原標(biāo)題：暑期檔電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)來襲

暑期檔一般從6月1日延續(xù)到8月31日，近年來，一批堪稱口碑與票房俱佳的國產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)影片，讓暑期成為了孵化奇跡的檔期。今年暑期檔已經(jīng)火熱開啟，黑馬正在馳騁而來。

“與去年的暑期檔相比，今年‘暑期檔’不僅片子數(shù)量更多，單片的質(zhì)量也有了明顯的提升。”重慶電影迷劉鴻魁說。

當(dāng)我們上半年還在憂心忡忡討論電影市場(chǎng)幾時(shí)復(fù)蘇，下半年暑期檔忽然以迅雷不及掩耳之勢(shì)，頻頻刷新票房紀(jì)錄，到7月22日，暑期檔票房已超100億元。這些天，電影圈與股民都徹底嗨了。中國電影似乎被賦予了什么魔法，走上了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的快車道。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國影院相關(guān)企業(yè)有近7萬家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)8540余家，增速達(dá)14.8%；今年上半年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3220余家。

暑期票房天花板不斷抬升

作為與春節(jié)檔、國慶檔并列的三大檔期之一，暑期檔時(shí)間跨度長(zhǎng)、上映影片類型多，是各大片方的“必爭(zhēng)之地”。事實(shí)上，今年上半年電影票房已超262億元，同比增長(zhǎng)52.8%。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，已定檔114部影片的“史上最強(qiáng)暑期檔”，電影票房有望達(dá)到150億元，或沖擊177億元的檔期歷史最高紀(jì)錄。

記者發(fā)現(xiàn)，上映6天狂攬近10億元票房，電影《消失的她》票房大爆；《八角籠中》改編自轟動(dòng)一時(shí)的“格斗孤兒”事件，極具現(xiàn)實(shí)性；《長(zhǎng)安三萬里》用動(dòng)畫展現(xiàn)李白、杜甫等偉大詩人的文采風(fēng)流，電影中出現(xiàn)的48首唐詩，讓不少網(wǎng)友直呼“血脈覺醒”；《熱烈》則用特殊的街舞題材，講了一個(gè)青春逐夢(mèng)的故事……外加多部進(jìn)口片上映，共同構(gòu)成這個(gè)夏天的光影盛宴。

“從來沒有遇到過，這么多想看的電影集中上映的情況，這個(gè)暑假對(duì)于愛觀影的人群來說非常幸福。”熱衷觀影的重慶彭小姐對(duì)記者說，上周末她連買幾場(chǎng)電影連續(xù)觀看過足了癮。

重慶UME影城宣傳主管王興7月23日告訴記者，以UME影城為例，自進(jìn)入“暑期檔”以來，影院的上座率基本維持在40%以上，黃金時(shí)段大多超過80%甚至爆滿。

“現(xiàn)在的觀眾看電影，其實(shí)已經(jīng)不是單純的看電影，而是能夠產(chǎn)生一定的話題效應(yīng)，就連平常只聊工作的人，都開始來談電影啦！”王興說。

事實(shí)上，為配合新一輪觀影潮，今年上半年，國內(nèi)影業(yè)在CINITY影院建設(shè)方面大加投入成效頗豐。中國電影公司已開業(yè)CINITY影廳近140個(gè)。萬達(dá)電影表示，上半年，公司新開業(yè)影院35家，其中直營影院6家、輕資產(chǎn)影院29家，在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院857家、7203塊銀幕。

西部證券預(yù)測(cè)，隨著國產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化，進(jìn)口片陸續(xù)引進(jìn)，2023年電影市場(chǎng)有望迎來供需雙振，預(yù)計(jì)全年票房在450億~500億元。

資本對(duì)電影業(yè)更趨冷靜與保守

今年以來，國內(nèi)電影市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，A股中影視概念股有30余只。從股價(jià)表現(xiàn)來看，影視概念股平均上漲29.14%，大幅度跑贏大盤，其中上海電影、奧飛娛樂、唐德影視年內(nèi)漲幅均超100%。

從電影大國邁向電影強(qiáng)國，中國電影業(yè)還有關(guān)鍵的路要走，資本的進(jìn)入也是其中重要一環(huán)。以正在熱映的電影《八角籠中》為例，盡管收獲了不錯(cuò)的票房，可該片在2021年立項(xiàng)時(shí)，王寶強(qiáng)找遍了國內(nèi)資本，卻一一碰壁。最終，該片主出品的四家公司，有三家都是王寶強(qiáng)自己的公司，只有一家是其他資方——貓眼，而貓眼很有可能還是“以宣代投”。

