日前，匯付天下有限公司發布《匯付天下P2P行業發展報告(2014~2015Q1)》，這份由匯付天下P2P戰略研究小組出品的數據研究報告是首個基于賬戶交易行為的P2P行業發展報告，其中，P2P用戶交易轉換率等核心專業的數據，深入完整地揭示了P2P行業現狀。“報告數據以匯付天下P2P賬戶系統托管的超過600家平臺和300萬賬戶數據為基礎，對P2P平臺特征、P2P用戶特征、用戶行為和用戶偏好進行了權威數據分析。我們相信報告將為行業提供真實、鮮活的數據，真正能服務P2P投資人、平臺和行業。”匯付天下高級副總裁、匯付數據總裁穆海潔表示。“從2014年到現在的數據，我們看到，一方面，P2P這個行業呈現出井噴式的發展，平臺數、資金量、投資人數都在快速增長;另一方面，行業中也有一些共性的問題尚待解決，例如提高用戶轉化率、項目風控等。”穆海潔說。

整體交易轉化率不到五成

報告數據顯示，2014年至2015年Q1，P2P網貸行業高速成長，平臺數、資金量、投資人數快速增長，然而P2P發展也面臨困境，平臺用戶轉化率不到五成，更有近七成的注冊用戶未進行過成功交易。

報告研究發現，匯付天下300萬P2P虛擬賬戶中，有交易操作的用戶(指進入過充值、取現、投標、借款和還款中任意一個頁面的用戶)僅占45.2%，交易轉化率不到五成;有成功交易的用戶(即成功進行過充值、取現、投標、借款和還款中任意一個交易的用戶)比例則更低，僅為34.3%，有近七成的用戶未進行過成功交易。

和許多互聯網金融業態一樣，P2P網貸行業也是圍觀者眾。未來如何提升交易轉化率、提高用戶質量，是P2P行業健康發展的關鍵問題。

三成用戶用移動端瀏覽

在投資人瀏覽P2P網站的終端設備上，對比2014年及2015年Q1數據，雖然PC端為投資人瀏覽P2P網站的主要渠道，但向移動端延伸也是未來P2P平臺發展的重要趨勢。報告發現，PC端占比從2014年的75.5%下降至2015年Q1的67.1%，移動端則快速由24.5%上升至32.9%。結合到投資人和平臺的這些需求，目前匯付天下所有合作的P2P平臺提供移動解決方案，已有約六成平臺使用。

近八成投資人重視平臺是否有托管

根據報告數據顯示，投資人選擇P2P平臺的首要考慮因素就是平臺是否接入第三方賬戶系統托管，占比達74.5%。相反，投資人并沒那么重視高收益率，近六成投資者親睞年化收益率在10%至15%等收益穩健的短期項目。

此外，注冊兩個以上平臺的投資人占比呈現快速上升，從2013年的3.8%上升至2015年的16.6%。越來越多的投資人已開始學會將風險分散。

社交圈是了解平臺的主方式

報告通過調研數據顯示，P2P投資人了解P2P平臺的主要渠道，是通過熟人、朋友介紹和微博、微信朋友圈，分別占比39.5%和36.2%，遠遠高出報刊雜志和電視廣告等方式。

由此可見，P2P投資人對于社交圈內口碑的信任度，高于大眾傳播。而這一數據也和P2P行業在發展期，大部分平臺尚未形成強大品牌，公眾對互聯網金融的信任度以及公眾接受媒體信息渠道變化有很大關系。(青島財經日報/青島財經網記者 高揚)