面對中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，如何推動(dòng)中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?青島以“藍(lán)色、高端、新興”為導(dǎo)向，以推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整為核心，大力實(shí)施“培育品牌梯隊(duì)、提升品牌價(jià)值、打造品牌產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建品牌園區(qū)、重塑青島制造”等五大工程，為促進(jìn)全市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。截至目前，全市品牌經(jīng)濟(jì)總量接近全市工業(yè)半壁江山，品牌經(jīng)濟(jì)已成為青島最具特色的本土優(yōu)勢之一。

　　圍繞打造10家國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先品牌，重點(diǎn)支持“老金花”企業(yè)和具備一定基礎(chǔ)的南車四方、軟控等知名企業(yè)不斷創(chuàng)新品牌文化，探索品牌建設(shè)模式，加快品牌國際化戰(zhàn)略步伐;

　　圍繞培育100家國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌，以九聯(lián)、金王等行業(yè)領(lǐng)軍或骨干品牌企業(yè)為重點(diǎn)，成立品牌培育專家隊(duì)伍，指導(dǎo)企業(yè)組建品牌營銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)設(shè)計(jì)中心，建立《品牌培育管理體系》，開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)。目前，全市近200家企業(yè)著手建立品牌培育管理體系，21家企業(yè)進(jìn)入全國工業(yè)品牌培育試點(diǎn)，其中4家成為全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè);

　　圍繞建設(shè)1000家品牌企業(yè)梯隊(duì)，將全市具備一定品牌基礎(chǔ)的“專精特新”企業(yè)統(tǒng)一納入后備品牌資源庫，每年從中選取100余家企業(yè)進(jìn)行滾動(dòng)培育，指導(dǎo)其從創(chuàng)建青島名牌產(chǎn)品做起，學(xué)習(xí)掌握科學(xué)的品牌培育管理方法，逐步成長為名牌企業(yè)。

　　堅(jiān)持品牌提質(zhì)，分領(lǐng)域提升品牌價(jià)值。一方面，以推進(jìn)傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級為重點(diǎn)，統(tǒng)籌技改貼息等各類專項(xiàng)資金和政策措施，支持企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷提升品牌價(jià)值，使傳統(tǒng)品牌煥發(fā)了新的活力。如，在紡織服裝領(lǐng)域，以女裝為突破口，通過青島國際時(shí)裝周持續(xù)多年的歷練和“青島女裝·海派風(fēng)尚”的營銷推廣，創(chuàng)新品牌質(zhì)押方式幫助企業(yè)融資，從無到有培育了一洲、一華正紅、恩瑪秀丹等50多個(gè)女裝時(shí)尚品牌。

　　另一方面，以培育藍(lán)色高端新興產(chǎn)業(yè)品牌為方向，采取超常規(guī)措施幫助企業(yè)加快科研成果產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。近年來新培育的青島名牌產(chǎn)品中，“藍(lán)高新”品牌比重達(dá)到40%以上。如，青島優(yōu)尼科技公司在研發(fā)資金短缺的情況下，我們改變過去“撒芝麻鹽”的做法，一次性給予企業(yè)400萬元的中小企業(yè)“專精特新”專項(xiàng)資金支持。目前企業(yè)研制的工業(yè)級樹脂全彩3D打印機(jī)、人體眼角膜和骨骼材料3D生物打印機(jī)等，均處行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　堅(jiān)持品牌成鏈，分行業(yè)打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)濟(jì)全球化形勢下，區(qū)域競爭的本質(zhì)不單純是企業(yè)之間的比拼，更重要的是產(chǎn)業(yè)鏈之間的較量。我們梳理提出了打造10條千億級產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)調(diào)整路徑，并將培育10強(qiáng)優(yōu)勢品牌產(chǎn)業(yè)鏈列入新一輪品牌戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。

　　青島按照“以大帶小、模式復(fù)制、協(xié)同創(chuàng)新”品牌建設(shè)思路，以知名大品牌帶動(dòng)“專精特新”小品牌，關(guān)聯(lián)企業(yè)品牌建設(shè)模式相互推廣復(fù)制，上下游企業(yè)之間開展品牌建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新。通過這種“品牌+品牌”式的發(fā)展，青島市初步形成了以海爾、海信、澳柯瑪為龍頭的家電電子，以南車四方、北車研究所、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全市80%以上名牌企業(yè)和“專精特新”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上，其中6條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破千億。

　　堅(jiān)持品牌聚群，分區(qū)域創(chuàng)建品牌集聚區(qū)。近年來，青島在全市規(guī)劃建設(shè)了55個(gè)工業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);著力培育打造10大重點(diǎn)品牌集聚區(qū)，以品牌高地效應(yīng)帶動(dòng)形成投資洼地效應(yīng)。

　　下一步，青島將繼續(xù)深化品牌建設(shè)活動(dòng)，使“青島制造”成為代表“藍(lán)色、高端、新興”和“質(zhì)量、誠信、責(zé)任”的城市名片，為推動(dòng)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”作出新貢獻(xiàn)。

　　(原文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：項(xiàng)陽青 青島市經(jīng)信委主任)