近日，青島本土家居建材行業(yè)淡季大打促銷戰(zhàn)，紛紛將年底收官之戰(zhàn)提前至11月初。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)家居連鎖巨頭居然之家青島店元旦試營業(yè)，有可能是引發(fā)這場促銷大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
年底收官之戰(zhàn)提前打響
11月初，本是家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)銷售淡季，但今年卻一反常態(tài)。“十一”促銷戰(zhàn)的硝煙還未完全散盡，年底的收官之戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。
11月8日，好一家家居集結(jié)16大品類63大品牌舉行“夜購惠”，活動現(xiàn)場人氣爆棚，大約500組顧客參與活動，當(dāng)天以收定金為主，簽單量406單，簽單金額60多萬元。記者在現(xiàn)場了解到，此次活動力度之大，可謂年度罕見，某品牌進(jìn)口地板，原價(jià)369元/平方米，當(dāng)天活動價(jià)僅為198元/平方米。據(jù)該品牌地板相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了此次活動，青島代理商與廠家協(xié)調(diào)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格真可謂是零利潤。
青島裝飾城，10月31日，啟動收官巔峰巨惠活動，工廠價(jià)直銷，并做出承諾，“不高于同類建材賣場，團(tuán)購及其他形式的促銷價(jià)，買貴差價(jià)十倍返還”，讓消費(fèi)者可以放心購物，不用東奔西跑比價(jià)錢。另外，還準(zhǔn)備了包括現(xiàn)金在內(nèi)的各種大獎，并為保利葉公館的客戶準(zhǔn)備了特別禮物，該活動截止時(shí)間2016年1月3日。
居然之家預(yù)計(jì)元旦試營業(yè)
“居然之家青島店要開業(yè)了，青島一年的交房量擺在那，‘蛋糕’就那么大，現(xiàn)在又要多一個(gè)分‘蛋糕’的，而且預(yù)計(jì)還是個(gè)飯量比較大的，這些老店還不趕緊吃‘蛋糕’，讓新來的餓肚子。”今年青島家居建材行業(yè)收官戰(zhàn)提前的原因，被某業(yè)內(nèi)人士一語道破。
昨日，記者來到居然之家青島店現(xiàn)場，該項(xiàng)目位于黑龍江路與同德路交叉口，周邊地產(chǎn)項(xiàng)目眾多，包括保利、萬科、海爾、和達(dá)等多個(gè)在建、已建項(xiàng)目。記者在現(xiàn)場看到，該項(xiàng)目建筑外立面裝飾已完成，進(jìn)入內(nèi)部裝修階段。據(jù)該賣場商戶介紹，居然之家已通知各商戶可以入場裝修，預(yù)計(jì)元旦試營業(yè)。
據(jù)了解，居然之家青島店將于元旦試營業(yè)，春節(jié)后正式開業(yè)，目前已招商國際國內(nèi)品牌400余家。該項(xiàng)目分為A、B兩館，兩館都為地上五層，總建筑面積15萬平米，其中兩層規(guī)劃國際家居館，面積約3萬平方米，地上、地下兩層、樓頂停車場，可同時(shí)停車1500輛，開業(yè)后將成為全國最高端家居建材商場之一，同時(shí)也是居然之家山東公司重點(diǎn)打造的核心主力店。
本土企業(yè)做好自己坦然面對
面對居然之家入青，各方的態(tài)度可謂仁者見仁，智者見智。“居然之家的管理比較規(guī)范，統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一活動、商場化管理，購物環(huán)境好，而且對售出商品能做到無條件退貨，其進(jìn)駐對青島本土企業(yè)會有一定影響。”某高端品牌地板相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌在居然之家拿了600平方米的店面，準(zhǔn)備做青島的旗艦店。“影響會有的，居然之家和好一家家居距離不遠(yuǎn)，蛋糕分食，品牌同質(zhì)化，但到底有多大，現(xiàn)在很難預(yù)期。”好一家家居企劃部部長趙紅表示，好一家家居立足青島已經(jīng)15年了，這期間經(jīng)歷過國際連鎖家居巨頭入青、金融危機(jī)、外來家居賣場大面積擴(kuò)張等多次市場沖擊，好一家家居能做到今天，其實(shí)就是做好自己。“新賣場需要兩到三年的培育期，而且居然之家的租金在青島來說不算便宜，會增加商戶的成本，因此在價(jià)格上恐怕沒有什么優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士李先生認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)群體對價(jià)格還是比較敏感的，而且現(xiàn)在青島的家居建材市場已趨于飽和，新賣場想要生存下去并不簡單。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 辛小麗
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