原標題：記者調(diào)查：暑期訂單“攔腰砍”，曾經(jīng)火爆的研學游不香了？

海報新聞首席記者 張海振 陳洋洋 報道

一個暑假，數(shù)百萬人次的客戶量，高達千億級的市場規(guī)模……過去幾年，研學游這條因?qū)?ldquo;詩與遠方”相結(jié)合而備受歡迎的黃金賽道，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。然而2025年以來，越來越多的學生家長和從業(yè)者感覺到，報團的人明顯減少，不少小公司悄然消失，研學游“降溫”了。

訂單量“攔腰砍”

“千人團”縮水到不足200人

“今年暑假，我身邊很多朋友的孩子都不去了。”湖南一位長期關(guān)注研學游的家長朱先生告訴記者，去年，他家孩子所在的學校和校外興趣班還在扎堆組織研學游，參團價格3000元-8000元不等，時長多為3-5天。報名情況非常好，比如一個輔導班30個孩子，至少有超過半數(shù)的人報名。但到了今年，一個班最多也就一兩人報名，甚至無人問津。

朱先生注意到，就在9月11日，中國消費者協(xié)會最新發(fā)布的消費警示提到，此前研學游旅行服務質(zhì)量不高、課程內(nèi)容與宣傳不符、安全保障措施不足等問題曾多次引發(fā)社會熱議，提示廣大消費者慎選研學游服務，防范安全風險。

對于市場“降溫”，各個研學游公司機構(gòu)和協(xié)會的感受更直觀。

“今年，各家學校組織研學游活動都在減少，有的甚至直接停了。”華北地區(qū)一家研學游機構(gòu)負責人告訴記者，去年暑假，該機構(gòu)組織的研學游至少接待了4000人。今年暑假，業(yè)務量幾乎“攔腰砍”，且這還算好的，他了解的部分機構(gòu)業(yè)務量直接歸零。

在陜西研學游市場，以前最火的千人規(guī)模的“大研學游團”也越來越少見。如今，隨著報名人數(shù)大幅減少，研學游團多改為200人以下的小團，主要接“散客”，能否報滿全看家長和孩子的意愿。

“家長花錢給孩子報研學游，很大程度是抱著一定的功利目的，為了綜合素質(zhì)評定加分、輔助提升課內(nèi)知識等等。如果孩子學不到東西，那對于家長來說就是妥妥的虧本教育投資，家長不會反復上當?shù)摹?rdquo;深圳的家長王先生曾經(jīng)也熱衷于研學游，他本人經(jīng)商，在他看來，部分研學游的性價比實在太低。他曾算過一筆賬，一個原本報價4000元的普通旅游線路，有機構(gòu)打著“研學游”旗號稍作包裝，搖身一變就能賣到8000多元甚至上萬元。

重慶某中學家委會成員檀芳（化名）早已放棄了研學游，去年的一次經(jīng)歷讓她心有余悸。當時，孩子學校組織集體研學游，中標機構(gòu)承諾帶孩子們體驗鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，早上7點出發(fā)，晚上6點返程，收費200多元。然而據(jù)她講述，實際上，機構(gòu)帶孩子們冒著酷暑去釣魚，釣上來的魚是發(fā)臭的，很多孩子吃完都拉肚子。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，2024年攜程等旅游平臺數(shù)據(jù)顯示研學游類訂單量同比增長175%，國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍，海外研學游增長也達到了120%。但今年，不少研學游機構(gòu)花費數(shù)月籌備的研學游營，直到暑假尾聲，都沒達到成團人數(shù)。

行業(yè)“洗牌”

30多家研學游機構(gòu)僅剩五六家，有的教練改行送外賣

“降溫”來得突然，部分研學游從業(yè)者已開始轉(zhuǎn)型，有的教練或者導師直接去送外賣了。

“我身邊有不少研學游機構(gòu)關(guān)閉，原先30多家，現(xiàn)在只剩了五六家吧。”一位從業(yè)多年的研學游機構(gòu)負責人陸鋒（化名）透露，當?shù)囟鄶?shù)學校已暫停研學游，身邊干這行的朋友要么轉(zhuǎn)型，要么干脆轉(zhuǎn)行。

與此同時，涌入研學游行業(yè)的新企業(yè)數(shù)量也在減少。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“研學游”相關(guān)企業(yè)約為2.6萬家，湖南省、山東省和廣東省三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。從企業(yè)年度新增注冊數(shù)量趨勢來看，研學游相關(guān)企業(yè)在2019年達到新增注冊高峰，年注冊企業(yè)達到5700余家；而進入2025年，新增注冊相關(guān)企業(yè)僅1000家左右。

陸鋒告訴記者，目前他負責的研學游機構(gòu)已完成了課程內(nèi)容的重新設置。轉(zhuǎn)型后，出團頻率雖然略有增加，但參與人數(shù)明顯減少，整體業(yè)務量不理想。

