月13日，并且有了5個(gè)商品評(píng)價(jià)。

進(jìn)入中國市場已有十年的亞馬遜作為美國的第一大電商，一直視阿里巴巴為電商平臺(tái)的直接競爭對(duì)手。然而，易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國B2C市場交易份額，天貓以44.1%遙遙領(lǐng)先，京東16%排第二，其后的易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%，而亞馬遜中國雖然排名第五，但僅有2.3%的市場份額。2014年中國B2C市場交易份額，第一的天貓?jiān)黾拥?4.6%京東占17.7%也有一成的增長，蘇寧穩(wěn)中有升達(dá)到4.1%，唯品會(huì)異軍突起，與亞馬遜中 的份額持平同為1.8%。相比之國下，前五名中只有亞馬遜中國的市場大幅下跌了近3成。

假如不調(diào)整亞馬遜的在華思路，面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)，亞馬遜CEO貝索斯非常關(guān)注中國市場。于是，2013年就有人傳出，亞馬遜全球BD負(fù)責(zé)人就曾推動(dòng)中國區(qū)負(fù)責(zé)人與天貓高層密會(huì)溝通，與阿里巴巴洽談合作，探討亞馬遜入駐天貓的可能性

2014年9月，阿里巴巴掌門人馬云在紐交所接受媒體采訪時(shí)曾表示，不排除會(huì)和美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜設(shè)立合資公司，亞馬遜股價(jià)當(dāng)天上漲2%。2014年11月，亞馬遜Kindel天貓官方旗艦店正式上線，這也是亞馬遜旗下最具代表性產(chǎn)品的官方旗艦店首次進(jìn)入天貓。

雖然說Amazon官方旗艦店入駐天貓令人驚訝，但還是順應(yīng)了那句經(jīng)典名言：， “沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”。亞馬遜在天貓開店并不是第一家，在2012年10月，國內(nèi)圖書電商N(yùn)O.1當(dāng)當(dāng)就入駐了天貓，目前當(dāng)當(dāng)在天貓的旗艦店有80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。2013年6月，國美陸續(xù)在天貓電器城開啟包括國美在線官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。優(yōu)勢品類進(jìn)駐對(duì)方開放平臺(tái)，借勢發(fā)展的大平臺(tái)格局早已完成。于此同時(shí)，天貓也在進(jìn)行著自身的調(diào)。 整。天貓發(fā)布了公告，自3月9日零時(shí)起，將對(duì)新申請(qǐng)入駐經(jīng)營的商家審核規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。公告表示，天貓將建立招商品牌庫。這也意味著，今后商城將實(shí)施定向招商，只有受到天貓邀請(qǐng)的品牌才能入駐，并將結(jié)束商家自主入駐的方式。新審核規(guī)則要求，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元，公司需成立兩年以上;對(duì)于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬元等諸多限制。移動(dòng)、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級(jí)及以上運(yùn)營商開設(shè)旗艦店才能入駐。

有業(yè)內(nèi)人士表示，天貓將這些品牌商官方都引入進(jìn)來，由品牌商官方直接服務(wù)消費(fèi)者，形成‘良幣驅(qū)逐劣幣’預(yù)計(jì)阿里集團(tuán)今后在網(wǎng)站運(yùn)營思路、規(guī)則上，還會(huì)有很多大刀闊斧的改革。

3月6日下午6點(diǎn)8分。阿里集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)悄悄地發(fā)布了人事任免公告。任命張建峰(行癲)擔(dān)任淘寶、天貓、聚劃算業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人，向COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。同時(shí)，免去王煜磊(喬峰)天貓總裁的職務(wù)。公告表示，期待實(shí)現(xiàn)“萬能淘寶，品質(zhì)天貓，活力聚劃算”的版圖。

顯然，在這只新“天貓”帶動(dòng)下，電商生態(tài)鏈聯(lián)動(dòng)變革在即。