每一部電影從創(chuàng)作到走向大銀幕，都離不開資本的助力。直到發(fā)生疫情的幾年，電影行業(yè)成為特困行業(yè)，資本幾乎完全撤離。“這很正常，沒有錢賺，資本肯定不會(huì)涌到電影行業(yè)。”華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛說，“近三年，許多外行轉(zhuǎn)入做電影的公司基本都停止了、撤了，但是我們一直堅(jiān)守在這個(gè)陣地上。我們堅(jiān)定看好中國電影市場(chǎng)的未來。”

“從發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)可見，如果沒有金融行業(yè)的助推，只靠影片吸引資金無法形成大的電影工業(yè)，也形成不了電影工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”中國電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民說，要解決電影“融資難”的問題，需要建立具有中國特色的“完片擔(dān)保”制度，盡快構(gòu)建完整的財(cái)務(wù)體系、法務(wù)體系、工業(yè)體系，從政策層面加強(qiáng)資本對(duì)電影行業(yè)投融資的信心。

“拿出了適合當(dāng)下的好作品，才會(huì)讓投資者更有信心。”真樂道文化傳播有限公司總經(jīng)理劉瑞芳建議，應(yīng)該建立更長(zhǎng)效的投融資機(jī)制。比如銀行信貸、基金、機(jī)構(gòu)直投，讓投資人和制作人坐在一起溝通，尋找更多的合作方式。

可喜的是，今年電影主管部門在影片的備案、立項(xiàng)上，也恢復(fù)了原先20個(gè)工作日內(nèi)予以答復(fù)。再加上電影專項(xiàng)資金等有一定的減免，讓大家堅(jiān)定了信心，遠(yuǎn)離電影行業(yè)許久的資金也在躍躍欲試重回行業(yè)。中國電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專項(xiàng)基金主任朱玉卿表示，隨著創(chuàng)作、投資、制作、發(fā)行、放映等各環(huán)節(jié)的全面恢復(fù)，電影市場(chǎng)加速回暖，行業(yè)信心再度高漲，電影產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展新契機(jī)。

擺脫對(duì)“節(jié)假日效應(yīng)”的依賴

“我們需要將目光關(guān)注到中小型影視制作公司，不能只看行業(yè)巨頭。如果說在淡季票房市場(chǎng)也有這么好那就真的是好了。”中國青年劇作家導(dǎo)演向凱向記者表示，希望影視行業(yè)能有長(zhǎng)期性戰(zhàn)略政策來促進(jìn)真正的復(fù)蘇，讓觀眾看到更多的好作品。

不過，在北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授杜慶春看來，目前中小成本影片表現(xiàn)乏力，仍然是電影市場(chǎng)的短板。有很多中小成本影片，因?yàn)檠輪T陣容不強(qiáng)、宣傳經(jīng)費(fèi)不足等因素而被市場(chǎng)忽視。

中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，目前一些現(xiàn)實(shí)題材中小成本影片溫暖有余、銳度不足。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要檔期，日常觀影需求并沒有充分釋放。中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需要有更高追求，為觀眾提供其他產(chǎn)品替代不了的“影院性”。

電影不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，是一組票房數(shù)字，也是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國電影股份有限公司董事王蓓表示，要帶動(dòng)市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)，僅從創(chuàng)作端出發(fā)加強(qiáng)供給是不夠的，還要以創(chuàng)新模式提高發(fā)行放映端對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

她認(rèn)為，我國電影業(yè)亟須擺脫對(duì)“節(jié)假日效應(yīng)”的依賴。一年中有40多個(gè)周末，做好“周末檔”，讓更多有實(shí)力的影片在周末定檔，將成為拉動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

“為了吸引觀眾，電影公司和制片方在暑期檔推出了一系列創(chuàng)新的營銷策略。例如，電影宣傳和推廣廣告的加大投入、明星與觀眾互動(dòng)的活動(dòng)等，都為電影市場(chǎng)的火爆提供了有力支持。”重慶電影協(xié)會(huì)副主席劉帆認(rèn)為，對(duì)于面積不斷擴(kuò)大的網(wǎng)生代，如何調(diào)節(jié)傳統(tǒng)電影與現(xiàn)代網(wǎng)劇的融合，如何發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的力量，是任何當(dāng)代電影都應(yīng)該思考的問題。（本報(bào)記者 李國）