去年以來，多家上市公司宣布涉足互聯網保險業務，不管這些互聯網保險新秀業務是否成形、是否盈利，相關公司股價率先迎風飛起。據證券時報記者統計，至少6家被冠以互聯網保險概念的上市公司股價暴漲，更有公司一季度漲幅超200%。

面對跨界者的洶涌而至，一家保險公司負責互聯網業務的高管感慨，“目前互聯網銷售的主要是高成本、低利潤的產品，新的外來者要搶占市場并不容易”。

業內人士分析表示，上市公司通過做互聯網保險業務能夠快速上量、商業模式也簡明扼要，有較好預期。更重要的是，通過收購進入這個領域能夠吸引資金關注，對提高公司市值很有幫助。

瘋狂的互聯網保險

4月2日，上市僅數月的京天利發布了首份年報，但成績并不理想：營業收入和凈利潤分別下跌了29.85%和18.17%。盡管如此，京天利當日依然以漲停價收盤并創下新高，股價突破200元大關。

京天利是國內領先的移動信息應用整體解決方案提供商，但投資者的興奮點似乎不在于公司主營業務，而在于公司宣布將進軍互聯網保險業務。京天利年報發布后，各家券商研報關注點也多集中在這一領域，有券商表示京天利清晰的戰略將有望“成就互聯網保險龍頭”。

對此，有券商分析師表示，京天利“搶占市場先機，互聯網保險龍頭地位不斷增強，互聯網保險第一平臺漸行漸近”。

京天利現象并非孤例。今年3月，三泰控股宣布收購煙臺偉岸全部股權，得到一家互聯網保險營銷平臺“金保盟”。在一些券商分析報告中，這家名氣并不大的互聯網保險營銷平臺被估值79億元。

對于上述行業外資本的跨界行為，一家中小型險企總經理表示，“這些上市公司的做法很聰明，通過做互聯網保險業務能夠快速上量、商業模式也簡明扼要，有較好預期。更重要的是，通過收購進入這個領域能夠吸引資金關注，對提高公司市值很有幫助。”

多路徑切入

各路資本根據自身上市公司平臺的特點，從不同路徑切入保險行業。

一些公司通過成為險企服務商的角度切入互聯網保險，如三泰控股。今年3月，三泰控股收至麾下的“金寶盟”網站，為保險公司、金融公司提供推廣投放服務。不過，這項業務高度依賴單一保險公司，商業模式并未穩固。

收購互聯保險銷售平臺是常見做法，如焦點科技。2011年，焦點科技建立了互聯網保險代理公司“新一站保險”，并于同年收購了互聯網保險經紀公司“慧擇保險”，這兩個網站在業界具有一定地位。但2014年焦點科技只有7.12%的收入來自保險業務。

此外，新一站和慧擇保險均仍處于虧損期，兩者于去年分別虧損425萬元和470萬元。

邦訊技術則試圖通過為保險中介提供服務來切入互聯網保險。作為無線網絡優化系統提供商和設備供應商，邦訊技術建立了“寶720”網站，這個獨立第三方互聯網保險交易平臺，可以為保險中介機構和個人代理人提供線上交易、培訓及管理服務。方正證券將這種模式稱為“B2B類批發商模式”。

生意寶則通過美亞財險進行戰略合作，從信用保證、產品責任險等領域切入，將美亞保險的相關保險產品推薦給電商平臺的企業，涉足互聯網保險業務。