中國醫美行業增速全球最快 收入越高變美欲望越強

原標題:中國醫美行業增速全球最快 90后是主力

3000元一次的進口玻尿酸面部注射，800元一次的雙眼皮手術，接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上，國人的消費實力不容小覷。日前，醫美APP新氧發布《2017年醫美行業白皮書》，顯示自2015年起，中國醫美行業增速達到40%，遠超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國醫美消費者的絕對主力，也是推動中國醫美市場增長的源動力。在看到顏值驅動經濟的同時，那些醫美消費的暴利和暗坑，也是時候披露在陽光下了。

中國25歲以下，美國36歲以上

白皮書顯示，中國已經成為全球醫美發展速度最快的國家。全球每2.5個醫美消費者中，就有1個中國人。2017年預計將有1400萬中國人通過醫美變美，較2016年同比增長高達42%，遠高于7%的全球增速。

源源不斷的年輕人加入醫美消費者的行列，成為推動中國醫美市場增長的源動力。白皮書預計，2017年每100位中國醫美消費者中，有53位年齡在25歲以下，即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對比。數據顯示，美國醫美用戶中，36歲以上用戶的占比超過74%，美國中年人通過醫美技術留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

為什么中國的醫美消費者越來越年輕？或許與90后的性格特點、就業理念有關。自2015年起，醫美這個概念從明星、網紅圈開始流行開來。個性鮮明的90后對待“整容”的態度從以前的諱莫如深，到如今的習以為常。2017年普通人的醫美消費已經超過明星、網紅、白領、學生、主婦成為醫美消費的主力人群。而她們選擇醫美的原因，大多是愉悅自己和工作需要，愉悅另一半、修復天生缺陷的比例正在降低。

收入越高，變美欲望越強

醫美行業的發展也離不開大眾對消費升級理念的認可。白皮書數據顯示，收入越高，變美欲望越強。月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。

全球醫美消費也不再“只顧面子”，醫美項目開始“從外向內，從上到下”，即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻，到填充、私密、牙齒，從面部，到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數據顯示，廣東消耗了全國1/8的玻尿酸；重慶做了全國1/6的隆胸和私密項目。近期新氧氣上的私密項目和牙齒項目的交易額有明顯提升。私密項目的醫美消費者中44%為90后，37%為70后。

值得注意的是，變美是一個停不下來的過程。新氧創始人金星表示，根據對中國消費者的調查，每3-6個月去找一次醫生是醫美消費者的常態。醫美消費者在新氧平臺上的人均復購率為92%，也就是說，大部分人真的會“整形上癮”。

暗坑和暴利，為美上癮還要當心

中國40%的醫美增速給醫美行業從業者帶來了機會與挑戰。由于醫生資源有限，培養速度跟不上需求；同時醫美牌照審核嚴格、藥品器材昂貴。一些無醫療經營許可證的“黑市”和培訓5天上崗的“黑醫”充斥在醫美行業中。

據媒體報道，東莞僅有43家正規醫美機構，而美容院數據超過6000家，其中95%在打醫美廣告，做微整形。北京的正規醫美機構也僅有260余家，大量的美容店、美發店也在私下承接醫美生意。

花高價還不是最嚴重的后果。據白皮書揭示，90%毀容源自“三非”，即非正規機構、非專業醫生、非CFDA認證產品。醫美黑市的重災區在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項目中充斥著假藥、水貨、山寨設備，為求暴利美容院和微整工作室不擇手段。

行業暴利也“傷害”了為美上癮的消費者的錢包。根據德勤發布的《中國醫療美容市場分析2017》報告，全球玻尿酸填充劑市場將以復合增長率12%的速度，從2016年的17億美元增長到2020年的27億美元。今年7月，擬登陸創業板的國內玻尿酸生產企業愛美客招股書顯示，一款名為寶尼達的玻尿酸，2016年的毛利率達到98.23%，另外兩款玻尿酸產品，“逸美”2016年毛利率為87.8%；“愛芙萊”為85.96%。

另一方面，醫美行業的整體價格并非因為規模效應而產生大幅下滑。根據新氧白皮書表示，3年來，針劑市場價下滑70%以上。但是機構的手術價格，三年來卻沒有太大回落。

北京晨報記者 韓元佳