《南京照相館》票房領跑 《浪浪山小妖怪》話題熱度高

原標題：暑期檔“熱氣騰騰”，島城影院“誠意創意”吸睛

暑期檔進入“下半場”，電影市場熱度持續攀升。《南京照相館》票房領跑，《戲臺》《浪浪山小妖怪》的票房快速提升。得益于《戲臺》《東極島》等高熱度電影的引領作用，電影市場“熱氣騰騰”。

記者采訪時發現，持續提升影院上座率，片方影院都有“妙招”。片方今年積極降低最低票價，用有吸引力的票價吸引影迷入場；加大路演密度，在各個城市制造觀影話題。各大影城通過“異業聯盟”活動、電影周邊展等招徠流量，設計了特殊場景專場、演唱會專場、藝術放映、導演“面對面”等活動吸引人氣，以復合場景吸引影迷帶著全新的期待走進影城。

創意場景重構“影院空間”

從目前的票房數據看，2025年暑期檔總票房已邁過87億元的門檻直奔100億元。其中，最為業界看好的《南京照相館》票房繼續走高，“老戲骨”陳佩斯領銜的《戲臺》、主攻動畫影迷的《浪浪山小妖怪》引領電影話題不斷發酵，重映的《無名》也讓年輕粉絲再度入場。影院抓住抗戰片、動畫片等不同類型電影的特點，推出空前豐富的電影活動設計：

萬達院線著眼于吸引“二次元”影迷，將動漫市集開入影院，“谷子”展、動漫周邊展等活動與《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰記2》等暑期檔影片形成協同效應；《聊齋：蘭若寺》上映期間，影迷可在商場享受多家餐飲店的優惠。

青島星博影城、華夏影城、利群華藝影城推出《無名》4K重映限定紀念場，現場送出部分定制票根、定制徽章、膠片書簽等官方衍生品，精準定位年輕影迷群體。

艾尚樂汀藝術影城與藝聯觀影團合作，推出長達兩個多月的“時光之鏡”電影重映活動，片單包括《新龍門客棧》《德州巴黎》《青木瓜之味》等影史經典，讓藝術片影迷一飽眼福。

以影迷為核心重新打造觀影場景，暑期檔的青島影院滿足了新生代影迷對儀式感的追求，重新定義了“值得走進影院”的理由。藝術電影、學術放映、經典重映等長線活動培育出穩定的細分受眾，打造更有韌性的電影市場生態。

多維舉措吸引更多影迷走進影院

進入暑期檔，全國票房數據攀升至單日過3億元，7月票房一舉突破40億元。“近期上座率翻倍得益于好片佳作，也受益于票價的降低。今年暑期檔的門票價格有顯著優惠。”一位影院經理接受采訪時表示。

除了降價之外，片方的路演密度顯著加強。《無名之輩：否極泰來》《惡意》《南京照相館》等電影路演相繼來到青島。

片方加碼特惠，影院也“向前一步”，從觀影條件到熱點趨勢進行有針對性的提升。如李滄萬達影城IMAX激光影廳暑期檔前啟幕，成為島城首家IMAX激光影廳；結合演唱會經濟的熱點，幸福藍海國際影城與視頻平臺合作，推出虛擬偶像洛天依演唱會直播。

從票價讓利、路演加密到跨界合作，青島影院與片方聯手，以微觀而密集的創意活動吸引影迷走進影院。“影院向觀眾‘邁出一步’，觀眾就會以門票回應行業，與電影建立聯結。”該影院經理還表示。

（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）