“防火、防盜、防敗家老娘們!”“11月11日請假回家看住媳婦，防止敗家，請領導準假”……雖然“雙11”之前各種防敗家的段子不斷，但一點也沒影響“老娘們、老爺們敗家”的步伐。今天凌晨零時，阿里巴巴總部監控大屏幕上的數字經過24小時地滾動更新后，最終定格在了571億余元，一年一度的購物狂歡落幕。不過，快遞的壓力、網友的吐槽以及大促留給人們的思考，在未來一段時間內不會停止。

在本次大促活動中，山東“剁手族”的表現相當搶眼，在消費省的排名中，山東最終排名第五位。而在昨天零點到12點的這段時間，青島地區的成交額達3億元。青島的企業也展現了相當的實力，在大家電成交額方面，截至昨日24時，海爾名列第一位，海信排在第三位。

手機購物占到四成多

下班回家路上、出門逛街途中，手機購物因隨時隨地的便捷性，如今已成為越來越多人的選擇。多家電商本次促銷中透露的數據，也證明了這一點。截至昨天18時，蘇寧易購整體銷售件數同比增487%，開放平臺銷售額同比增長735%，其中移動端占比38.9%。

“10日下午6點左右，我發現一個很奇怪的現象，無線端流量突然火速上升，這在以往不曾發生過。”阿里巴巴首席運營官張勇分析說，這個時間正好是下班時間，網民們在公車上、地鐵上或者在回家的路上通過手機客戶端在淘寶、天貓上下單，或將商品加入購物車。張勇表示，今年大促的亮點是隨著移動端的普及，手機購物已成為習慣。

“移動端的表現超過我們預期。”昨天中午，阿里集團相關負責人表示，11日凌晨移動端購物的比例一度占到70%以上，到中午回落到45%左右。截至昨晚9時，移動端的成交比例一直在42%以上。去年“雙11”，手機淘寶單日活躍用戶1.27億，成交筆數達3590萬筆，交易筆數占整體的21%。

截至昨日24時的最終數據顯示，移動端的成交比例為42.6%。另外，在本次大促中，旅游產品脫穎而出，成為亮點之一。從預售開始到昨日中午12:40，美國、韓國等目的地的預訂就已分別過萬件。

阿里稱毫無競爭壓力

前晚10時許，杭州西溪園區阿里巴巴總部，靠路邊的燈沒有點亮，漆黑一片，沒有行人，剛一進來，感覺像一個入睡的小區。辦公樓外，三層的停車場里停得滿滿當當，電動車停車區，一排排的車整齊地停放著，抬頭望去，樓內燈火通明，在大促前夕，一切顯得如此平靜。但是，這只不過是表象，阿里巴巴集團公關部的工作人員說，大促當天集團共投入11000人，其中天貓事業部2200人，樓內已是熱火朝天。“我從早上開始，將一直忙到明天凌晨1點左右。”阿里公關部門的小徐說。

在專門為媒體人員安排的實時數據直播報告廳，場面同樣火熱。460多家媒體的600余名記者嚴陣以待，阿里上市后首次天貓大促，吸引力可見一斑。因座位有限，晚到的記者不得不席地而坐，走廊僅余的空間上站著一溜的機位。為了維持秩序，現場居然出現了特勤的身影。報告廳前的實時監控屏幕，呈現著巨幅的天貓標識，泛著紅色的光芒。這塊屏幕，可以看出阿里費的心思，相比于去年的13米長、6米高，升級到16米長、6米高，可接入7路實時信號，數據大盤、全球交易圖、熱賣品牌榜等一目了然。

大戰即將開啟，面對“各大電商和實體店相繼促銷，阿里會不會感到壓力”的問題，阿里首席運營官張勇表現得很大度，他表示阿里毫無壓力，很高興看到越來越多的商家加入到這樣一個購物節。他希望以今年為起點，將“雙11”打造成一個全球的消費節日。另一位阿里的高管則透露，為了保障“雙11”的正常運行，他們準備了500套應急方案。

第一分鐘成交額不及去年

昨天凌晨零時，在全場的倒計時的喊聲中，天貓“雙11”大促拉開大幕。去年11月11日凌晨，一分鐘內有1370萬人涌入天貓，相當于大半個北京城的市民涌入商場購物。其中，34萬用戶一分鐘成交額達1.17億元。由于業內普遍預測今年“雙11”天貓的成交額會有較大幅度增長，因此首分鐘的成交量頗受關注。不過，本次“雙11”首分鐘的表現讓人吃了一驚：直到1分11秒才過億。

好在60秒轉瞬即逝，在接下來的數分鐘內，屏幕上的一連串數字滾動的速度越來越快，成交額以陡峭的曲線爬升。凌晨剛過3分鐘，成交突破10億;14分02秒，過50億;38分鐘，突破百億，而去年沖擊百億用了5小時49分鐘……在主持人高亢喊聲的帶動下，現場不時發出陣陣驚呼，與之相隨的是啪啪的敲擊鍵盤聲，和手指在手機屏幕上靈巧地移動。

在支付寶方面，11日凌晨的第一個小時，支付寶完成的付款筆數已經達到6283萬筆，再次刷出了新高。去年“雙11”全天，支付寶完成的支付筆數為1.88億筆。

據悉，今年“雙11”，是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與。

到昨天13時31分，天貓的“雙11”迎來了具有標志性的一刻，成交量突破362億，打破了去年的紀錄。商家也不斷刷新成交：截止到11日中午12時，天貓有12家店鋪銷售額過億元，手機、服飾、家具、電器類商家領銜， 42家店鋪超過5000萬，其中小米官方旗艦店支付金額更是突破10億元，成為首個銷售額破10億的商家。而去年“雙11”全天，包括海爾、優衣庫、羅萊、小米旗艦店、JackJones等17家官方旗艦店交易額破億元，43家店鋪銷售過5000萬。

“九成潛力尚未開發”

今年天貓大促毫無懸念地突破了500億，電商市場還有多少潛力可挖?昨晚，被稱為“馬云成功背后那個男人”的阿里巴巴董事局副主席蔡崇信作出了回應，他表示，目前中國電子商務的滲透率僅為一成，未來還有九成的市場潛力。

“每一次‘雙11’結束都會感到下一次的壓力，擔心增長乏力，但值得驕傲的是，每一次都能給我們帶來驚喜。”他說，目前農村只有9%的人在使用電子商務，而城鎮中這一比例超過30%，發展空間很大，這也是阿里巴巴為何要實施農村戰略。“阿里巴巴主要專注于解決社會問題，當這些問題解決了，財富自然就來了。”

阿里的另一位高管也表示，中國有超過6億人住在農村，因為有了移動互聯網，他們可以很輕易地上網，甚至上網購物，“那這個6億，對于我們來說，可以有機會再造一個更大的阿里巴巴和淘寶。”

對于 “馬云成功背后那個男人”這一說法，蔡崇信表示，馬云的成功是阿里巴巴的成功，是所有阿里人的成功，并不是一個人成就了馬云或者阿里巴巴。