原標題：3份重量級榜單密集發布，青島企業表現再度令人驚艷

3份重量級榜單表現強勁，揭示海爾孕育40年的創新密碼

不到十天里，3份頗具影響力的重量級榜單密集發布，青島企業的表現再度令人驚艷。

6月20日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發布《2024年中國全球化品牌50強》榜單及報告，以美、英、法、日、印等全球11大主流市場消費者的品牌感知及需求客觀映照了中國品牌的“全球印象”。這份“中國出海50強”的榜單中，青島拿下3席。其中，海爾位居第七，排名持續上升，蟬聯行業第一。

此前一天，6月19日，世界品牌實驗室發布2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽位列榜單前五名，被評委會認為已經邁進世界級品牌陣營。24個來自青島的品牌入選。其中，海爾從首次發布榜單至今已連續21年登榜，品牌價值高達5408.29億元，被評價為“2024年度最佳表現品牌”。

一周前，6月12日，“2024凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單”正式發布。騰訊、茅臺、抖音、海爾、拼多多、華為等11個中國品牌上榜。其中，位列第58位的海爾是山東唯一上榜企業，這也是海爾連續6年作為全球唯一物聯網生態品牌入選。

一張張權威榜單，為中國企業搭建起一個個憑硬實力競技的舞臺。在加速走向世界一流企業的進程中，這些具備全球化視野的重磅榜單屢屢將聚光燈集中到海爾身上，高度肯定了海爾創業40年來在品牌建設上的探索成果。

2024年BrandZ全球百強品牌報告顯示，盡管全球經濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續蓬勃發展。透過這些榜單，我們可以一窺海爾前瞻的全球化布局，以及以科技創新引領產業體系成長為無界生態的創新密碼。

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破解海爾全球化密碼：

通用家電緣何8年保持兩位數增長？

在6月密集發布的幾個榜單中，“全球化”“世界級”是其中的關鍵詞。在海爾的全球產業版圖中，6月，對于美國通用家電來說，是一個具備里程碑意義的節點。

北京時間6月12日，美國通用家電加入海爾八周年暨員工見面會在美國路易斯維爾的通用家電產業園演講廳舉行。

8年前的2016年6月，海爾集團創始人張瑞敏也是在這間大廳里歡迎通用家電加入海爾大家庭。

這是業內影響力最大的一起并購。在很多中國企業還在找尋拓展海外市場的門路時，海爾已然憑借大手筆的前瞻布局在全球各個市場構筑起強大競爭力。

在加入海爾前，通用家電已經延續多年發展頹勢。海爾的到來為通用家電創造了扭轉命運的時刻，效果立竿見影。并購當年，通用家電創出了十年來的最好業績;2018年，成為美國增長最快的家電公司，并實現扭虧為盈;目前，已經連續8年保持兩位數增長，領跑當地市場。

海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰在當天的主旨演講中指出，

有人將全球化比作勇敢者的游戲，而要在這場游戲中占得上風，需要探索出切實有效的路徑。在中國品牌的全球化進程中，海爾的成功頗具樣板意義。其核心在于“三位一體”的模式——對全球不同地區的用戶的特殊需求，海爾實行本土化研發、本土化制造和本土化營銷的布局。管理學界將其總結為“全球本土化”Glocal(Global+Local)。這讓海爾在全球不同市場具備了快速滿足當地用戶需求的能力。

在通用家電，洗衣機業務原本是盈利能力最差的產業，甚至有人曾提出“能不能把它再次賣掉”。海爾的“人單合一”模式，推動員工理念變革，讓一切研發方向從用戶中來。針對美國家庭在周末集中洗衣、抗菌消毒的需求，2023年，通用家電在美國推出了一款零售價2899美元的大滾筒洗衣機，不到半年追加訂單突破10萬臺。成為“爆款”的密碼就在于直擊用戶痛點，通過技術創新，把冷凝烘干變成了熱泵控干，解決了烘干不透、衣服里面還濕乎乎的痛點，而且全程時間控制在2個小時內。如今，這款產品銷量已突破15萬臺。

自1984年創業以來，海爾始終堅持自主創牌，在出海之初就堅定擺脫價格驅動和OEM模式——從1991年批量出口算起，海爾用30多年的時間打造出世界一流的品牌，在全球擁有家電行業最大的用戶量——海爾全球化進程中種種看似“執拗”的行為，反復被時間證明是搶先的正確布局。截至目前，海爾已經進入全球200個國家和地區市場，在全球建立了35個工業園、143個制造中心、23萬個銷售網絡，服務全球10億多用戶家庭。

