叫響“樂購青島”品牌 加快打造國際消費中心城市

原標題：叫響“樂購青島”，加快打造國際消費中心城市

提振消費是今年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。記者從2月13日舉行的全市商務(wù)工作會議上了解到，2025年青島將以建設(shè)國際消費中心城市為總目標，推動消費供給提質(zhì)擴容，持續(xù)開展消費品以舊換新，突出特色消費，創(chuàng)新多元化消費場景，多維發(fā)力激發(fā)消費潛能，推動消費市場持續(xù)升溫，力爭全年實現(xiàn)社會消費品零售總額增長5%以上。

推動供給提質(zhì)擴容

消費是經(jīng)濟發(fā)展主動力。2024年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額6584.5億元，占全省比重17.3%，總量居北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。立基于此，今年青島將在增加高質(zhì)量消費供給方面重點發(fā)力。通過持續(xù)培育壯大首發(fā)經(jīng)濟、擴大服務(wù)消費，推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化商貿(mào)流通體系建設(shè)等舉措，持續(xù)改善消費體驗，提升青島消費市場的服務(wù)能級，發(fā)揮青島在擴內(nèi)需過程中的引領(lǐng)輻射作用。

首發(fā)經(jīng)濟是激發(fā)消費潛力、繁榮消費市場的新引擎，也是城市消費活力和國際競爭力的重要體現(xiàn)。2024年，青島新引入80余家品牌首店。在海信廣場、萬象城、臺東步行街和中山路歷史城區(qū)等熱門商區(qū)，新產(chǎn)品、新品牌、新業(yè)態(tài)不斷落地，形成促消費的強勁力量，一家主營花果茶和原創(chuàng)茶具的百平方米的北方首店，單日客流過萬元，客單價超過200元；一家專營護手霜的青島首店，開業(yè)僅1個月就有了“回頭客”……

2025年，青島將進一步加大對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度，支持引進品牌首店落地100家，吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、培育本土知名品牌在特色步行街、商業(yè)綜合體、大型商超、交通樞紐商圈開設(shè)區(qū)域首店，并鼓勵國際、國內(nèi)知名品牌舉辦新品首發(fā)或品牌首秀等促消費活動。

隨著居民生活水平的提高，服務(wù)消費已成為新的增長極。2月12日召開的全省提振消費工作大會提出將重點打造服務(wù)消費領(lǐng)域“新字號”，扶持服務(wù)消費新業(yè)態(tài)、新商家做大做強。青島作為全省龍頭，提供量足質(zhì)優(yōu)的服務(wù)消費是使命也是機遇。今年在這一領(lǐng)域，青島將推動商業(yè)綜合體向文商旅綜合體轉(zhuǎn)型。同時用好240小時過境免簽和單方面免簽新政策，打造“國際濱海旅游消費目的地”。

建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，有利于更高水平、更大范圍實現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置，提高流通效率，降低物流成本。2024年，青島推動京東MALL、山姆會員店等41個現(xiàn)代商貿(mào)項目落地開工。今年，青島將出臺推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃，賦能傳統(tǒng)零售、發(fā)展新型零售、更新改造商業(yè)設(shè)施，加快天貓優(yōu)選、山姆會員店等項目落地建成，爭創(chuàng)國家零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市；同時加大現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的招引力度，推動華潤萬象匯、青島北站東廣場商業(yè)綜合體、王府井購物中心等重點商貿(mào)項目加快落地；用足用好現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)試點3億元中央財政資金，在推動城鄉(xiāng)商貿(mào)融合、培育流通骨干企業(yè)、暢通再生資源回收等方面，形成一批可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗。

打造業(yè)態(tài)齊全、功能健全的便民生活圈既關(guān)系社區(qū)居民的生活品質(zhì)，也影響消費大盤的總量與成色。作為全國首批試點城市，青島加快建設(shè)“一刻鐘便民生活圈”，聚焦發(fā)展“一店一早”、補齊“一菜一修”、關(guān)愛“一老一小”等維度推動社區(qū)生活圈便利化、標準化、智慧化、品質(zhì)化水平全面提升。2024年完成新改造便民生活圈達65處，接近過去兩年改造完成數(shù)量，惠及居民約80萬人，讓居民“近”享便利生活。2025年青島將新改造“一刻鐘便民生活圈”60處，推動試點全覆蓋。

加力實施消費品以舊換新

2024年，青島在全省率先啟動新一輪消費品以舊換新，充分發(fā)揮超長期特別國債作用，統(tǒng)籌推動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車以舊換新工作，取得了積極成效，帶動汽車、家電等交易金額超過195億元，其中升級消費品質(zhì)的智能家電和新能源汽車增速尤為亮眼，分別同比增長52.6%和23%。

