女人腳臭是男人的5倍? 寶潔公司宣傳文案惹眾怒

原標題：寶潔惡俗營銷：惡心別人作踐自己

近日，寶潔會員中心公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下!》，文章稱，“男人足部細菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再愛干凈的女人，內褲都比男人臟，女人頭發比男人臟一倍……”。該文引發網友廣泛質疑。3月24日，寶潔中國對此作出“鄭重道歉”，表示會深刻反思，杜絕類似情況再次發生。

大牌翻車!誰曾想，“濃眉大眼”的大廠寶潔，玩起聳人聽聞、拉踩引戰的野路子來，也是這般毫無下限。按理來說，女性群體占據寶潔產品消費的半壁江山還不止。此番極具羞辱意味的文案，堪稱是自毀式“科普”、自殺式營銷了。

作為日化用品領域的巨頭，寶潔的此次“錯誤”，幾同災難。即便對比市面上那些不入流的“營銷號”，“寶潔會員中心”的這篇文章，也屬惡俗至極。其遣詞造句粗鄙露骨，引得受眾感官極度不適;而且，刻意進行男女對比，挑撥性別對立，字里行間包藏禍心。

惡心別人，也是作踐了自己。企業聲譽的建構，經年累月;而聲譽的坍塌，則是一瞬之間。大牌文宣頻頻“陰溝翻船”，看似孤立的慘案，背后實則有著共性的指向，那就是傳統產商在新媒介語境下的“掙扎”，定力不足、左支右絀， 自然難免碰壁。須知，把營銷公號慣用的那一套“夸張”“恫嚇”“一驚一乍”的玩法，直接照搬到大牌公號的運營中，最終會把自己玩進去。

就此而言，寶潔所拋出的一系列涉嫌侮辱女性的內容，無異于是“勸退”顧客。寶潔公司聲稱，一直提倡平等包容和尊重的價值觀。但所謂的“價值觀”，畢竟是要在具體的一言一行中兌現。但愿寶潔能夠真正汲取教訓，重拾對消費者的尊重，重新回歸“體面”的傳統，展現出大牌應有的責任與調性。