今年夏季大型音樂節(jié)普遍吸引超5萬人次 拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

原標(biāo)題：夏季，何以成為音樂節(jié)最活躍的時(shí)刻？

剛剛過去的周末，上海金山城市沙灘音樂啤酒節(jié)再次開啟持續(xù)三天的狂歡。在它之前，從7月1日到7月13日，已有29場音樂會(huì)在這個(gè)夏季登陸上海，并且超過一半的演出場次，在開票當(dāng)日宣告售罄。

來自大麥網(wǎng)、貓眼娛樂等售票平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，音樂節(jié)大多集中于暑季。截至目前，全國已公開定檔的夏季音樂節(jié)(6月—8月)共40多場；對(duì)比今年的1月—5月，總共也就僅舉辦了50余場，足見“夏日”在音樂節(jié)市場中的受歡迎程度。

從人頭攢動(dòng)的現(xiàn)場到此起彼伏的歡呼，這些場景共同勾勒出夏季音樂節(jié)的火爆圖景。對(duì)此，人們不禁要問：夏季，何以成為音樂節(jié)最活躍的時(shí)刻？

從全國范圍來看，這種火熱并非上海的偶發(fā)現(xiàn)象：今年的夏季大型音樂節(jié)普遍吸引超5萬人次，上座率穩(wěn)定在75%以上；中小型音樂節(jié)上座率亦超過60%。

對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍表示：“能否成功打造一個(gè)音樂節(jié)品牌，體現(xiàn)了主辦方的綜合實(shí)力，從主題策劃到交通安保都要做到事無巨細(xì)，是對(duì)城市治理能力的全面考驗(yàn)。”可見，一場音樂節(jié)若想辦得了、辦得好，必然需要主辦方協(xié)調(diào)場地、藝人敲定檔期、聽眾購票支持，而夏日正巧是利好三方需求的交匯點(diǎn)。

首先，從主辦方的視角出發(fā)，城市公園、郊野營地等戶外場地需要考慮安全、經(jīng)濟(jì)效益等要素，故與其他三季相比，夏季不僅審批更便捷，夜間經(jīng)濟(jì)場景的配套也更成熟。

此外，春秋季因白晝短、夜間涼，演出常常需要壓縮在15時(shí)至20時(shí)之間，這在很大程度上限制了內(nèi)容豐富度；而夏季則恰好彌補(bǔ)了這些缺陷。例如，上海歡樂谷EV音樂節(jié)就在其官方公眾號(hào)中表示，超半數(shù)演出將從16時(shí)延續(xù)至21時(shí)，并融合電音、說唱、民謠等多種曲風(fēng)，滿足聽眾的多元需求。

7月12日曾帶著家人一同赴音樂節(jié)游玩的趙強(qiáng)(化名)表示，夏季“輕裝上陣”，給了孩子們更多跑跑跳跳的機(jī)會(huì)。21歲的廖倩(化名)也在接受采訪時(shí)感慨，今年獨(dú)自參與音樂節(jié)時(shí)因找人幫忙拍照，反倒“認(rèn)識(shí)了更多新搭子”。

其次，對(duì)于藝人來說，秋冬季的大型頒獎(jiǎng)典禮密集。出于提高曝光價(jià)值的考慮，他們極有可能在檔期沖突時(shí)放棄音樂節(jié)的計(jì)劃。而夏季作為音樂作品宣發(fā)旺季，資源分流相對(duì)較少。因此，以流量歌手、樂隊(duì)為代表的藝人更有可能在此時(shí)釋放檔期，與音樂節(jié)的舉辦互惠互利。

最后，政府的支持也成為夏季音樂節(jié)錦上添花的手段。今年6月，廈門文旅部門曾表示支持培育獨(dú)立品牌音樂節(jié)，并將完善公共服務(wù)配套；5月，上海市普陀區(qū)人民政府官網(wǎng)也表示，針對(duì)中型活動(dòng)(100人—1000人)推行“告知承諾制”，小型活動(dòng)(<100人)實(shí)行備案登記制，推行活動(dòng)流程審批改革。此外，各地政府還多次在官網(wǎng)推出文體商旅融合項(xiàng)目，將音樂節(jié)作為標(biāo)志性活動(dòng)之一，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的正向循環(huán)。

當(dāng)然，夏季音樂節(jié)之所以火爆離不開最重要的因素——廣大觀眾。一方面，戶外的開闊場地讓更多親子互動(dòng)項(xiàng)目成為可能，吸引了許多家庭的目光。就如上海崇明舉辦的迷笛音樂節(jié)，雖以搖滾為主題，但景區(qū)內(nèi)特地劃分了親子無動(dòng)力樂園、星空營地等區(qū)域，實(shí)現(xiàn)家庭的“一站式休閑”。

另一方面，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，大型音樂節(jié)中18歲—24歲的觀眾占比近40%。這一群體多為學(xué)生，而暑假正是他們?nèi)曜羁臻e的時(shí)段。在朋友圈分享上海夏季音樂節(jié)門票的小云在采訪中表示：“上學(xué)的時(shí)候頂多一個(gè)月挑一次，最近好像每周都有一兩場。”由此可見，與學(xué)生群體的“雙向奔赴”也讓夏季音樂節(jié)掀起了可觀的消費(fèi)潮。

如今，夏日作為天然的文化展演場，已然讓一座座城市通過音樂節(jié)塑造出了他們獨(dú)特的文化標(biāo)簽。“它的品牌影響力有時(shí)甚至超過一個(gè)城市的影響力”，孫云龍說道。盡管今年音樂節(jié)的熱度略有回落，部分場次還存在過度依賴明星效應(yīng)等問題，但這也倒逼著各個(gè)城市重新審視其發(fā)展的方向。而這份對(duì)發(fā)展路徑的探索，終究要回歸其核心價(jià)值。

“在文化藝術(shù)類活動(dòng)中，音樂節(jié)是最親民、最容易形成共識(shí)、也最容易形成廣泛傳播的節(jié)事活動(dòng)，對(duì)于提升城市軟實(shí)力極其重要。”孫云龍說。而夏季作為音樂節(jié)的天然沃土，正讓這種文化力量在熱烈的季節(jié)里生根發(fā)芽，成為激活城市文化活力、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的獨(dú)特養(yǎng)分。(完) (李秋瑩 陳馨怡)