作為“家電之城”，以舊換新為青島家電產(chǎn)業(yè)鏈注入強勁動能。海信方面表示，公司智能家電產(chǎn)品零售額在2024年9月至12月同比增長超過70%，且熱銷家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高能效和高智能的特點。家電企業(yè)的電機供應(yīng)商斐雪派克電器（青島）有限公司在2024年也實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長。“以廣泛應(yīng)用于高能效洗衣機的一款直驅(qū)電機為例，2024年其產(chǎn)銷量同比增長14%。”該公司總經(jīng)理孫利介紹，公司正努力將銷量增長帶來的收益轉(zhuǎn)化為企業(yè)的研發(fā)實力，著力解決消費者使用家電時的痛點問題。

進入2025年，青島接續(xù)實施消費品以舊換新，并加力擴圍實施手機等3C數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼以及電飯煲等4類家電的以舊換新補貼。消費者熱情高漲，接續(xù)實施首日，消費者領(lǐng)取家電以舊換新消費券15萬張。僅春節(jié)假期期間，以舊換新補貼帶動家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售近4萬臺，交易金額突破1.2億元。下一步，青島還將結(jié)合全市虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)業(yè)需求，進一步拓展智能家電補貼品類。

在今年以舊換新中，青島將充分調(diào)動市場主體的積極性，優(yōu)化操作流程，簡化兌付方式，開發(fā)家電、汽車管理審核系統(tǒng)，鼓勵商業(yè)銀行推出以舊換新金融產(chǎn)品，完善申請、換購、回收全鏈條服務(wù)。預(yù)計全年推動新能源汽車零售額增長20%、智能家電零售額增長10%。

突出消費特色，滿足多元需求

特色化的消費產(chǎn)品和服務(wù)既能豐富城市消費層次，也是城市脫穎而出的重要手段。2025年青島將挖掘老字號消費潛力，推動餐飲品質(zhì)化、高端化，發(fā)展數(shù)字化新零售，滿足市民游客日益多元的消費需求。

2月11日，商務(wù)部與山東省人民政府主辦的“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動，拉開了全年促消費活動的大幕。今年青島將結(jié)合傳統(tǒng)消費節(jié)點，全年統(tǒng)籌謀劃春夏秋冬四季、線上線下融合的促銷活動1000場以上，叫響“樂購青島”品牌，其中，一季度，青島將組織300余場新春主題促消費活動，發(fā)放5000萬元消費券，聯(lián)動區(qū)市、平臺、商家等推出10億元左右“優(yōu)惠讓利大禮包”，持續(xù)營造濃厚消費氛圍。

近年來，青島一直致力于打造“國際海洋美食之都”，發(fā)揮餐飲在城市名片和消費提振中的作用。2024年，青島餐飲業(yè)收入增長11.4%，是全市GDP增速的2倍，比全國餐飲業(yè)收入增速超出6個百分點，展現(xiàn)出十足的發(fā)展活力。

2025年青島將做精做細餐飲“文章”，培育首批精致餐飲名店，持續(xù)推廣青島地標食材，壯大本地餐飲企業(yè)。深入挖掘青島傳統(tǒng)特色美食文化，復(fù)制推廣臺東步行街國家級示范創(chuàng)建經(jīng)驗，推進中山路、李村、唐島灣等商圈創(chuàng)新提升發(fā)展，聚焦啤酒主題，推出第二批5條啤酒特色餐飲休閑街區(qū)。

在特色消費賽道，老字號是經(jīng)歷時間大浪淘沙的“金字招牌”。青島有數(shù)量豐富、立體發(fā)展的老字號資源——中華老字號23家，山東老字號21家，青島老字號61家，其中中華老字號數(shù)量居全省之首，目前青島正組織第三批青島老字號認定，進一步擴容老字號矩陣。近幾年，青島堅持“保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”一體，通過打造老字號集聚區(qū)、為老字號搭建展會展銷平臺、促進老字號與文旅業(yè)態(tài)融合等舉措推動老字號企業(yè)發(fā)展。今年青島將持續(xù)推動老字號新國潮消費，建立老字號動態(tài)管理機制，繼續(xù)支持有潛力的老字號原址老店或旗艦店升級。

2024年全市網(wǎng)絡(luò)零售額突破3000億元，增長11.3%，占全省比重35.4%，其中直播電商呈現(xiàn)高增長的態(tài)勢，2024年前11個月，青島市直播103萬場，同比增長38.5%，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額519.2億元，在全省排名第一。2025年，青島將提升線上消費能級，創(chuàng)新發(fā)展直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)，打造10個年銷售額過億元“青島優(yōu)品”電商直播中心，全年舉辦“青島好品”品牌直播活動200場左右，力爭全年網(wǎng)零額突破3200億元。

此外，記者從會上獲悉，青島將開展提振消費專項行動，于近日出臺全市促消費政策體系，努力讓消費場景多起來、人氣聚起來、市場旺起來。