這不僅是全球產業鏈的布局，更是全球品牌影響力的構建。正如凱度的報告中所說：“到2024年，中國不僅繼續在全球供應鏈中發揮巨大作用，或是在國內市場贏得強大增長，同時，許多中國品牌本身也在迅速地專業化和全球化。”

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破解海爾生態密碼：

科技創新引領的賽道布局

全球化的前瞻布局，給了海爾更高的視角和鏈接科技前沿的能力，讓海爾構建了強大的科技創新體系——依托全球布局的“10+N”開放創新生態體系，海爾鏈接了超25萬個全球技術專家、超過100萬個一流資源，推進高水平科技自立自強；依托20多個國家級科創平臺，海爾持續突破原創性、引領性科技，掌握全球標準的話語權。

在技術變革加速演進的當下，這樣的創新體系大幅提高了海爾技術迭代和場景拓展的效率，為海爾裝配了更強大的競爭力。以全空間保鮮科技為例，在家庭場景，應用這一技術的海爾冰箱可以讓果蔬新鮮感維持7天不變味，鮮肉放置10天依然鮮嫩如初，產品上市后年累計市場份額高達16.7%，以一個品類超越一個品牌;在三星堆考古工作艙，搭載海爾全空間保鮮科技的文物智能展示柜、全效多聯機打造成集成式空氣站，共同守護青銅器、古象牙等珍貴出土文物。

世界品牌實驗室在分析報告中指出，海爾從“中國制造”升級為“中國智造”，從“中國產品”升級為“中國品牌”的關鍵，就在于其構建了以用戶為中心的大規模個性化定制模式，廣泛應用數字技術和智能系統。數據顯示，截至2023年，海爾集團在全球累計專利申請10.7萬件;累計獲得中國專利金獎12項，家電行業第一;累計國際標準制修訂106項，為全球市場送上中國技術方案。

科技創新，為海爾拓展產業無邊界生態、服務建設現代化產業體系提供了強大的牽引力。

目前，海爾集團持續聚焦實體經濟，布局智慧住居、大健康和產業互聯網三大板塊。

其中，智慧住居以海爾智家為主體，明確了三條發展曲線：第一曲線是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進發展;第二曲線是包括商用暖通、智控系統等智慧樓宇綜合解決方案和家庭機器人產業;第三曲線是為提升老年人生活質量的智慧康養產業。

在大健康版塊，海爾布局了生命科學的科研設備產業、臨床醫學的醫療服務和醫療器械產業、生物科技的血制品產業。6月18日，海爾正式完成“血王”上海萊士的收購交割，發展重心也將向生物科技進一步聚焦。自此，大健康板塊也擁有三個上市公司。

在產業互聯網版塊，海爾布局了卡奧斯工業互聯網平臺，并打造了3個行業解決方案，即城市治理解決方案、汽車場景解決方案以及分布式新能源解決方案。

回望40年的發展歷程，海爾時常以打破自我、打破行業的“變革者”形象出現。在踏準時代節拍的變革中，海爾始終保持著創新的戰略定力，從而拓展出強大的品牌生態。依托智慧住居產業滿足用戶智慧生活升級需求，海爾探索高端品牌卡薩帝、場景品牌三翼鳥、生態品牌衣聯網等，構建了從產品到場景再到生態服務的創新供給能力。跳出家電產業的邊界，海爾以AI、大數據、云計算等前沿科技為槳，在科技大潮中乘風破浪，探索工業互聯網、大健康、智慧城市、綠色能源等領域，孵化出卡奧斯、海納云、盈康一生、卡泰馳、納暉等新生力量，為千行百業帶來了現代高效的解決方案。

此次世界品牌實驗室發布的2024年《中國500最具價值品牌》榜單中，海爾旗下有10個品牌入選，各品牌價值持續攀升。卡奧斯更是以1027.77億元的品牌價值，成為工業互聯網領域首個價值破千億的品牌。

從“品牌之都”青島走向全球的海爾，正在這座城市種下一片葳蕤的品牌生態雨林，拓展未來產業體系生長的無限可能。

作者|楊光