原標題：音樂的節拍，正伴著“文旅”前行的腳步

隨著薛之謙單膝下跪頻頻向歌迷致意，青島年度首場個人演唱會以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官。從6月8日薛之謙“天外來物”青島演唱會突然官宣，到7月8日、9日兩場總計八萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場，島城音樂演出市場再次在城陽留下了一系列紀錄：青島迄今最快官宣演唱會、最多人數演唱會（每場4萬人）、最快售罄速度演唱會、國內年度話題度前三演唱會，也是近年來制作最豪華的演唱會：薛之謙頭頂是重達200噸的現代化舞臺設備，“每個螺釘都是訂制專用”，現場配備十多人的管弦樂隊，場內4萬根電子熒光棒可以根據中央控制臺的信號整齊變幻顏色，更難得的是散場時歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現場。從機場音樂節到薛之謙演唱會，今年城陽區的音樂盛會做到了“每場都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會市場公認的三大試金石，既體現了城市的消費市場容量、歌迷接待能力和大型演出運作專業度，也是城市文化對周邊城市吸引力、投射能力的驗證。薛之謙在青島30天籌備、連爆兩場的市場熱度，也讓國內大型演出商看到了青島演出市場的強勁勢頭。原定8月5日舉行的任賢齊青島演唱會順勢加演一場，門票旋即再次售罄。李榮浩青島演唱會成為下一波搶票的熱點，郭德綱的京劇專場和相聲專場也迅速落子青島。在業內人士看來，青島今年演唱會、音樂節的高熱狀態，不只是市場環境、消費力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現。音樂消費是文旅消費的延伸，而半旅游半看演唱會的“伴行”狀態，也讓業界對下半年的演出市場更加看好：下個月、下一季、下半年，你為演唱會準備了多少“準備金”？

海派演唱會，細節動人

2007年，通過“我型我秀”出道的薛之謙第一次造訪青島，做客著名DJ、青島資深音樂人立波的節目，彼時他剛發行首張專輯《認真的雪》，人氣急升。立波見證了薛之謙之后的發展歷程，尤其2021年青島麥田音樂節（薛之謙為麥田音樂節首日壓軸歌手）、2023年薛之謙演唱會，讓他對年輕一代頂級歌手有了全面的認識，“薛之謙體現了海派音樂人的特點：聰明、開明、精明。盡管是商演，仍然注重口碑，注重每個專業細節，對歌迷展示了滿滿的誠意。全程演出近三個小時，每分鐘都有充滿匠心的設計，包括舞臺秀以及跟伴舞的交流、跟歌迷的互動，甚至還有吊威亞的環節，視覺效果非常有沖擊力。上海歌手帶有海派文化的天性，文化根基很厚實。從演唱會來看，現場既有國際化的制作水準，又能把‘天外來物’的主題融入每首歌、每個過渡環節里。”

在單曲《你還要我怎樣》里，薛之謙修改了“青島專供”歌詞，引發歌迷歡呼：“我后來都會選擇等在棧橋邊，我讓你少喝點，你為何不聽勸”，巧妙的歌詞修改像是寫給青島的情書。現場提供的四萬支電子熒光棒成本不菲，專人控制保證熒光棒按照歌手的要求變化顏色，營造如夢如幻的氣氛或熱情奔涌的氣勢。演唱會之后，薛之謙跟痞幼等紅人現場互動、歌迷現場求婚等短視頻沖上熱搜榜，帶動了“天外來物”的口碑，為后續的各站演唱會帶動人氣。如此圓滿的細節設計，讓演唱會真的成為一檔有概念、有鋪墊、有體驗度、有話題余溫的“作品”。

薛之謙演唱會門票定在了317元、717元、1717元等價位，與他7月17日的生日暗合。市民張先生為兒子購買了717元價位的門票，他坦言，不僅兒子是歌迷，自己也是張信哲的歌迷，能接受的門票價格在千元左右。由于今年青島演唱會太多，張先生甚至下載了票務App，第一時間關注開票信息。綜合今年的市場態勢，音樂節、演唱會已經成為年輕歌手的天下，各個演出商都在爭取年輕人的流量。中生代歌迷往往會反復聽同一張專輯，尊崇音樂的原創性，而現在的年輕樂迷沒時間反復聽歌，更喜歡通過短視頻的背景音樂接觸流量歌手。同時，唱功、文化內涵不再是考量歌手的硬指標，演唱會的視覺呈現、藝術概念更容易打動年輕樂迷。像華晨宇演唱會“火星+飛船+樂園”主題，五月天演唱會LED屏、電影感的設計，都讓歌迷感受到全感官的無限浸入。2023之后，萬人級商業演唱會的體驗升級已經勢不可擋。

人氣項目留下金指標

在當下的傳播語境下，一個城市的文化項目投射范圍能有多遠？具體到薛之謙青島演唱會項目，這場演唱會吸引的歌迷群來自哪里？尤其5月13日、14日薛之謙連續舉辦了兩場濟南演唱會的前提下，省內還有多少歌迷愿意購票或復購，省外有多少歌迷愿意遠赴青島，都是未知數。對于歌迷來說，住宿、交通等費用都需要考慮，來青島看一場演唱會費用當然遠不止一張門票，因此青島的演出項目必須具備更鮮明的亮點來吸引年輕群體。演出商的數據顯示，薛之謙演唱會的省外歌迷占了60%，省內歌迷占40%。也就是說，以售出的8萬張票來計，有4.8萬張票是省外歌迷搶走的。相較于五月份機場音樂節的數據（本市歌迷占27%，省內其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），足見本場演唱會的影響力超出山東范圍，而本市、本省的消費力已經到達了一個轉折點。

從年華音樂節、機場音樂節、楊和蘇青島個唱到鳳凰音樂節，青島今年已經頻繁吸引了各地歌迷到來，下半年預計將有超過三位港臺歌手在青島開演唱會，而音樂節、電音節項目也紛至沓來。投資成本動輒數百萬乃至上千萬的音樂演出，如何判斷市場前景？立波介紹，目前演出行業已經有了較為清晰的“金標準”：首日票房過百萬，票務App預約人數破十萬，這樣的音樂演出才有機會殺出重圍。今年大型音樂節的落地，集中釋放了歌迷的消費能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準確的演出項目。同時，歌迷也把看演唱會與旅行結合，“從薛之謙演唱會可以看到，很多歌迷提前三四天抵達青島，看演出之外感受青島獨特的人文地理環境，體驗這里的山海樂趣。”演出經濟與文旅經濟互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

隨著演出市場的紅火，各個大品牌音樂節的授權越來越謹慎，而歌迷也變身“精算師”，要計算演唱會、音樂節的性價比，比較各個城市軟硬件條件。從機場音樂節到薛之謙演唱會，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，也讓年輕人認識了“有情有義的八號線”，深夜運營的地鐵服務了數以萬計的歌迷，體現了城市的溫度和服務的專業度。青島原本不是演唱會的熱門城市，多年來張學友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會項目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業內人士表示，四萬人級別演唱會的成功舉行，驗證了青島的市場成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場萬人級別演唱會，也能連續舉辦四萬人級別演唱會。后續青島有機會吸引到國內市場前三的高規格演唱會落地，真正實現在演唱會市場的“起承轉合”。（青島日報/觀海新聞首席記者  米荊玉）