“劇情+體驗(yàn)”成二維動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》“破圈”關(guān)鍵

原標(biāo)題：從《浪浪山小妖怪》看國漫人如何“拼好團(tuán)”

一部二維動(dòng)畫電影能走多遠(yuǎn)？《浪浪山小妖怪》給出了答案。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11日19時(shí)，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房已突破6億元，刷新中國影史國產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。

作為動(dòng)畫短片《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》衍生出的首部院線動(dòng)畫電影，《浪浪山小妖怪》由原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心打造，于8月2日正式上映。影片講述了小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪組成“草根取經(jīng)團(tuán)”后，踏上西行冒險(xiǎn)之旅的故事。

與電影同步亮相的，還有浙江省博物館推出的《浪浪山小妖怪》主題展。作為中國動(dòng)畫電影與國家一級(jí)博物館合作的首個(gè)案例，該展覽打破了傳統(tǒng)的“展陳+售賣”模式，通過沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)了國漫與公眾的對(duì)話方式。

走進(jìn)展廳，浪浪山小豬妖住所、雙狗洞等場(chǎng)景被真實(shí)還原，觀眾不僅能重溫小豬妖離開浪浪山、“拼好團(tuán)”西天取經(jīng)的故事，還能通過“擊鼓打小妖”“決戰(zhàn)黃眉怪”等互動(dòng)游戲，從故事“圍觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”。

展覽相關(guān)負(fù)責(zé)人李云杰表示：“我們從科技裝置實(shí)體互動(dòng)切入，引導(dǎo)觀眾‘走進(jìn)’浪浪山。”

展墻上的創(chuàng)作歷程揭示著主創(chuàng)們的心血，彩筆繪圖區(qū)吸引著親子家庭駐足流連，投影互動(dòng)更是讓觀眾直呼“次元壁破了”。在李云杰看來，這種“劇情+體驗(yàn)”的模式，正是讓二維動(dòng)畫電影“破圈”的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，動(dòng)畫電影火爆的背后，是一群國漫人的“抱團(tuán)取暖”。

李云杰團(tuán)隊(duì)所在的浙江杭州西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，聚集了大量動(dòng)漫、游戲從業(yè)者。“像是參與《哪吒2》《蘇東坡》等動(dòng)漫制作的浙江花果山文化傳媒有限公司的主創(chuàng)人員，或是園區(qū)內(nèi)的各類動(dòng)畫媒體及科技公司，我們之間會(huì)經(jīng)常串門交流，碰撞創(chuàng)意。”他笑稱，從獨(dú)立動(dòng)畫到工業(yè)化團(tuán)隊(duì)集群，這種自發(fā)形成的“IP互助社群”，正成為動(dòng)漫行業(yè)創(chuàng)新的土壤。

“技術(shù)共享、熱點(diǎn)共研已成為常態(tài)。”李云杰透露，中國IP的發(fā)展需要多個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者交叉互助。

如今，《浪浪山小妖怪》系列玩偶深受消費(fèi)者追捧、聯(lián)名咖啡飲品憑借“秋天的第一杯聯(lián)名”概念火爆市場(chǎng)……目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對(duì)外合作項(xiàng)目超過30個(gè)，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、卡牌潮玩等多個(gè)領(lǐng)域，形成了全方位“包圍”消費(fèi)者的商業(yè)布局。

這種打破領(lǐng)域壁壘的協(xié)作，恰似電影中“拼好團(tuán)”的隱喻——單打獨(dú)斗難成氣候，眾行者方能致遠(yuǎn)。

在中國美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與游戲?qū)W院副院長(zhǎng)宣學(xué)君看來，《浪浪山小妖怪》的成功絕非偶然，“從短片到電影、從線上到線下，這種全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，正是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志”。

“尤其值得注意的是，影片將《西游記》的經(jīng)典符號(hào)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代青年共鳴的成長(zhǎng)敘事，而博物館展覽又讓虛擬IP具象化為可觸摸的文化體驗(yàn)。”宣學(xué)君強(qiáng)調(diào)，這種“傳統(tǒng)現(xiàn)代化、虛擬現(xiàn)實(shí)化”的雙向轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播提供了范本。

此外，宣學(xué)君認(rèn)為《浪浪山小妖怪》釋放了積極信號(hào)：“二維動(dòng)畫未必遜色于三維，關(guān)鍵是用好當(dāng)代美學(xué)的話語體系。只要堅(jiān)持‘內(nèi)容為本、跨界賦能’，中國動(dòng)畫完全能在全球視野中建立自己的坐標(biāo)系。”

談及未來，李云杰及其團(tuán)隊(duì)的愿景很樸實(shí)：“把中國IP打磨得更精細(xì)，比如在互動(dòng)體驗(yàn)中強(qiáng)化反饋的即時(shí)性與沉浸感；再將這種模式推廣到更多城市，讓更多孩子與藝術(shù)相擁。”(完)(曹丹)