“我們今天又丟了兩個國慶假期的訂單。”東部某省份一家航空研學游基地工作人員的言語間盡是無奈。他告訴記者，去年研學游業(yè)務量還在暴漲，今年就開始大幅下跌。再加上民航局明確規(guī)定16周歲以下不準參與飛行體驗，這讓該機構(gòu)主打航空知識科普、飛行體驗等的研學游業(yè)務受到影響。公司已經(jīng)嘗試了不少辦法，但效果不明顯。

記者注意到，此前江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的研學旅行消費調(diào)查報告指出，行業(yè)存在游而不學、質(zhì)價不符、安全措施不到位、師資存疑四大問題。

資深業(yè)內(nèi)人士周宏（化名）對此表示認同。在他看來，近幾年研學游行業(yè)亂象叢生，重新洗牌是必然結(jié)果。他認為，研學游機構(gòu)若想轉(zhuǎn)型成功，必須要解決家長們的三大顧慮：首先是安全問題，孩子年齡小、自理能力有限，家長不放心其獨自出行；其次是“游而不學”問題，許多研學游項目內(nèi)容淺薄、走馬觀花，無法達到家長所期待的拓展課內(nèi)知識的目的；第三是價格亂象問題，家長期望研學游價格回歸合理區(qū)間。

一位教育行業(yè)資深專家指出，研學游市場“降溫”是市場自然淘汰與家庭經(jīng)濟壓力雙重作用的結(jié)果。此前，市場上研學游項目同質(zhì)化嚴重，大量機構(gòu)倉促入局卻缺乏特色，存在“游而不學”、質(zhì)量參差等問題。隨著家長在教育方面的消費趨于理性，更注重教育投資的性價比，便不再愿意為部分低質(zhì)高價的研學游買單。

何去何從？

從走馬觀花向深度、精品化轉(zhuǎn)型

“從業(yè)機構(gòu)必須提質(zhì)增效，從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度研學游，比如嵌入課程、實踐交流等，真正體現(xiàn)學有所獲，才能在優(yōu)勝劣汰中生存下來。”前述教育行業(yè)專家表示。

生死關(guān)頭，轉(zhuǎn)型已成必然。研途知新聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理韓東認為，目前的市場行情對研學游機構(gòu)的質(zhì)量提出了更高要求。如果各大機構(gòu)再走往年的同質(zhì)化競爭路線，純屬內(nèi)耗，沒有意義。但凡還想在這一行干的，都在忙著提質(zhì)轉(zhuǎn)型，開發(fā)創(chuàng)新課程。他們公司對目的地涉及全國20多個省份的100多項研學游課程進行了調(diào)整和更新，新開拓了小包團、私人訂制、親子游等項目，同時在營銷上下功夫，努力拓展全國客源。

“我們在去年9月份之后，將全部研學游業(yè)務轉(zhuǎn)變成了戶外游學，開發(fā)了溯溪探險、皮劃艇、高爾夫等戶外項目。”榮耀少年行負責人代松告訴記者，轉(zhuǎn)型至今，公司總體業(yè)務量明顯比那些依然只做研學游的機構(gòu)要高，壓力稍有緩解。

陜西省一家研學實踐教育協(xié)會相關(guān)負責人田老師介紹，該協(xié)會于去年6月成立，主要利用專家智庫為會員單位提供內(nèi)容指導、安全評估和資質(zhì)審核，推動研學游質(zhì)量提升。她告訴記者，面對市場“降溫”和行業(yè)洗牌，不少研學游機構(gòu)轉(zhuǎn)而開發(fā)精品小團，主打與課內(nèi)知識銜接，凸顯研學游深度，雖然成本高了，但價格和客源基本穩(wěn)定。

面對研學游機構(gòu)們的轉(zhuǎn)型求生，前述資深業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)未來發(fā)展持肯定態(tài)度：“這一行火起來就說明市場有需求，如果將來研學游的質(zhì)量提上來了，很多家長還是愿意給孩子報名的。”

與此同時，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管措施正在逐步加強。

2025年5月19日，文化和旅游部發(fā)布的《研學旅游服務要求》（LB/T 054-2025）正式實施，要求強化活動主體責任，若出現(xiàn)問題，消費者可以清晰追溯責任主體；完善研學游課程與線路設計要求，保障教育與體驗質(zhì)量，確保孩子在“游中學、學中游”；強化安全管理，全方位守護消費者人身財產(chǎn)安全。

記者注意到，對于那些坐擁豐富文化和旅游資源的省份而言，官方“下場比拼”也在一定程度上提升了研學游項目的含金量，促進行業(yè)規(guī)范化。2024年底，文化和旅游部決定開展研學旅游基地品質(zhì)提升試點工作，確定黑龍江、浙江、安徽、山東、湖北、四川等6省份為首批試點省份。今年7月，由山東省文化和旅游廳、煙臺市人民政府共同主辦的“好客山東 見識齊魯”2025山東省暑期研學旅游推進活動中，公布了山東首批研學旅游基地品質(zhì)提升試點的60家單位名單和十大海洋研學旅游線路等。據(jù)悉，未來兩年，山東將組織專家開展全流程跟蹤指導，著力打造一批特色突出、市場認可、口碑過硬的品牌研學旅游基地。