趙本山被抓?20噸黃金? 這些新聞是怎么傳播的

2014-12-28 10:47:18

來(lái)源：數(shù)據(jù)化管理

責(zé)任編輯：每皮

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27日晚“趙本山”被大家在微博刷屏了，一大波“趙本山被抓，家中搜出20噸黃金”的微博撲面而來(lái)。正好睡不著，于是本數(shù)據(jù)分析師開(kāi)始工作了。

分析關(guān)鍵詞

這樣大的事件一定要用到新浪微博的搜索功能，不過(guò)我們需要先找出這條“新聞”(姑且叫新聞吧)的關(guān)鍵詞：20噸、黃金、趙本山。趙本山當(dāng)然是這三個(gè)詞中的核心。

看關(guān)鍵詞趨勢(shì)

打開(kāi)新浪微博指數(shù)查詢頁(yè)面(index.weibo.com),輸入“趙本山”。首先出來(lái)的是這張30天趨勢(shì)圖。

不過(guò)由于微博指數(shù)的滯后，這張圖是看不到27日的具體數(shù)據(jù)。我們需要看實(shí)時(shí)趨勢(shì)，下圖是關(guān)鍵詞“趙本山”的24小時(shí)指數(shù)。圖中有4個(gè)地方數(shù)據(jù)突變：15:00，21:00，22:00，23:00。從這條新聞的持續(xù)發(fā)酵來(lái)看，15:00是這條新聞的起源顯然是不可能的。

初步鎖定21:00是該新聞的開(kāi)始傳播點(diǎn)。

微博源頭是誰(shuí)?

回到微博頁(yè)面搜索“20噸+黃金+趙本山”，發(fā)現(xiàn)第一條微博是個(gè)只有幾百個(gè)粉絲的草根在23:04發(fā)出來(lái)的，顯然不是他。考慮到謠言在傳播過(guò)程中的多樣性和變化性，我去掉關(guān)鍵詞趙本山改搜索“20噸+黃金”，發(fā)現(xiàn)共有9748條微博，這樣多的微博一條一條的去找源頭是不可能的(新浪也不讓你看50頁(yè)后的搜索結(jié)果)。結(jié)合上面提到的關(guān)鍵時(shí)間，我再次縮小搜索范圍。我的秘訣是用微博高級(jí)搜索，一般人我不告訴他(今年的昆明火車站砍人事件我就是用這個(gè)方法搜出了來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的第一條微博的)。

秘訣如下圖

這樣搜索出來(lái)的微博只有兩條。其中一條明確的指出了新聞來(lái)源。

老沉是誰(shuí)?原新浪網(wǎng)的總編輯，現(xiàn)在是小米公司副總裁。按我對(duì)老沉的了解，他應(yīng)該不會(huì)去主動(dòng)傳播這樣的新聞的。不過(guò)既然指向了他，我就去他的微博看看。沒(méi)有，沒(méi)有這條微博，可能是刪了。不過(guò)我找到一條相關(guān)的微博。

從而確定新聞源頭，確實(shí)來(lái)自老沉。通過(guò)其他網(wǎng)友的截圖，我找到了到時(shí)的微博(發(fā)出來(lái)的時(shí)間21:28，和我前面的判斷一致)及10分鐘后老沉的解釋微博。

如何傳播開(kāi)來(lái)的?

如果你看過(guò)馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》這本書(shū)的話，一定記得流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。三法則我理解就是關(guān)鍵人物，新聞價(jià)值，傳播渠道。

這個(gè)新聞三個(gè)要素完全具備：關(guān)鍵人數(shù)老沉，新聞價(jià)值是20噸黃金(初期還不是趙本山)，傳播渠道新浪微博。20噸黃金不是新聞，但是在這個(gè)謠言就是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言時(shí)代，老沉這16個(gè)字足夠讓別人浮想聯(lián)翩的了。

由于這條微博被刪，我看不到評(píng)論中大家的聯(lián)想和演變過(guò)程，也就看不到是如何和趙本山扯上關(guān)系的。不過(guò)我能看到很多網(wǎng)友跑到趙本山最有一條微博下留言，大家也是閑的。

雖然老沉后了解釋了這句話的來(lái)歷，是最近上映的一部電影臺(tái)詞。可是在微博時(shí)代，三法則中的環(huán)境威力法則發(fā)揮了巨大的作用，微博對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播那是相當(dāng)?shù)牟《臼降膫鞑ィ螞r趙本山最近本來(lái)就是輿論的中心。

病毒式傳播怎樣個(gè)恐怖的

放大24小時(shí)微博指數(shù)圖給大家看。如果以20:00的指數(shù)為基數(shù)的話21:00-凌晨1:00這是個(gè)小時(shí)，“趙本山”這個(gè)關(guān)鍵詞依次上漲了2倍，5倍，21倍，47倍(這個(gè)時(shí)段可是晚上0:00-1:00哦)。23：00是一個(gè)飆升的時(shí)間窗口，各種微博大小號(hào)爭(zhēng)相報(bào)道，至此這個(gè)烏龍事件徹底被輿論“坐實(shí)”了，趙本山和老沉躺槍。